本文由速途網(wǎng)（sootoo123）原創(chuàng)
作者 / 喬志斌
經(jīng)歷了2021年元宇宙轟轟烈烈的開始，2022年元宇宙的發(fā)展正式按下了“加速鍵”，一場“萬物皆可元宇宙”的變革正在發(fā)生。
政策方面，在我國“十四五”規(guī)劃和2030年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景之下，推動了數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合的腳步，為數(shù)字技術(shù)帶來了強(qiáng)大創(chuàng)新動力和廣闊市場空間。北京、上海、杭州、廣州、成都、武漢等城市，紛紛宣布成立元宇宙產(chǎn)業(yè)基地，通過政策引導(dǎo)和引入配套設(shè)施，推動成果展示、學(xué)術(shù)交流、人才引進(jìn)和培育。
資本方面，僅2022年，國內(nèi)獲得投資的“元宇宙”相關(guān)的公司達(dá)108家，相較于2021年增加一倍，同時在獲融資的公司中，超6成融資金額超千萬元，無論在公司數(shù)量還是金額上，都能感受到資本對于元宇宙行業(yè)的熱情。
技術(shù)方面，在“元宇宙”概念的推動之下，相關(guān)的技術(shù)也在2022年得到了極速的發(fā)展，數(shù)字孿生和虛擬仿真、AI等技術(shù)融合，打通了購物、制造、家居、城市等諸多場景；AIGC的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作模式，大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本；XR技術(shù)的擴(kuò)展，打開了人機(jī)交互的新篇章。
在政策、資本、技術(shù)三者共同推進(jìn)之下，不計其數(shù)的元宇宙產(chǎn)品如同雨后春筍般出現(xiàn)。然而在經(jīng)歷大浪淘沙般的洗禮后，最終行業(yè)發(fā)現(xiàn)，只有那些真正能夠驅(qū)動行業(yè)進(jìn)步的元宇宙產(chǎn)品，才能夠真正地走上長期且健康的發(fā)展道路。
而在速途網(wǎng)看來，當(dāng)行業(yè)的“泡沫”退去，市場逐漸回歸理性，元宇宙行業(yè)卻顯示出了更多機(jī)遇，一方面，隨著非理性的商業(yè)決策減少，曾經(jīng)不計成本與回報的投入，終將迎來商業(yè)價值探索的回歸；另一方面，理性的市場，也為探索者的投入與收獲，增加了更多的確定性。
可以說，2023年，將成為元宇宙行業(yè)“去偽存真”的關(guān)鍵一年，向著健康且長期的方向發(fā)展。
“場景化+數(shù)字化”點燃元宇宙需求
隨著元宇宙“去偽存真”的逐步展開，行業(yè)確定性的增加，也增加更多地方政府與企業(yè)投身元宇宙的信心。
地方政府開始有規(guī)劃長期投入布局元宇宙，搶占“數(shù)智化”高位，以更新潮的手段搶占流量入口。而企業(yè)則希望趕上元宇宙營銷熱點，煥新品牌、打造私域運(yùn)營陣地，搶占流量入口，反哺內(nèi)容生態(tài)，并增加商業(yè)化收益。如今，已經(jīng)有近8成的品牌主開始嘗試或正在考慮Web3.0的營銷方式。
一方面，元宇宙依托于互聯(lián)網(wǎng)的廣聯(lián)性，不僅能夠讓更多的人打破時間與空間的區(qū)隔，重構(gòu)虛擬空間中的“人貨場”，為品牌打造新的驅(qū)動營銷增長點；或是通過搭建虛擬營業(yè)廳、虛擬課堂，足不出戶便可實現(xiàn)業(yè)務(wù)辦理、員工培訓(xùn)的功能。
另一方面，借助元宇宙的能力“以虛強(qiáng)實”，實現(xiàn)現(xiàn)有物理世界之中所無法實現(xiàn)的能力，激活產(chǎn)品渠道的價值潛力。尤其對于吸引“Z世代”用戶，實現(xiàn)品牌形象年輕化起到關(guān)鍵作用。
可以說，元宇宙的構(gòu)建的兩端，一邊是“數(shù)字化”的技術(shù)，另一邊是“場景化”的革命。
然而，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然各行業(yè)對于發(fā)力元宇宙的理想非常“豐滿”，然而“骨感”的現(xiàn)實卻是元宇宙開發(fā)投入高、建設(shè)周期長，需要企業(yè)耗費大量人力、資金和時間成本，因此，行業(yè)內(nèi)真正有能力搭建起成熟的元宇宙空間的企業(yè)屈指可數(shù)。
速途網(wǎng)注意到，在1月10號的百度Create2022上，百度發(fā)布了全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，集成了百度在9個技術(shù)方向的、合計20余項重要AI能力。以“深度智能”，構(gòu)建起了包括元宇宙客戶端內(nèi)核、跨網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)、元宇宙世界服務(wù)引擎及元宇宙運(yùn)營平臺、開發(fā)者平臺等一系列底座能力，形成了“開箱即用”的獨立元宇宙快速構(gòu)建解決方案。
相比自主開發(fā)紛繁冗雜，希壤MetaStack具有“開箱即用”的特點，客戶只需要提供元宇宙空間的建設(shè)要求，便可以實現(xiàn)一站式交付。
在開發(fā)過程中，不僅是人力與資金的投入，開發(fā)的實效性也決定了元宇宙空間的生與死。據(jù)悉，相比從0開始搭建一個元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研發(fā)效率，開發(fā)周期從過去的6個月，最短可以縮短到40天，滿足客戶“降本增效”的需求。
不僅如此，希壤MetaStack還通過代碼開放，可自主運(yùn)營、自主創(chuàng)造定制化功能，較同等規(guī)模系統(tǒng)的運(yùn)營運(yùn)維成本降低50%。
全棧底層實力，共建元宇宙生態(tài)
從2021年年中，“元宇宙”概念興起至今，布局元宇宙的企業(yè)鱗次櫛比。然而，時至今日，真正有能力構(gòu)建元宇宙底層技術(shù)的企業(yè)卻是屈指可數(shù)，而在MetaStack之前，更是沒有相關(guān)的元宇宙底座出現(xiàn)。
之所以形成這樣的局面，是因為元宇宙作為人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等大量前沿技術(shù)的結(jié)合體，企業(yè)在某一領(lǐng)域有著突出的開發(fā)實力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有擁有全棧技術(shù)積累，并融會貫通的企業(yè)，才有可能搭建起功能全面、且具有成長性的元宇宙空間。對于元宇宙空間而言，人們最能夠直接感受到的，便是大規(guī)模3D場景建模，建模的精度、環(huán)境的光照、碰撞的真實感，都會成為是否沉浸的重要指標(biāo)。
但3D場景僅僅是元宇宙空間的冰山一角，而背后離不開AI、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的支撐。百度作為國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，希壤MetaStack結(jié)合了百度覆蓋語音、視覺、語義、音視頻、區(qū)塊鏈、AIoT等領(lǐng)域的20余項核心AI能力，既保證了元宇宙核心能力的完善，同時基于AI大模型，還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬世界的大規(guī)模實時互動，進(jìn)而實現(xiàn)元宇宙的自主運(yùn)行。
而強(qiáng)大的AI自然要運(yùn)行在更適合“跑AI”的云上。馬杰透露，整個元宇宙世界的服務(wù)引擎在云端，所以“端-邊-云”全方位的交互，技術(shù)僅僅是一個起點，為了長期支持伙伴把運(yùn)營做起來，希壤在背后還要將更大的工作量，投入元宇宙運(yùn)營管理平臺，包括運(yùn)營管理、數(shù)據(jù)管理，運(yùn)維、云控制臺等等非常多運(yùn)營相關(guān)的組建。不僅如此，為了讓用戶更簡單地搭建個性化的元宇宙，希壤還面向伙伴開發(fā)了開放平臺，提供一個可以輕松構(gòu)建獨立元宇宙的路徑。
希壤MetaStack之所以能被稱之為“底座”，是因為它在面向伙伴提供建設(shè)元宇宙平臺工具的同時，還形成一套元宇宙建設(shè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但與行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)準(zhǔn)”通常是用來跑馬圈地的做法恰恰相反，希壤MetaStack的標(biāo)準(zhǔn)則更多是用來開放。基于共同的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，希壤MetaStack可以實現(xiàn)身份與空間的互通。
百度副總裁馬杰表示：“只要不同的元宇宙世界大家遵循同樣的標(biāo)準(zhǔn)，那么你從這個世界，就能夠到那個世界去。”基于開放的底座，希壤客戶端兼容五大系統(tǒng)、三大引擎，不僅支持Unity、Unreal，還支持國產(chǎn)自主引擎Cocos，囊括了90%元宇宙觸達(dá)平臺，并允許開發(fā)者共創(chuàng)數(shù)資與玩法和垂類SaaS應(yīng)用的自由擴(kuò)展。
百度的使命是“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”，但科技的攻堅意味著要將復(fù)雜的事情留給自己。希壤采用的偏寫實風(fēng)格，相比卡通化風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)并不算“聰明”的方法，因為這不僅消耗更多算力，技術(shù)挑戰(zhàn)也更大。但馬杰認(rèn)為，未來的元宇宙最終一定是走向?qū)憣崳凑K歸要面對，不如早一點。
“世上本沒有路，走的人多了，也便成了路”。目前，希壤已經(jīng)成為生態(tài)國產(chǎn)元宇宙最佳實踐實驗田，已為元邦City、廈門文廣、太一集團(tuán)等伙伴打造獨立元宇宙。其中，“元邦City”是中國首個未來化、國際化、時尚化、高品位、社會性的元宇宙城市。基于希壤MetaStack，元邦City程序開發(fā)與大世界建設(shè)僅用時40天即告落成。
在元宇宙“長期主義”探索的過程中，想要在未知中時刻保持正確的方向，不僅需要厚積薄發(fā)的技術(shù)積累，也需要在市場實踐中，不斷聽取用戶的正向反饋，優(yōu)先滿足呼聲更高的功能需求，并且站在伙伴的角度開發(fā)產(chǎn)品，尋求效果與成本上的平衡點。這也是希壤能夠持續(xù)獲得市場認(rèn)可，成為其商業(yè)價值的有力背書的重要原因。
希壤的“負(fù)版本進(jìn)化論”
從2020年12月項目啟動，到2023年敲響鐘聲，兩年的時間里，百度希壤從最初的-7.0版本，經(jīng)過-6.0版本，在Create 2022大會上正式迎來了-5.0版本的更新。對于希壤，馬杰和團(tuán)隊別出心裁地選擇了一個“負(fù)版本號”的策略，并解釋稱“像希壤這樣的平臺，還有很多不完美，它距離我們所設(shè)想的目標(biāo)還有巨大的成長空間，至少要用七年才能達(dá)到0.0版本”，他透露，希壤每年都會有一個大的版本演進(jìn)，并預(yù)計到0.0版的時候，用戶才會開始大規(guī)模的往元宇宙進(jìn)來。
此后，每一年的百度Create大會，都成為了希壤的一場“期末考試”。
在最初的-7.0到-6.0版本，是希壤混沌初開的時期。在這段時間，速途網(wǎng)看到了超媒體控股與藝術(shù)家馮唐的元宇宙，但印象最為深刻的，莫過于Create 2021大會上，首次將活動完全在元宇宙的虛擬空間中舉辦，并為十萬人規(guī)模的同屏體驗與同屏交互提供了解決方案，既展現(xiàn)了百度構(gòu)建元宇宙的能力，也勾勒出了元宇宙最初的輪廓。
而從去年的-6.0，到剛剛正式釋放出來的-5.0版本，這一年期間，希壤從最初的自我探索，開始攜手了千行百業(yè)的伙伴一起探索了元宇宙各種可能性的玩法。
2022年，希壤相繼推出了包括會議系統(tǒng)、會展藝術(shù)中心、共創(chuàng)者空間、數(shù)字藏品平臺、元宇宙拍賣、城市交通系統(tǒng)等在內(nèi)的一系列重要功能，并落成超過120項元宇宙活動和空間，覆蓋文旅、藝術(shù)、教育、汽車、消費等超過20個核心領(lǐng)域。舉辦了集度發(fā)布會、百度元宇宙歌會、設(shè)計之都大會等超級發(fā)布會，也為耳熟能詳?shù)念I(lǐng)克、奔騰、Dior、Prada開設(shè)了元宇宙展廳，帶給觀眾耳目一新的體驗。
馬杰還針對元宇宙的“留存”問題，給出了自己獨到的觀點，他表示，目前元宇宙中的內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還遠(yuǎn)無法達(dá)到用戶日益增長的內(nèi)容消費需求，而當(dāng)用戶在元宇宙中找不到要做的事情，是可以像搜索引擎一樣即來即走的。因此，現(xiàn)在把用戶拉進(jìn)來去做這種運(yùn)營是“不負(fù)責(zé)任”的，現(xiàn)階段，與合作伙伴一起努力，通過不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，只有平臺做好內(nèi)容，足夠吸引用戶，才能夠讓用戶以更多的頻次來到元宇宙中。
就如同Web 1.0、Web 2.0時代，人們在探討“要不要做網(wǎng)站”的問題一樣，如今各個企業(yè)幾乎都有了自己的網(wǎng)站。而在Web 3.0時代，元宇宙作為“數(shù)實結(jié)合”的重要技術(shù)，行業(yè)“元宇宙+”的進(jìn)程并不存在“做與不做”的問題，而是關(guān)乎于如何在一個成本與機(jī)遇適合的時間點切入元宇宙。
馬杰指出，目前，營銷功能在眾多行業(yè)中走在了前面，有著行業(yè)的必然。但隨著“數(shù)實結(jié)合”成為大勢所趨之下，元宇宙內(nèi)容場景，將為產(chǎn)業(yè)智能化升級提供多維度、全方位的能力支持。
他以媒體行業(yè)為例，從平媒、紙媒，到現(xiàn)在的新媒體，媒體行業(yè)同樣在技術(shù)的推動下實現(xiàn)了革新，隨著元宇宙能力的接入，未來融合了元宇宙、AI能力的超媒體，也將為媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，而希壤恰好可以提供底層能力為這些行業(yè)做好底座的支撐，讓伙伴更加順利地探索自己的商業(yè)模式。
馬杰還透露，在面向接下來要迎接的-4.0版本，希壤將繼續(xù)打磨希壤的元宇宙的基礎(chǔ)的功能，和所有的伙伴一起開啟準(zhǔn)備商業(yè)模式，在0.0版本到來前，把它打磨成熟等待用戶的到來。
隨著疫情防控進(jìn)入到新的階段，人們逐漸開始走向線下，一些元宇宙從業(yè)者會擔(dān)心行業(yè)的熱度是否會隨著線下活動的增加而呈現(xiàn)出“此消彼長”的趨勢。
對此，馬杰認(rèn)為：未來的元宇宙一定是虛實結(jié)合的。電影《頭號玩家》畫面雖然精彩，卻也含有對于逃離現(xiàn)實世界的批判，“躺平”在床上玩元宇宙必然不會是元宇宙的最終形態(tài)，相反它應(yīng)該是能夠極大地加強(qiáng)線下體驗的。
他還指出，未來的元宇宙一定是多端融合，VR/AR是核心的接入方法，但并不是進(jìn)入元宇宙方法的全部，尤其在現(xiàn)階段硬件性能、續(xù)航、散熱還仍然是“不可能三角”的情況下，走向主流仍然需要硬件廠商的持續(xù)創(chuàng)新。
從最開始的“獨自打磨內(nèi)功”，到今天的“有朋友有未來”，可以看到，百度希壤的“負(fù)版本進(jìn)化論”，似乎也透露著屬于技術(shù)人的那種產(chǎn)品哲學(xué)：相信好的產(chǎn)品自己會說話，追求卓越的產(chǎn)品，伙伴們也將紛至沓來。
而希壤的成長，也正如馬杰所說的那樣：“我相信，未來的我們，會震撼現(xiàn)在的我們”。
