11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)該平臺(tái)在雙11期間的消費(fèi)趨勢(shì)及用戶購(gòu)買(mǎi)偏好。報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。

今年雙11，該平臺(tái)重點(diǎn)打造了貨架電商，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營(yíng)。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

　　熱賣(mài)榜國(guó)產(chǎn)商品占比超90%，掃地機(jī)器人等受歡迎

品質(zhì)國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，報(bào)告顯示，在抖音商城雙11熱賣(mài)商品榜前100中，國(guó)產(chǎn)商品的占比超過(guò)了90%。以家電類(lèi)產(chǎn)品為例，添可智能洗地機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人和石頭掃吸拖一體機(jī)器人銷(xiāo)售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套、KAALIXTO國(guó)潮板鞋等國(guó)產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。

　　該平臺(tái)“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”還特別面向區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶及中小商家，借助運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持、整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源等方式幫助更多成長(zhǎng)中的國(guó)貨贏得市場(chǎng)。報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶商品日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了187%，日均商品搜索量同比增長(zhǎng)128%;有26家福鼎白茶店鋪在活動(dòng)期間銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。

此外，助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也是抖音電商一直以來(lái)的重點(diǎn)。該平臺(tái)“山貨上頭條”項(xiàng)目此前已深入福建、廣西、湖北、四川等多地助農(nóng)。雙11期間，“山貨上頭條”落地甘肅，特別上線了“風(fēng)味甘肅”專(zhuān)區(qū)，投入百萬(wàn)資源推介該地農(nóng)貨。報(bào)告顯示，祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋(píng)果等“甘味”頗受消費(fèi)者歡迎。

名家抖音直播帶動(dòng)新書(shū)銷(xiāo)售，非遺手工藝品銷(xiāo)量翻倍

今年雙11，抖音電商攜手畢淑敏、張朝陽(yáng)、梁曉聲、田浩江、蔡崇達(dá)等數(shù)十位名家，為讀者推薦新書(shū)好書(shū)，滿足大眾多元的文化消費(fèi)需求。11月6日，作家畢淑敏先后走進(jìn)了抖音@俞敏洪、@東方甄選 直播間，暢談創(chuàng)作故事，帶動(dòng)了超20萬(wàn)冊(cè)新書(shū)銷(xiāo)售。張朝陽(yáng)將個(gè)人首部著作《張朝陽(yáng)的物理課》同步在抖音電商發(fā)售，并在直播間分享物理知識(shí)。

活動(dòng)期間，抖音電商“全民好書(shū)計(jì)劃”為讀者準(zhǔn)備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優(yōu)惠券和多重售后服務(wù)，方便讀者在貨架場(chǎng)景里選購(gòu)優(yōu)價(jià)書(shū)目。報(bào)告顯示，該平臺(tái)圖書(shū)日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)53%。

　　非遺手工藝品也通過(guò)興趣電商走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。紫砂茶杯、楊先生麻花、三星堆青銅祈福擺件、純銀耳飾和祥禾餑餑鋪棗泥卷等商品，通過(guò)商城、店鋪、櫥窗等渠道更全面地連接到有需求的消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11貨架消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)該平臺(tái)非遺好物日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)316%。

　消費(fèi)城市排名上海居榜首，暖冬好物受青睞

雙11在豐富消費(fèi)供給的同時(shí)，也為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增添了活力。報(bào)告顯示，抖音電商消費(fèi)城市排行中，上海位列第一，北京、重慶、成都和深圳緊隨其后。

隨著立冬節(jié)氣的到來(lái)，暖冬好物迎來(lái)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。傳統(tǒng)習(xí)俗中的“補(bǔ)冬”食品熱銷(xiāo)，羊肉和姜母鴨日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了264%和183%。此外，泡腳桶、羽絨服、羊絨大衣在該平臺(tái)的日均銷(xiāo)量也分別上漲了552%、154%和126%。

　倡導(dǎo)多元電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)，商家達(dá)人收獲生意增長(zhǎng)

經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，抖音電商在短視頻、直播的基礎(chǔ)上，拓展了以商城為中心的貨架電商。內(nèi)容帶貨與貨架電商協(xié)同發(fā)力的背后，是該平臺(tái)持續(xù)倡導(dǎo)的多元電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)，越來(lái)越多的達(dá)人和商家在其中獲得了成長(zhǎng)與發(fā)展。

例如，@廣東夫婦鄭建鵬和言真，在直播帶貨時(shí)注重選品與品牌授權(quán)，11月1日的直播中，其單場(chǎng)帶貨GMV超過(guò)7億元。從代工廠到TOP抖品牌，@襯衫老羅 發(fā)力抖音商城的運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)店鋪平均客單價(jià)從120元提高到260元。產(chǎn)品由手藝人手工打造，@銅師傅官方旗艦店 已經(jīng)售出超50萬(wàn)單商品，與三星堆博物館聯(lián)名推出的三星堆銅鍍金面具深受歡迎。@黑碼科技 貼合粉絲需求開(kāi)發(fā)選品，帶貨內(nèi)容兼具實(shí)用性與趣味性，雙11期間銷(xiāo)售的科技數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品超10萬(wàn)單。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)希望通過(guò)全域興趣電商里的內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景，讓各有擅長(zhǎng)的達(dá)人找到更多發(fā)展空間，讓優(yōu)質(zhì)的品牌商家獲得生意增長(zhǎng);同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)與物流保障，讓大眾買(mǎi)得安心、逛得開(kāi)心。