美容護膚精品電商平臺Mozzafiato正在改變意大利美容行業(yè)的現(xiàn)狀，因為它逐漸成為意大利化妝品和香水品牌的最大集合店。

Mozzafiato 受到意大利的風景、城市、文化、遺產(chǎn)和風格的啟發(fā)，于2020年推出，旨在為北美市場提供身臨其境的、地道的意大利體驗，向消費者介紹意大利美的靈魂。由于世界上超過 60% 的化妝品都在意大利生產(chǎn)，Mozzafiato 突出聚合了站在質(zhì)量、工藝和時尚前沿的意大利本土品牌。平臺擁有一系列經(jīng)過嚴格挑選的的品牌，包括SV1945（全名：Saponificio Varesino 1945）香皂、浴鹽、須后水，Marvis 牙膏和Proraso剃須膏等熱門品牌，以及幾個在意大利深受喜愛但尚未進入美國的品牌。

“人們越來越關(guān)注美麗的旅程，而不僅僅是購買的交易，他們渴望家中物品和日常用品背后的意義和快樂，真正值得的產(chǎn)品和對一天中那些寶貴時刻的提升當您與他們建立聯(lián)系時，” Mozzafiato 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Amy Parsons 說。

Mozzafiato專屬意大利水療套裝

精品電商平臺Mozzafiato 有何獨特之處？

新興電子商務(wù)為消費者提供了一種新的方式，可以直接與產(chǎn)品背后的人物、故事和地點聯(lián)系起來，否則他們可能只會體驗到貨架上的產(chǎn)品。如果做得好，它可以讓Mozzafiato講述這些故事，與更廣泛、更具包容性的受眾分享靈感和遺產(chǎn)，并就地點和精神以及產(chǎn)品本身的體驗進行對話。

Mozzafiato意大利婚禮套裝

與此同時，Mozzafiato可以通過圖像、視頻、聲音和講故事為人們創(chuàng)造一段旅程，這在商店中可能更難實現(xiàn)。隨著時間的推移，實體零售平臺和在線零售平臺之間的界限將變得模糊，并有望讓這兩種體驗變得更好、更有意義。

目前，Mozzafiato 是唯一一個將最好的正宗意大利美容品牌集中在一個屋檐下的零售平臺。由于精湛的品質(zhì)、工藝以及多代人的知識和創(chuàng)新，這家電子零售商擁有來自 Borghese、Perlier 和SV1945等品牌的商品，整合了數(shù)十種產(chǎn)品，涵蓋沐浴、身體、頭發(fā)和皮膚護理以及香水。

其中，純植物個護品牌SV1945于1945 年在意大利倫巴第成立，是意大利歷史最悠久的香皂制造商之一。家族經(jīng)營，該公司自豪地生產(chǎn)手工制作和獨立包裝的香皂、剃須護理，其生產(chǎn)方法已有兩個多世紀的歷史。依托意大利工藝特色，SV1945得以利用優(yōu)質(zhì)、純凈的植物性配方，生產(chǎn)純植物和環(huán)保、清潔的護膚產(chǎn)品。而且，其還積極將挖掘意大利獨特地區(qū)的植物中的古老和稀有有機成分，從中汲取靈感并將其運用于產(chǎn)品生產(chǎn)中。

Mozzafiato上架的SV1945地中海玫瑰禮盒

而Borghese是由貝佳斯皇妃以意大利獨一無二的天然資源 – 礦物溫泉- 為靈感源頭建立的護膚品牌。它采用了意大利的傳統(tǒng)SPA護膚理念,把活膚溫泉配方融入保養(yǎng)品,結(jié)合植物精華及芬芳療法。

Mozzafiato意大利浪漫套裝

但意大利本土品牌，許多世紀以來一直在生產(chǎn)世界上最好的產(chǎn)品和香水，直到現(xiàn)在好多國家?guī)缀醪粸槿酥搽y以企及。我們在意大利最好的地方找到了最好的，并將它們集中在一個屋檐下，供消費者發(fā)現(xiàn)和喜愛。

Mozzafiato推薦的SV1945護手霜

Mozzafiato為客戶創(chuàng)造了完全不同的購物體驗。登陸網(wǎng)站后，訪問者首先沉浸在意大利的風景和城市圖像中。目前，合作的20個品牌中的每一個都有自己的頁面，在這里他們講述自己的故事、分享他們的家庭照片、討論他們的靈感和傳統(tǒng)。我們在地圖上顯示每個品牌的起源并談?wù)撛摰貐^(qū)。

這一切都出現(xiàn)在單個產(chǎn)品之前，這樣游客就可以體驗到發(fā)現(xiàn)這些傳統(tǒng)品牌及其故事的美妙旅程。對我們而言，美始于聯(lián)系、故事和人物，止于產(chǎn)品及其用途。

調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，提供真正沉浸式的購物體驗

隨著意大利美容品牌希望擴大業(yè)務(wù)并滲透到國際市場，重要的是要考慮他們必須如何將營銷策略和品牌體驗策略轉(zhuǎn)向數(shù)字模式。

Mozzafiato 希望幫助這些公司進行國際擴張，計劃在美國和加拿大的 20 個不同市場開設(shè)精品店。由于大流行，Parsons女士和她的團隊不得不調(diào)整和利用數(shù)字策略，為他們的客戶創(chuàng)造身臨其境的在線體驗。

Mozzafiato紳士套裝

“當你看到我們的電子商務(wù)網(wǎng)站時，它既是一個旅游網(wǎng)站，又是一家美容店，”Parsons女士說。“當你進入網(wǎng)站時，我們的 20個品牌中的每一個都建立了自己的品牌頁面，他們在其中講述了他們公司的歷史。”

Parsons 想要創(chuàng)造“一種美妙的情感體驗”，而不僅僅是另一個點擊購買網(wǎng)站。Mozzafiato 包含有關(guān)其庫存品牌傳統(tǒng)的信息，以及有關(guān)意大利工藝的特色、美容和旅游博客以及意大利不同地區(qū)的指南。每個品牌還有一個專門的頁面來講述它的故事。許多公司仍然是家族企業(yè)，并以 1900 年代初期創(chuàng)始人的個人形象為特色。

Mozzafiato意大利沐浴套裝

Mozzafiato是一個創(chuàng)新的零售平臺，代表了有史以來最大的意大利標志性美容護膚品牌集合。Mozzafiato 自詡為“意大利美容護膚權(quán)威”，其使命是通過意大利文化和精神重塑世界的美容體驗，提供從傳統(tǒng)香水到最新創(chuàng)新的產(chǎn)品，提供真正沉浸式的購物體驗，讓靈魂愉悅。Mozzafiato 展示了每個意大利品牌、他們的家族以及獨特的地形的工藝和傳統(tǒng)，并通過講故事的組件傳授知識、教育和獲得意大利最好的美。

Mozzafiato意大利婚禮套裝

美容護膚新力量，未來已來

如今，Mozzafiato 等傳統(tǒng)意大利美容護膚品牌有望在未來幾年成為美容領(lǐng)域的重要力量，因為用戶正在尋求更好的使用體驗，超越擁擠的百品牌大型美容零售商的主導(dǎo)產(chǎn)品。美容 護膚行業(yè)在純粹商品的方向上走得太遠了，泛化了，受制于新的當下文化和當下的名人奇思妙想。

我們相信，所有年齡、性別和各行各業(yè)的人們都已經(jīng)厭倦了它，并準備好在產(chǎn)品的質(zhì)量、豐富的遺產(chǎn)和產(chǎn)品背后的家庭方面卷土重來，夢想到那些美麗的地方旅行，并找到并真正珍惜那些進入那些寶貴空間和時刻的產(chǎn)品。

是時候做出更好的事情了——在質(zhì)量、效果、體驗以及產(chǎn)品背后的真實故事和精神方面。換句話說，是時候讓新事物和下一個事物成為已經(jīng)醞釀了幾個世紀的事物了。