“盲盒第一股”泡泡瑪特，又打出一場GMV翻倍的營銷奇跡戰。

據“支付寶開放平臺”公眾號消息，泡泡瑪特在近期的一次活動中，通過支付寶小程序+公域獲客模式，用僅1萬元的運營成本，在15天內完成總成交額4899萬元，ROI高達3772，其中新客占比超過六成。

泡泡瑪特2019年開始在支付寶等各端布局小程序，并借助支付寶“繁星計劃”對小程序自運營的激勵，結合線上、線下聯動運營，獲取公域流量沉淀到小程序。今年10月，泡泡瑪特同步在支付寶小程序發布新品，還發出金秋消費節專享券、一元驚喜券和限定單品6折券；然后在支付寶端內配置了搜索直達關鍵詞，搭配全國門店同步宣傳，讓用戶可以直接搜進小程序完成入會、抽獎、領券等動作；用戶下單后，泡泡瑪特再通過支付寶卡包和首頁消息提醒，引導用戶再次復訪小程序，進一步完成活動信息觸達，提升會員交互活躍。

一場活動下來，泡泡瑪特投入的券成本加上獎品物料成本共一萬元出頭，卻獲得了近5000萬的GMV、超過5萬的門店新用戶，以及10萬左右的品牌新增用戶，這些新用戶在活動期間第一次購買泡泡瑪特產品，未來或許還能為泡泡瑪特帶來更多千萬級的銷售額。

泡泡瑪特消費者運營官周樹穎表示，接下來泡泡瑪特將組建專門的支付寶小程序運營團隊，全面運營支付寶渠道陣地，挖掘更多的平臺紅利和流量洼地，把有機會形成閉環的平臺都去積極地試一遍。