9月15日，農業農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”。

在第五個中國農民豐收節到來之際，該聯合論壇邀請了多位專家學者、電商企業代表及新農人與會，多方共同圍繞農產品上行、鄉村風物多元價值展現、農產品品牌形成與煥新等內容進行探討，共話技術“新農具”對鄉村發展的助力情況。

農業農村部農村經濟研究中心主任金文成出席本次論壇并致辭。中國社科院農村發展研究所副所長杜志雄、農業農村部農業農村信息化專家委員會委員汪向東、中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍、中國人民大學農業與農村發展學院教授陳衛平、農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新做相關主題發言及總結。

今年是實施“十四五”規劃承上啟下之年，也是鄉村振興全面展開的關鍵之年。國家鼓勵推動電商平臺設立豐收頻道、豐收專館，支持開展網上豐收節農產品促銷活動，做強農業品牌，促進鄉村產業發展。值此之際，抖音電商推出了專項助農活動，持續性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。論壇現場，該平臺業務代表及新農人創作者分享了相關舉措與助農經歷，同與會專家學者進行了深入交流。

金文成在論壇致辭中指出，產業振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接，是鄉村產業振興的關鍵。他認為，實現產銷對接，是實現農產品生產價值的基礎；推動品牌強農，是增強鄉村產業競爭力的內在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業態、新模式，在滿足城鄉用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉村產品多元價值展現、加速特色農產品品牌形成的重要路徑。

圖為農業農村部農村經濟研究中心主任金文成論壇現場發言

作為本次論壇的聯合主辦方，抖音電商在過去一年中，助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，入駐經營的新農人數量同比增長了252%。據統計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，三農電商掛車短視頻播放了2873億次，各具風味的鄉村農特產及鄉土人情通過該平臺連接到更廣闊的受眾與市場。

為了更有針對性地助力地標農產品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農專項，以三農內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，以長期規模化運營扶持助推農民增收。據悉，在該項目的推動下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品都實現了銷量翻番。

“未來一年，‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個鄉村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業。我們還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個GMV破千萬級的農產品區域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標農產品。”該項目負責人殷皓程介紹道。

圖為抖音電商“山貨上頭條”助農目標舉措

一方屏幕，成為新農人們扎根家鄉，把綠水青山變成金山銀山的幫手。95后女孩田小宇帶著福建屏南大山里生產的菌湯包來到論壇現場，分享自己扎根鄉村的經歷。她通過抖音@小田姑娘專營店 一場直播賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業。湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，則通過視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產，他曾在抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農貨。

“十四五”時期，我國進入全面推進鄉村振興戰略的新階段，品牌建設是鄉村特色產業的必然選擇，也是必由之路。張照新表示，“電商平臺在為新農人提供展示平臺的同時，還能利用數字化技術，為各種特色農產品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產品品牌打造，實現鄉村特色產業發展插上了數字科技的翅膀。”