11月4日，火熱進(jìn)行中的2022天貓雙11新發(fā)現(xiàn)：運(yùn)動(dòng)已成為社交的重要形式，疊加社交功能的運(yùn)動(dòng)徹底帶火了運(yùn)動(dòng)戶外整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)。

國家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來，國民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵(lì)來自“共同健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會(huì)交往、人際關(guān)系調(diào)節(jié)功能在增強(qiáng)。

“近幾年人們長途旅行受限，對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊，而近距離的戶外運(yùn)動(dòng)成為承載這些需求的重要載體。”天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)：基于城市周邊的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)社交化，“露營圈子有句笑話說，連頂帳篷都沒有，怎么和身邊的朋友同事做朋友？”

相約滑雪、組團(tuán)露營、朋友小聚、團(tuán)建時(shí)搞個(gè)飛盤游戲，一起城市休閑徒步，運(yùn)動(dòng)不止是運(yùn)動(dòng)，社交也是其中的重要需求。剛在今年雙11入手一套露營裝備的懷先生說，一起運(yùn)動(dòng)社交，裝備必不可少，過去他們一家出遠(yuǎn)門旅行一次的預(yù)算，妥妥花在這套露營裝備上，“到了周末，約上幾家朋友找個(gè)公園扎起帳篷，娃有了伴兒，大人也能相聚放松。”

記者從天貓雙11項(xiàng)目組了解到，從10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11正式開賣至今，80多個(gè)小時(shí)里，健身、登山、滑雪、城市運(yùn)動(dòng)、露營、酷跑、超酷籃球等運(yùn)動(dòng)戶外七大圈層人群“把整個(gè)行業(yè)買爆了”。

以首小時(shí)為例，跑步服裝銷量同比去年天貓雙11首小時(shí)增長45.2%，露營增長115%，騎行增長89.7%，滑雪增長61.9%，輪滑滑板增長147%，新興運(yùn)動(dòng)增長142%，登山裝備增長81.2%。