1月14日,“2023答案奇遇夜:給生活加一勺期待”在知乎獨(dú)播上線。主持人張紹剛聯(lián)同大張偉、李誕、于文文、高亞麟、鑫仔、艾熱、李佳隆、江梓浩、孟川、燒餅、鄭胡昕、宋木子、合文俊、朱一旦、左凌峰等知名藝人,帶著年輕人的問題走進(jìn)“一勺答案咖啡館”,帶來一段尋找答案的歡笑之旅。這場(chǎng)獨(dú)具特色的“問答舞臺(tái)秀”由春節(jié)也送貨的京東獨(dú)家冠名播出,過年還得是京東。聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴比亞迪全新純電轎跑—海豹、“三翼鳥智慧家,傳承家的智慧”的海爾三翼鳥提供支持。
“答案奇遇夜”已舉辦至第三屆,始終保持了知乎特色和社區(qū)文化。與前兩屆主打腦洞、知識(shí)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不同,今年主題轉(zhuǎn)向年輕人的現(xiàn)實(shí)生活。轉(zhuǎn)變卻不違和的原因,是知乎的問答、想法、直播等產(chǎn)品,共同構(gòu)建以“專業(yè)討論”為核心的討論場(chǎng)。從知乎梗到社會(huì)熱點(diǎn),從社區(qū)文化到站外破圈,討論場(chǎng)成為知乎打造IP的創(chuàng)意池,也由此塑造了“答案奇遇夜”在眾多晚會(huì)中最獨(dú)特的品牌價(jià)值。
年輕的思考,知乎不缺
過年第一次跟女友回家需要注意什么?以什么理由請(qǐng)假,領(lǐng)導(dǎo)一定會(huì)批?“網(wǎng)癮老人”愁壞兒女,暴露了哪些問題?從心理學(xué)的角度來看,什么是“松弛感”?……2022年被年輕人熱議的問題,涉及職場(chǎng)、情感、消費(fèi)等多個(gè)方面的困惑,都被帶到了“答案奇遇夜”現(xiàn)場(chǎng)——“一勺答案咖啡館”。
開場(chǎng)艾熱、李佳隆帶來了《2022,我愛上了你的問題》串燒知乎的經(jīng)典問題。“永遠(yuǎn)不停止思考,知乎從不會(huì)遲到”、“問號(hào)年年有,今年特別多”,歌詞唱出了知乎的問答特色,也拉開了整場(chǎng)晚會(huì)的大幕。
年輕人永遠(yuǎn)有問題,也永遠(yuǎn)在思考,而對(duì)年輕人關(guān)心的問題,知乎從不缺席。“第一次去女朋友家過年要注意什么?”鑫仔帶著從知乎上的答案“放輕松,做自己”,演出了一場(chǎng)Sketch喜劇《老丈人和我》。“松弛感”是2022年的網(wǎng)絡(luò)熱詞,與之對(duì)應(yīng)的是年輕人對(duì)當(dāng)下環(huán)境的緊繃,李誕在脫口秀里分享了自己修煉松弛感的秘訣;年輕人被冠以“精致且精明”的消費(fèi)觀,孟川就用脫口秀回答了“為什么年輕人消費(fèi)開始降級(jí)”;而每一個(gè)年輕人都要面對(duì)的職場(chǎng),朱一旦在Sketch喜劇《老板的心思》里,再現(xiàn)了員工提出請(qǐng)假、加薪、離職三種需求時(shí)老板的內(nèi)心獨(dú)白。
(《老丈人和我》)
接地氣的表達(dá),貼人心的問題。辭舊迎新之際,“答案奇遇夜”奉上的不僅是歡聲笑語(yǔ),也是對(duì)年輕人的問候。這也是知乎的本色,“有問題,就會(huì)有答案”,相信每一個(gè)年輕人都能找到自己的解答。
知乎答主,晚會(huì)的幕后主角
對(duì)于“答案奇遇夜”的年輕觀眾來說,看到節(jié)目中的問題,就像看到了自己。因?yàn)槊恳粋€(gè)被表現(xiàn)的問題,都有萬千知友在真實(shí)討論。
Sketch喜劇《摩登家族》展現(xiàn)了一個(gè)祖孫三代沉迷網(wǎng)癮的家庭,其靈感就來自知乎上的問題:“10 萬老人每天上網(wǎng)超 10 小時(shí),‘網(wǎng)癮老人’愁壞兒女,暴露了哪些問題?”這個(gè)問題累計(jì)了493個(gè)回答,知友紛紛吐槽“網(wǎng)癮家人”:激情打CF的爸爸,沉迷網(wǎng)購(gòu)的媽媽,73歲的外公夾血氧儀時(shí)要求換個(gè)手指方便玩手機(jī)……而節(jié)目的“答案”也來自知友:“打不過就加入”,“多陪陪老人,甚至陪他一起上網(wǎng)聊天玩游戲”。
(《摩登家族》)
奉獻(xiàn)答案的答主們,沒有出現(xiàn)在舞臺(tái)上,卻又像全程參與了節(jié)目。燒餅在脫口秀表演時(shí),就展示了答主“Ken 宸”等健身前后的對(duì)比照片。而在節(jié)目來源問題“長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持健身能在一定程度上改變?nèi)菝矄?”下,香港大學(xué)醫(yī)學(xué)博士、答主“周周博士”分享了科學(xué)減肥,從130斤減到90斤的蛻變過程;答主“小野杰西”則分享了帶父親健身,從大腹便便一起變帥變健康的勵(lì)志故事。
主持人張紹剛還引用了一條他最喜歡的答案寄語(yǔ)2023,“如果有高科技和尖端設(shè)備到達(dá)不了的地方,那就用團(tuán)結(jié)和信仰去踏平”。這是答主“大又元” 在“如何評(píng)價(jià)重慶山火撲救中的摩托車志愿者車隊(duì)?”問題下的回答。
聯(lián)動(dòng)討論場(chǎng),知乎IP獨(dú)具風(fēng)格
“答案奇遇夜”自誕生以來,就在眾多晚會(huì)中別具一格。2021年,“答案奇遇夜”首創(chuàng)情景式劇場(chǎng),將腦洞知識(shí)轉(zhuǎn)化為表演;次年,又在衛(wèi)視舞臺(tái)上將“好奇心”和“獲得感”盡情表現(xiàn)。今年,知乎構(gòu)建了一間“咖啡館”,年輕人像好友聚會(huì)一樣,聊著感興趣的話題。
無論形式、內(nèi)容還是風(fēng)格,“答案奇遇夜”變化卻不失本色,形成了最具特色的晚會(huì)IP。對(duì)比眾多互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì),知乎依托獨(dú)一無二的社區(qū)文化,不去簡(jiǎn)單迎合年輕人的娛樂需求,而是創(chuàng)造了更為真實(shí)多元的交流空間。知友在知乎分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解,堅(jiān)持有價(jià)值的討論,知乎則打通了從討論場(chǎng)到 IP 的轉(zhuǎn)換。
2022年,知乎以“專業(yè)討論”為核心定位,“海鹽計(jì)劃”4.0鼓勵(lì)專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者,升級(jí)“想法”功能,推出“知聊八點(diǎn)半”直播,都是在“把專業(yè)做扎實(shí)的同時(shí),探索討論的外延”。從討論場(chǎng)中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn),成為知乎打造IP的便利條件。2022年,知乎就推出《荒野會(huì)談》等節(jié)目,2023年元旦,還打造了首個(gè)新年演講《洞見對(duì)談》。在“IP+討論場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)下,“答案奇遇夜”的價(jià)值越來越被認(rèn)可,也必將在未來帶來更大的驚喜。
