近日，大中華區(qū)艾菲獎和艾菲效果營銷獎的金、銀、銅獎的獲獎名單正式揭曉。經(jīng)過409位初審評委、179位終審評委的充分討論后，艾菲獎最終誕生了11個金獎、29個銀獎和114個銅獎。艾菲效果營銷獎同樣競爭激烈，共有近400件案例作品參賽，6個金獎、17個銀獎和28個銅獎得主最后脫穎而出。

智慧商業(yè)服務(wù)商微盟的多位合作伙伴在數(shù)個獎項的評選中表現(xiàn)出色。江南布衣和聯(lián)想斬獲艾菲獎，熱風(fēng)則把艾菲效果營銷獎攬入懷中。

江南布衣、聯(lián)想、熱風(fēng)……微盟客戶組團領(lǐng)獎

隨著私域熱度的持續(xù)增長，大中華區(qū)艾菲獎于2021年增設(shè)私域營銷賽道并在今年對其進行全面升級。該賽道旨在表彰私域?qū)嵭ё髌泛蛨F隊，發(fā)現(xiàn)私域生態(tài)中的經(jīng)典案例，形成可供行業(yè)參考和借鑒的實效標準及實踐啟發(fā)。

微盟的合作伙伴江南布衣和聯(lián)想就分別在“私域營銷-精細化運營”和“私域營銷-品牌年輕化”的探索中取得積極成果，受到了艾菲獎評委的青睞。

江南布衣憑借《會員私域精細化運營和深度連接》斬獲了“私域營銷-精細化運營”的銅獎。一方面，江南布衣針對各層級全域（線上+線下）購買會員，打造兼具線上效率和線下服務(wù)溫度的會員觸點和服務(wù)，通過不止盒子小程序、私域直播、社群、微商城、視頻號、企業(yè)微信等私域觸點高效鏈接消費者。同時，專屬搭配師、專屬直播導(dǎo)購、專屬社群、專屬特權(quán)等專屬權(quán)益又讓高端會員感受到了最具溫度的服務(wù)。上述舉措顯著提升了全域購買會員的業(yè)績及高端會員的忠誠度。集團全域購買會員人數(shù)同比提升92%（遠超原目標50%），購買頻次為僅線下渠道購買的3.5倍；直營全域購買會員成交金額占比最高月份達15.1%。代表高端會員的專屬搭配師服務(wù)金卡及白金卡會員數(shù)同比增長113%，成交金額同比增長162%。

聯(lián)想打造的營銷案例《敢想敢搏，聯(lián)想私域營銷星光夜》同樣獲得了評委的認可，他們將“私域營銷-品牌年輕化”賽道中的銅獎收入囊中。中心化的直營小程序商城「聯(lián)想樂唄」無縫鏈接線下門店和線上商城，用戶在門店獲得產(chǎn)品和服務(wù)體驗后，可直接通過小程序商城下單，提高了用戶端交付效率。3C數(shù)碼類產(chǎn)品消費群體以90后和Z世代客戶為主。針對這一個性鮮明的人群，樂唄小程序內(nèi)的留言功能在618期間成為了消費者表達人生態(tài)度的場所。一大群年輕人在這里「有話可說」，「有話敢說」，「有話一起說」。同時，在線下的8大站活動聯(lián)動各地粉絲后援會，擊中年輕客戶群體內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴。隨著相關(guān)UGC內(nèi)容不斷積累和用戶持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，活動最終在全網(wǎng)的總曝光達到28億之多?；顒赢斎?，全網(wǎng)銷售額達到15.41億元，線下3200多門店客流同比提升23%，進店參與活動客流達13萬人次，618整體銷量年比年提升54%。

此外，熱風(fēng)的《正循環(huán)鏈路增長之路，熱風(fēng)數(shù)字化領(lǐng)跑之道》獲得了艾菲效果營銷獎。為了應(yīng)對疫情以及年輕消費群體崛起所帶來的新常態(tài)，這一時尚品牌確定了全渠道聯(lián)動、滲透式營銷、精細化運營的增長策略。公司以微信生態(tài)+線下門店為核心陣地，打通公私域全觸點，快速積累規(guī)?；接蛴脩簦辉偻ㄟ^企微社群、小程序商城等觸點實現(xiàn)產(chǎn)品種草、直播帶貨等營銷目標。同時，熱風(fēng)構(gòu)筑了一整套完整的會員標簽庫，并將每周三定為會員日，實現(xiàn)對會員的精細化運營。最終，公司取得了銷售、用戶粘性、用戶規(guī)模的全面增長。僅用1年時間，熱風(fēng)小程序商城銷售同比增長74%，用戶數(shù)同比增長275%。這一亮眼的成績也讓熱風(fēng)成為今年艾菲效果營銷獎“智慧營銷-鏈路優(yōu)化類”銅獎的獲得者。

微盟全鏈路營銷策略助力品牌實現(xiàn)“聲量”與“銷量”雙贏

久負盛名的艾菲獎（Effie Awards）創(chuàng)立于1968年，是紐約美國營銷協(xié)會為表彰每年度投放廣告達到營銷目標，并獲得優(yōu)異成績的品牌、營銷機構(gòu)、代理機構(gòu)及平臺，所設(shè)置的廣告獎項。它更側(cè)重關(guān)注廣告帶來的實際效果，是以廣告的實際效果做為評審標準的唯一獎項。54年來，艾菲獎始終致力于通過獎項和實效營銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰全球范圍內(nèi)的實效營銷作品以及實踐者。

本次微盟有3位合作伙伴分別獲得艾菲獎及艾菲效果營銷獎，再次證明了微盟在私域生態(tài)、智慧營銷等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不同于其他行業(yè)玩家，微盟提出了SaaS+流量+運營的TSO全鏈路智慧增長解決方案，幫助品牌實現(xiàn)公私域營銷的協(xié)同升級。

2022年，隨著企業(yè)加速轉(zhuǎn)向私域，微盟TSO全鏈路服務(wù)也保持穩(wěn)步發(fā)展。當前，公司一方面持續(xù)加強與頭部流量平臺的合作，成為微信、小紅書、快手等多個平臺的服務(wù)商。同時，前端流量渠道通過和公司SaaS產(chǎn)品的協(xié)同，不斷挖掘出全新的營銷組合鏈路，從而將自身的SaaS及其他服務(wù)能力持續(xù)滲透至各行各業(yè)。目前TSO服務(wù)已覆蓋電商、快消、家居、餐飲等多個行業(yè)。

從精準營銷引流，到通過SaaS產(chǎn)品打造全鏈路生態(tài)閉環(huán)，微盟一直以全鏈路的方式支持品牌擴大聲量、提高銷量。