12月27日，“頭條十年 看見彼此”2022今日頭條生機(jī)大會(huì)在海南舉辦。大會(huì)由京東獨(dú)家冠名。會(huì)上，今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超提出，2022年平臺(tái)重點(diǎn)業(yè)務(wù)改革以及明年創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)重點(diǎn)，分別是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)。他表示，多樣性與優(yōu)質(zhì)并重，是健康生態(tài)發(fā)展的充分必要條件。未來今日頭條將持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)、興趣內(nèi)容建設(shè)，并推進(jìn)多元變現(xiàn)發(fā)展，讓更多高價(jià)值內(nèi)容得到更多價(jià)值回報(bào)，進(jìn)一步讓用戶看見更大的世界。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃升級(jí)，優(yōu)質(zhì)圖文格外加碼

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)能夠長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展的基石，也是今日頭條的終極目標(biāo)之一。今日頭條每年都會(huì)在提升內(nèi)容優(yōu)質(zhì)方面進(jìn)行新的升級(jí)。張超表示，今年平臺(tái)做的最重要的改革是“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”，本質(zhì)上在以“即時(shí)反饋”為導(dǎo)向的高效分發(fā)邏輯里，加入“長(zhǎng)效價(jià)值”判斷。

（今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超演講）

目前已有很多創(chuàng)作者加入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了流量翻倍增長(zhǎng)。50%優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，相較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍。其中超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，甚至達(dá)到加入計(jì)劃前的5倍以上。在流量扶持普遍顯著提升之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條上孵化10萬+閱讀爆款的概率也顯著提升，平均每18篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生1篇10萬+爆款。

2023年，今日頭條將升級(jí)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃，在保持當(dāng)前每天額外拿出20億流量扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，一年額外新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答三體裁，促進(jìn)高密度、長(zhǎng)時(shí)效的價(jià)值信息沉淀。

為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多用戶看到，今日頭條也致力提供更豐富的創(chuàng)作功能、更細(xì)致的服務(wù)，以提升作者體驗(yàn)。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)程祝華提到，平臺(tái)不僅在創(chuàng)作環(huán)節(jié)推出了「多標(biāo)題多封面」能力和文章「合集」功能，還通過前置提醒、精細(xì)透?jìng)鳌⑻荻忍幚淼确绞剑瑤椭鷦?chuàng)作者更清晰地了解平臺(tái)社區(qū)規(guī)范，減少內(nèi)容和賬號(hào)折損。

此外，今日頭條也有專門的內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)。今日頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅提到，團(tuán)隊(duì)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心策劃設(shè)計(jì)了很多群像項(xiàng)目，如《這很科學(xué)》《歷史開講》《頭號(hào)解憂館》《自家云游季》《我在島嶼讀書》等。他表示，“我們希望每一個(gè)群像項(xiàng)目打造中都能實(shí)現(xiàn)4個(gè)小目標(biāo)：讓創(chuàng)作更加精良、讓個(gè)人ip屬性更強(qiáng)、讓賬號(hào)更有商業(yè)價(jià)值、讓內(nèi)容具備社會(huì)價(jià)值，我們一直在為這個(gè)目標(biāo)努力。”

從流量、關(guān)注到變現(xiàn)，興趣創(chuàng)作者扶持計(jì)劃促進(jìn)多元交流

在“新聞資訊”和“干貨知識(shí)”之外，更加多元、豐富的興趣內(nèi)容增長(zhǎng)，也是過去一年今日頭條的建設(shè)重點(diǎn)之一。張超表示，2022年平臺(tái)上的興趣垂類的閱讀規(guī)模相對(duì)于資訊，已經(jīng)達(dá)到1：1的水平。

與此同時(shí)，今日頭條興趣創(chuàng)作者規(guī)模也在迅速壯大。據(jù)了解，今日頭條上每周有近40萬興趣創(chuàng)作者活躍，周發(fā)文超過300萬。值得一提的是，除了專業(yè)的創(chuàng)作者，很多用戶也因?yàn)榕d趣踏上創(chuàng)作之路，并有幸在旅途中找到了志趣相投的伙伴。

今日頭條作者增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人臧倩提到，平臺(tái)上億日活用戶來自不同社會(huì)群體，可概括為都市中產(chǎn)、精英白領(lǐng)等8大人群，覆蓋了整個(gè)社會(huì)與家庭的中堅(jiān)力量，也形成了多元化的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。據(jù)透露，2022年今日頭條上女性粉絲偏好的創(chuàng)作者集中在美食、育兒、健康、情感等垂類，年輕粉絲偏好的垂類則集中在健康、籃球、三農(nóng)、汽車等類型。

（今日頭條作者增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人臧倩演講）

今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)葉雙提到，為更好地服務(wù)興趣方向的用戶和作者，今日頭條將從流量、場(chǎng)景、收入、服務(wù)四大方向進(jìn)行升級(jí)。他表示，「發(fā)現(xiàn)頻道」是今日頭條開設(shè)的雙列形態(tài)的新場(chǎng)景，為用戶和作者帶來全新視覺體驗(yàn)，平臺(tái)也將拿出1500億泛興趣專屬流量，做好創(chuàng)作者的扶持升級(jí)。

綜合來看，2023年，平臺(tái)將增加3000億關(guān)注流量池扶持興趣創(chuàng)作，持續(xù)鼓勵(lì)更為多元的個(gè)人化表達(dá)，并借助更為精準(zhǔn)的話題、小組、發(fā)現(xiàn)頻道等個(gè)性化場(chǎng)景，幫助作者持續(xù)獲得可見的個(gè)人成長(zhǎng)收益。

內(nèi)容營(yíng)銷+電商+專欄等商業(yè)化扶持，助力創(chuàng)作者多元方式變現(xiàn)

一直以來，今日頭條也以高價(jià)值用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌提供定制化的營(yíng)銷解決方案、塑造品牌的公信力、助力生意持續(xù)增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，作為大會(huì)的品牌合作方，京東通過年貨節(jié)活動(dòng)提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，為更多的人帶去年味，12月29日臘八前夜晚8點(diǎn)，京東年貨節(jié)將全面開啟，快來京東挑選低價(jià)好年貨。過年，還得是京東！

會(huì)上，巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳都燁從三個(gè)層面總結(jié)了今日頭條的商業(yè)價(jià)值，第一是寶藏人群，第二是高公信力，第三是真知種草，過去一年平臺(tái)基于這三個(gè)價(jià)值與品牌共建了很多新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來平臺(tái)會(huì)繼續(xù)在人群、內(nèi)容、商業(yè)解決方案上不斷精進(jìn)，持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造更多價(jià)值，與創(chuàng)作者、品牌們，共赴下一個(gè)十年。

（巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳都燁演講）

“未來一年，我們希望把內(nèi)容營(yíng)銷打造成另外一個(gè)重要的收入來源，這需要今日頭條和創(chuàng)作者共同努力。”今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童說道。他認(rèn)為，“內(nèi)容供給量是很大的，思考哪些內(nèi)容是真正有價(jià)值的是長(zhǎng)期的工作。”對(duì)于高價(jià)值的作者，今日頭條會(huì)同優(yōu)質(zhì)作者一樣，給予其包括流量、分成等更多的扶持。

今日頭條內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)理孫倩和今日頭條內(nèi)容付費(fèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理胥藝凡還在會(huì)上分享了平臺(tái)在內(nèi)容營(yíng)銷、電商變現(xiàn)以及付費(fèi)專欄上的一系列計(jì)劃。在內(nèi)容營(yíng)銷上，今日頭條計(jì)劃通過真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)全面升級(jí)、客戶服務(wù)能力全面升級(jí)、立足頭條優(yōu)勢(shì)行業(yè)打造以創(chuàng)作者為核心的 IP 項(xiàng)目等方面促進(jìn)創(chuàng)作者內(nèi)容營(yíng)銷變現(xiàn)；在電商變現(xiàn)上，今日頭條計(jì)劃從流量、功能、作者扶持、變現(xiàn)模式4個(gè)層面發(fā)力，共建電商變現(xiàn)作者生態(tài)；在付費(fèi)專欄上，今日頭條計(jì)劃將「頭條專欄領(lǐng)航計(jì)劃」進(jìn)行升級(jí)，并組建「直播帶專欄天團(tuán)」，助力專欄創(chuàng)作者拓寬變現(xiàn)空間。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表分享創(chuàng)作故事和方法論，在頭條看見彼此

會(huì)上，多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表分別分享了創(chuàng)作故事和方法論，為更多創(chuàng)作者帶來經(jīng)驗(yàn)參考。

提到在今日頭條上創(chuàng)作的收獲時(shí)，@張之瀛大夫 表示，通過2300多天不間斷地為頭條粉絲們輸出溫暖靠譜的醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，他不僅在頭條收獲了500多萬粉絲的關(guān)注和更多網(wǎng)友的認(rèn)可，還獲得了很多榮譽(yù)，并在這個(gè)創(chuàng)作的過程中提高了自己的醫(yī)學(xué)水平，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

關(guān)于如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，@科學(xué)有溫度魏科 給出了他的內(nèi)容創(chuàng)作訣竅，即真誠、有溫度與共情。他表示，科學(xué)要有溫度，讓大家看了之后不僅覺得有用，而且能夠帶來精神慰藉，讓大家有勇氣面對(duì)一個(gè)充滿各種挑戰(zhàn)的未來，感受世界的美好。

“粉絲的鼓勵(lì)和支持，是我的創(chuàng)作動(dòng)力和靈感來源之一”，@小白的奇幻旅行 在會(huì)上說道。他表示自己遭遇低谷或者挫折時(shí)，粉絲朋友會(huì)鼓勵(lì)他堅(jiān)持下去，他小有成就時(shí)，粉絲朋友會(huì)發(fā)來暖心祝福，還有很多人會(huì)邀請(qǐng)他去他們的村莊做客，幫助宣傳他們的村莊。

此外，@浩然文史、@淺黑科技、@小馬一家在海南、@七年環(huán)球、@祥麟玩路亞、@“立”說財(cái)經(jīng)、@路嫂趙逸、@知電小春哥 也在會(huì)上進(jìn)行了分享。

張超表示，希望不論是頭條的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、興趣創(chuàng)作者，還是新朋友，都能一同加入頭條未來的發(fā)展計(jì)劃中，“每一次‘看見彼此’的機(jī)會(huì)，也許就拉開了‘十年成長(zhǎng)’的序幕”。