2022雙十一落下帷幕,截至11日23時59分,小米在以“科技煥新季”為主題的購物季中,全渠道累計支付金額突破170億元。
今年雙十一期間,小米攜手500款爆品,并進行全渠道11億超狠補貼, 滿足科技產(chǎn)品煥新、良好的產(chǎn)品體驗以及享受科技帶來的美好生活需求。整個雙十一期間,小米刷新了一系列紀錄:手機品類包攬?zhí)熵垺⒕〇|、拼多多、抖音四大平臺安卓手機品牌的銷量和銷額全第一,筆記本品類全渠道銷量同步增長128%,小米之家新零售GMV整體提升12%。
手機夯實高端旗艦市場,多款旗艦機型斬獲第一
整個雙十一購物狂歡季,小米手機品類包攬?zhí)熵?、京東、拼多多、抖音四大平臺安卓手機品牌的銷量和銷額全第一。具體到機型產(chǎn)品來看,其中,Redmi K50 至尊版取得天貓/京東/拼多多3000+價位段單品銷量第一,小米12S Pro取得拼多多安卓手機品牌4500+價位段單品銷量第一。
10月31日晚八點,小米正式拉開2022年雙十一購物季帷幕,一舉拿下開門紅。用時1小時10分,小米全渠道支付金額就突破30億元,雙十一正式開始后的4小時,全渠道支付金額突破46億元。同時,小米最新發(fā)布的體驗旗艦小金剛Redmi Note 12系列也趕上本次雙十一首銷,開賣一小時,銷量即突破35萬臺,成為今年雙十一眾多爆款產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品。
其中,Note 12 Pro系列作為新一代體驗小金剛,繼續(xù)將體驗拉滿。通過與國產(chǎn)屏廠的深度合作,包括采用旗艦高規(guī)的OLED柔性直屏,首發(fā)天璣1080高能效平臺,標配5000mAh大電池等。其中,Note 12 Pro+采用澎湃P1快充芯片,支持120W神仙秒充,19分鐘即可滿電。 此外,該系列產(chǎn)品聚焦于影像的一次重大升級,從硬件、軟件、玩法、風格等維度帶來了全棧式的影像升級,是當下整個行業(yè)在終端機上的一次大變革。
自上市以來,小米12S和小米12S Pro即憑借良好的體驗收獲了如潮般的好評,口碑遙遙領先于整個行業(yè)其他高端機。以電商平臺為例,兩款手機的好評率均為97%,眾多用戶評價其口碑是超過iPhone 14的國產(chǎn)高端機型,網(wǎng)友和消費者普遍表示,沒想到高端口碑最好的竟然是小米。值得一提的是,這兩款手機都擁有原汁原味的徠卡影像,時刻提供強大移動影像能力,讓消費者隨時能夠記錄美好生活。
大家電增長強勁,空冰洗口碑及銷售嶄露頭角
根據(jù)此前小米集團2022年第二季度財報顯示,小米大家電品類(空調、冰箱、洗衣機)收入同比增長超過25%,創(chuàng)歷史新高。其中空調產(chǎn)品第二季度出貨量超過120萬臺,同比增長超35%。截至2022年7月,今年空調產(chǎn)品出貨量已經(jīng)超過去年全年的200萬臺。除了空調之外,小米電視已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)居中國第一,全球前五,其他智能大家電品類(冰箱、洗衣機)發(fā)展勢頭同樣強勁。
本次雙十一期間,小米大家電整體逆勢增長。其中,以米家分區(qū)洗烘一體機為代表的大家電和其他智能家居新品也斬獲多個第一;米家新風空調立式3匹在雙十一開門紅當日即斬獲京東銷量冠軍;電視方面繼續(xù)領跑,超大尺寸電視表現(xiàn)最為強勁,以小米電視ES Pro 86英寸為代表的旗艦超大屏也繼續(xù)保持穩(wěn)步的增長態(tài)勢。大家電線下表現(xiàn)最為亮眼,以小米之家為例,空調銷量同比增長達95%,冰箱同比增長60%?？傮w來看,小米空調、冰箱、洗衣機整體在雙十一期間,口碑和銷售增長均嶄露頭角。
AIoT全平臺147項第一,小米新零售穩(wěn)步增長
小米AIoT產(chǎn)品在全平臺繼續(xù)保持一騎絕塵態(tài)勢,取得了全平臺147項第一,不僅在智能門鎖、智能音箱、凈水器等品類表現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢,例如空氣凈化器品類獲得天貓和京東的銷量/銷額全第一。
此外,筆記本和平板品類也斬獲多項第一,其中小米Book Air 13獲得京東翻轉本品類銷量/銷額雙料冠軍,平板品類獲得京東1500-2000元價位段銷量/銷額雙第一,小米平板5獲得天貓1000-2000元價位段品類銷量/銷額雙第一;手環(huán)品類包攬?zhí)熵?京東銷量和銷額全第一。
在直播方面,小米獲得了多項冠軍,同時包攬了天貓/京東/抖音/快手四大直播平臺的多項第一,天貓品牌直播間成交額全平臺第一,京東通訊自播銷量銷額雙第一,抖音安卓手機品牌/店鋪銷量、銷額雙第一,快手安卓手機品牌自播銷量、銷額雙第一。
此外,值得一提的是,小米新零售體系取得進一步增長,小米之家GMV整體同比去年增長12%,智能生活產(chǎn)品銷量同比提升31%。此外,小米線上線下融合業(yè)務在雙十一期間也表現(xiàn)強勁,包括京東到家、美團、餓了么、企微云店在內的即時零售平臺,GMV累計達成1.9億。
