10月31日，“抖音雙11好物節(jié)”正式開啟。在雙11這個(gè)重要營銷節(jié)點(diǎn)，多個(gè)行業(yè)迎來“營銷黃金期”，早早籌劃各種營銷玩法，蓄勢(shì)待發(fā)，迎接雙11開門紅。其中，抖音電商親子生活行業(yè)營銷活動(dòng)重磅來襲，商城通過品牌+平臺(tái)資源共建，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模全場(chǎng)域擴(kuò)大，幫助眾多親子生活商家快速實(shí)現(xiàn)生意突破。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，抖音電商親子生活行業(yè)交易額較去年同期增加100%。定金預(yù)售活動(dòng)支付GMV較去年同期增長450%，超過75個(gè)品牌交易額突破千萬大關(guān)。其中嬰幼兒奶粉類目交易數(shù)據(jù)尤為搶眼，成交額較去年同期增長400%。其次潮玩類目、寵物生活類目、親子戶外類目的交易數(shù)據(jù)也均超出預(yù)期較去年同期增長300%以上。
一、商城流量加持 為品牌提供生意增長機(jī)會(huì)
全域流量入口增加，高效提升商家曝光：在雙11期間，抖音電商平臺(tái)為品牌商家提供超多流量入口。同時(shí)抖音電商站內(nèi)設(shè)有首頁資源位、商品置頂、logo墻展示等多元貨架形式，為品牌商家提供長期流量曝光渠道，幫助商家創(chuàng)造更多打造雙11爆品機(jī)會(huì)，為更多親子生活品類商家提供全鏈路營銷通路和一個(gè)穩(wěn)定的中心化交易場(chǎng)。
大促多元玩法 大幅提升商家交易額：此次雙11期間，抖音電商平臺(tái)推出多種創(chuàng)意玩法，聯(lián)動(dòng)親子行業(yè)商家，花式助力商家流量增長，提升商家產(chǎn)品成交量。“超值購”活動(dòng)板塊是通過大牌正品吸引力刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化，幫助參與商家打造搜索頻道專屬展示位，給商家?guī)砀嗯d趣曝光機(jī)會(huì);「大額券」以超高性價(jià)比，價(jià)格福利優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者的目光，以及依托于平臺(tái)的福利加持這次特意開展了「秒殺頻道」作為雙11的亮點(diǎn)內(nèi)容，通過抽簽、搶購?fù)娣ǎι碳依麓蛟毂町a(chǎn)品。這一系列玩法幫助商家喚醒更多「貨架場(chǎng)景」興趣消費(fèi)，為親子生活商家引流，提升商家雙11期間的交易額，實(shí)現(xiàn)下單轉(zhuǎn)化。
二、趣味營銷玩法助推 為品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化
趣味內(nèi)容助力，打造趨勢(shì)爆品：抖音電商平臺(tái)一直致力于通過“新品x熱點(diǎn)x內(nèi)容”的模式，幫助更多親子生活品類商家打造爆品出圈事件，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)種草心智。例如這次雙11期間“嘟嘟喵IP”新品抖音首發(fā)，聯(lián)合站內(nèi)的達(dá)人矩陣打造#向全世界案例嘟嘟貓互動(dòng)話題，登頂抖音挑戰(zhàn)榜TOP3。這一系列熱點(diǎn)帶動(dòng)“嘟嘟喵”產(chǎn)品相關(guān)話題播放量突破10億，熱點(diǎn)發(fā)酵后，吸引站內(nèi)UGC投稿量高達(dá)2.7萬條，搜索量成倍數(shù)提升，實(shí)現(xiàn)品牌信息強(qiáng)曝光。
熱點(diǎn)當(dāng)日，“嘟嘟貓”品牌借勢(shì)開啟自直播，開播5小時(shí)交易額突破歷史新高，成為直播·帶貨榜排名TOP9，單款新品交易額破200萬，各項(xiàng)目標(biāo)均超預(yù)期完成。
多矩陣達(dá)人參與，帶動(dòng)消費(fèi)熱潮：為了讓更多親子生活好物走進(jìn)大眾視野，抖音電商親子行業(yè)借勢(shì)策劃#在抖音商城秒殺成功是什么體驗(yàn)線上挑戰(zhàn)賽，吸引站內(nèi)眾多達(dá)人積極參與展示自己雙11在抖音秒殺好物的瞬間。活動(dòng)期話題登上挑戰(zhàn)榜第24位，話題總曝光量近2000萬次。通過挑戰(zhàn)賽讓抖音商城秒殺單元的整體熱度的提升了近10倍，促進(jìn)了整個(gè)商城秒殺頻道的生意爆發(fā)，引爆了消費(fèi)者來抖音商城秒殺親子生活產(chǎn)品的熱潮。
除此之外11月6日抖音電商“全民好書計(jì)劃”邀請(qǐng)搜狐創(chuàng)始人張朝陽、知名女作家畢淑敏等眾多圖書達(dá)人進(jìn)入東方甄選直播間，打造熱點(diǎn)事件進(jìn)行新書預(yù)售儀式。直播間累積在線觀看人數(shù)突破700萬。相關(guān)熱點(diǎn)事件話題#全抖音都在給張朝陽出物理題#又是被畢淑敏治愈的一天均登頂抖音總榜TOP1，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，進(jìn)站下單實(shí)現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。
一系列熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)劃使親子生活行業(yè)圖書教育類目的交易額增長200%，畢淑敏自選集榮登暢銷商品榜TOP8。抖音電商一直致力于通過趣味玩法實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的花式種草，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助更多商家打造暢銷商品。
三、內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景協(xié)同 實(shí)現(xiàn)生意全域爆發(fā)
達(dá)人聚勢(shì)爆發(fā)，助推商城爆品成交：11月7日-11月9日，抖音電商親子生活行業(yè)聯(lián)合商城秒殺頻道共同推出“驚爆秒殺日”活動(dòng)，通過站內(nèi)內(nèi)容場(chǎng)達(dá)人矩陣的私域流量為商家引流并實(shí)現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。活動(dòng)邀請(qǐng)舒暢、巴圖、周洲、潮爸劉教授擔(dān)任四大秒殺福利官，通過秒殺福利官的短視頻和直播間指示器、口播造勢(shì)引流，用戶可在直播間內(nèi)點(diǎn)擊banner直達(dá)商城秒殺界面，完成下單。
其中抖音商城聯(lián)合瑞幸咖啡推出的“9.9元秒殺拿鐵”活動(dòng)，通過站內(nèi)四大秒殺福利官主持人舒暢、巴圖博谷等達(dá)人引流，使用戶進(jìn)入秒殺專區(qū)頻道，助力商家活動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，瑞幸咖啡單品秒殺突破4萬單。
同時(shí)在瑞幸品牌私域社群和app/小程序同步宣發(fā)抖音雙11活動(dòng)物料信息，使品牌信息曝光量成倍數(shù)增加，最終促成瑞幸咖啡充值中心單日交易額突破百萬的收益成績(jī)。
品牌爆款+商城玩法承接，助推生意爆發(fā)：雙11期間，抖音商城站內(nèi)麥當(dāng)勞通過品牌的內(nèi)容流量和貨架場(chǎng)景結(jié)合實(shí)現(xiàn)生意巨勢(shì)爆發(fā)，榮登親子商城品牌榜TOP1。品牌在直播間推出“1元搶購”活動(dòng)，不定時(shí)放送香芋派/薯?xiàng)l/中可/草莓新地等多款熱門產(chǎn)品，吸引超多消費(fèi)者進(jìn)入直播間觀看，同時(shí)推出新品巨無霸漢堡實(shí)現(xiàn)單日成交量突破20萬件，成交轉(zhuǎn)化率高達(dá)75%。品牌單日純自播交易額最高突破1000萬!
雙11期間，抖音電商親子生活行業(yè)為更多親子生活品類商家打造爆款產(chǎn)品提供營銷機(jī)會(huì)，同時(shí)為其提供一個(gè)完善的交易平臺(tái)。幫助親子服飾類、孕產(chǎn)類、圖書類、教育類、寵物類、嬰童用品類、嬰童食品類、紙品尿褲類、樂器類、奶粉類、虛擬類、玩具潮玩類等超多品類商家實(shí)現(xiàn)生意突破。
在未來，抖音電商依然會(huì)不斷創(chuàng)造更多的玩法，聯(lián)合更多生態(tài)伙伴、引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，為品牌提供一個(gè)流量平臺(tái)、為爆品營銷提供機(jī)會(huì)，保持行業(yè)活力，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)伴隨抖音電商持續(xù)完善的全域興趣電商生態(tài)建設(shè)，親子生活行業(yè)賽道一定會(huì)有更多機(jī)會(huì)，更多驚喜。 （編輯：楊艷）
