虛擬人賽道的迅猛發(fā)展，不僅開辟了IP運營的新商業(yè)范式，也在技術(shù)融合的大趨勢下，發(fā)展成為元宇宙的新基建。為了發(fā)掘更多虛擬人行業(yè)中的優(yōu)秀力量，速途元宇宙研究院開啟了第002期虛擬人「元力榜」的評選。
此前，速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》中預(yù)測，至2025年國內(nèi)虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家。基于虛擬人技術(shù)與IP生態(tài)運營的結(jié)合，虛擬形象、虛擬偶像、元宇宙社交等行業(yè)滲透率將迎來快速增長，市場營收規(guī)模將達(dá)到7315億元，2019-2025年復(fù)合增長率62.1%。通過IP直接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，與通過衍生周邊、營銷賦能等方式將同步上升，成為新增長引擎。
本次虛擬人「元力榜」的元力值分?jǐn)?shù)按照“PROICE”加權(quán)分70%，綜合全網(wǎng)聲量及正面輿論評估占比30%得出，最終得出TOP 10虛擬人得分。可以看出，虛擬人的發(fā)展趨勢大多是朝向消費型方向發(fā)展，對應(yīng)的是虛擬網(wǎng)紅、偶像等身份。除了已有知名IP，速途元宇宙研究院特邀專家評審團(tuán)也將具有優(yōu)勢的全新虛擬IP進(jìn)行提報，挖掘了一批最具潛力的虛擬人。
經(jīng)過為期一個月的案例征集，速途元宇宙研究院收到了412份虛擬人案例，通過一周時間的專家團(tuán)評審階段，結(jié)合“PROICE”虛擬人評估模型與商業(yè)熱力，速途元宇宙研究院正式發(fā)布虛擬人「元力榜」TOP 10。
本期虛擬人「元力榜」的TOP 1依然是來自百度的“度曉曉”，元力值得分92.60。隨著AIGC的大火，“度曉曉”作為國內(nèi)首個可交互虛擬偶像，展現(xiàn)出開放式AIGC能力及強大的AI交互能力。今年直播挑戰(zhàn)1秒寫高考作文《本手妙手俗手》分?jǐn)?shù)超過75％考生引發(fā)全網(wǎng)熱議；9月舉行國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會兩小時成功吸粉超5000萬。
樂華娛樂打造的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL在本期「元力榜」中力壓上海禾念的虛擬人洛天依坐上了「元力榜」的第二把交椅。A-SOUL全網(wǎng)累計粉絲超千萬，團(tuán)隊不僅借力PICO VR完成了多場元宇宙直播活動，與多家大品牌實現(xiàn)聯(lián)動，也為虛擬人IP的價值增長帶來了更多的想象空間。
除此之外，在首期「元力榜」榜單公布后，備受關(guān)注的虛擬人“柳夜熙”也出現(xiàn)在了TOP10的榜單之中，并且以元力值75.88分獲得了第五名的優(yōu)異成績，作為抖音虛擬美妝達(dá)人，“柳夜熙”早在2021年就擁有了單條視頻點贊量破三百萬的成績，目前她也是抖音平臺上最受歡迎的虛擬人之一。
在榜單的評選中，速途元宇宙研究院也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下虛擬人產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生如下趨勢
虛擬偶像已經(jīng)成為年輕人的流行趨勢
以PGC內(nèi)容拉動流量，再以UGC內(nèi)容提高用戶活性與粘性，是元宇宙內(nèi)容生態(tài)的重要構(gòu)建模式。根據(jù)速途元宇宙研究院調(diào)研結(jié)果顯示，用戶成為虛擬偶像粉絲的三大要素分別是虛擬人形象、內(nèi)容質(zhì)量和性格設(shè)定，其人群占比分別是72.8%、62.3%和59.7%。30.6%的用戶關(guān)注虛擬偶像是因社交需求，說明虛擬偶像已經(jīng)成為年輕人的流行趨勢之一。
虛擬人“柳夜熙”在抖音平臺便有著近900萬的粉絲基礎(chǔ)，創(chuàng)壹科技的創(chuàng)始人曾表示“柳夜熙”的創(chuàng)作成本超過百萬，團(tuán)隊中除了技術(shù)領(lǐng)域的專家外，還有美妝、電影等方向的人才助力“柳夜熙”的成長。在內(nèi)容質(zhì)量、形象，人設(shè)等多方面考究之下的虛擬人不想火也是很難的。
本期「元力榜」中的TOP3來自上海禾念的洛天依算得上是虛擬人行業(yè)的“老牌明星”，其距初次亮相已經(jīng)過了十年之久，但依然是中國虛擬人行業(yè)的中流砥柱，不由得讓人們敬佩她的運營和發(fā)展思路。除了參加春晚等大型活動，洛天依還積極參與電影主題曲的演唱，甚至還擁有了世界上首個虛擬歌手的蠟像。洛天依不斷地革新自己的業(yè)務(wù)范圍，拉近虛實的距離，如此發(fā)展思路為每一個轉(zhuǎn)型的關(guān)口都打下了堅實的基礎(chǔ)。
在對于虛擬偶像“脫粉”的調(diào)研中，速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，“脫粉”的兩大要素分別是內(nèi)容質(zhì)量下降和形象的改變，其人群占比分別是65.3%和42.1%。此外，25.33%的用戶認(rèn)為，二創(chuàng)生態(tài)枯竭也使得虛擬偶像粉絲大幅流失、內(nèi)容質(zhì)量下降，最終運營團(tuán)隊無心持續(xù)投入。另有24.71%的受訪者表示，主創(chuàng)團(tuán)隊的不當(dāng)言論及負(fù)面消息，同樣會影響的虛擬偶像設(shè)定，虛擬偶像并非不會人設(shè)崩塌。
“內(nèi)容生產(chǎn)”成為虛擬人賽道決勝新指標(biāo)
伴隨虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工、虛擬客服等虛擬人IP的不斷涌現(xiàn)，虛擬人在品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，其中虛擬代言人更是成為新潮流。2022年6月速途元宇宙研究院推出的《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》中指出，隨著虛擬人專業(yè)能力的不斷增強與使用成本的降低，其經(jīng)濟(jì)價值將進(jìn)一步突出，在一定程度上取代人工服務(wù)，成為企業(yè)降本增效的首選，推動各行各業(yè)邁向數(shù)字化。
根據(jù)“PROICE”模型分析，工具型虛擬人通過深度學(xué)習(xí)模型與大數(shù)據(jù)訓(xùn)練，具有專業(yè)知識圖譜，能夠以人類智能相似的方式運行，并大幅提升專業(yè)能力與交互能力，在一定范圍內(nèi)實現(xiàn)人類能力的替代。在虛擬人技術(shù)全面邁向元宇宙過渡期間內(nèi)，率先與現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，解決行業(yè)痛點，實現(xiàn)場景占位，是虛擬人在B端市場最主要的存在形式。
如今，虛擬人不再是“內(nèi)容消費”領(lǐng)域的專屬，而是開始轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生產(chǎn)”領(lǐng)域，開始替代人類完成一些重復(fù)度高且耗時的共性問題，讓人類專注個性與創(chuàng)造性領(lǐng)域，創(chuàng)造力功能性提升催化新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。另一方面，Al和深度學(xué)習(xí)算法的出現(xiàn)，虛擬人的制作環(huán)節(jié)被大大簡化，為元宇宙時代人均虛擬人的普及奠定基礎(chǔ)。
但我們也注意到，本月11日，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》正式發(fā)布，為加強互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理提供了相關(guān)政策指導(dǎo)。也為AI生成人臉、人聲等行業(yè)內(nèi)可能出現(xiàn)的問題采取了及時的糾正。
《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》重點提到，對于深度合成服務(wù)提供者提供以下深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識，向公眾提示深度合成情況。而在本期「元力榜」的評審中，專家評審團(tuán)也加強了對于相關(guān)問題的審核，力爭讓虛擬人「元力榜」向著更加客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、規(guī)范的方向發(fā)展。
本期榜單，速途元宇宙研究院聽取了讀者、申報者及專家評審團(tuán)的意見，依托于《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)趨勢報告》及《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》對元宇宙領(lǐng)域各分支產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，從更多的角度對虛擬人進(jìn)行專業(yè)的判斷與定義，速途元宇宙研究院也愿攜手行業(yè)內(nèi)外專家人士，共同挖掘行業(yè)優(yōu)秀案例，為元宇宙發(fā)展保駕護(hù)航！
