草編包，核雕，文房四寶……非遺產品紛紛涌入天貓雙11店鋪直播間。

天貓雙11從預售開始以來，超過6600家非遺店鋪開展直播，直播場次近3萬場。10月31日晚8點天貓雙11第一波售賣啟動以來，非遺直播帶動的成交額近2億元。過去一年，淘寶非遺相關直播引導交易額近80億元。

既是非遺又是老字號的榮寶齋，其天貓旗艦店在雙11預售開啟后，日均直播約5小時，直播對銷售的拉動明顯增強，近期店鋪銷售額同比增長了10倍。

“直播不僅僅打開了銷路，也提供了更加立體展示文化的機會。比如我們展示文房四寶禮盒，會講解它的材質、歷史典故，并且在直播間360度展示。”榮寶齋電商負責人說。

天貓雙11期間，阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動，通過直播連線非遺商品的生產現(xiàn)場，展現(xiàn)苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統(tǒng)手藝。項目負責人如卿（花名）說，希望天貓雙11在促進非遺商品銷售之外，還能讓更多非遺手藝和手藝人被看見。

淘寶天貓還免費為非遺商家提供多項培訓，通過“淘寶手藝人”等項目促進非遺商家的成長。今年天貓雙11期間，“淘寶手藝人”專門為非遺手藝人店鋪設立了“神店榜”，為非遺店鋪提供更多流量。

近日，由中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社、阿里巴巴集團等牽頭的“文旅產業(yè)指數(shù)實驗室”發(fā)布《2022非物質文化遺產消費創(chuàng)新報告》。《報告》認為，直播已經成為非遺電商增長的新引擎。

《報告》認為，天貓持續(xù)投入助力老字號復興，已經成為老字號第一銷售平臺。此外，淘寶天貓上年成交過億元的非遺產業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

《報告》分析稱，淘寶店鋪是推動非遺傳承保護的重要途徑，直播帶貨則可以多維度展現(xiàn)非遺產品的多樣形式、精巧技藝，彌補了傳統(tǒng)展陳手段的不足，直播本身，也是非遺文化的一種傳播渠道。

“淘寶店鋪將非遺文化商品化、大眾化，再借由直播等符合年輕潮流的方式推廣到更多人中間，本身就是推動非遺創(chuàng)新性傳承的重要手段。希望天貓雙11不僅僅為非遺商品促銷，也能成為非遺文化的傳播窗口，喚起更多人對非遺的關注和熱愛。”《報告》主筆人之一，社科院輿情實驗室首席專家劉志明教授說。