云南花農(nóng)的生活有了新奔頭
電商助農(nóng)興農(nóng)。 受訪(fǎng)商家供圖
“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”……上周，伴隨抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目走進(jìn)云南，這些云南最具代表性的農(nóng)特產(chǎn)品，在線(xiàn)上火了一把。賞云花、飲云茶、品云果、喝云咖、嘗云菌，無(wú)不令人心馳神往。多姿多彩、萬(wàn)千口味的云品，借助抖音電商這個(gè)平臺(tái)，如同插上了翅膀，飛向全國(guó)各個(gè)角落，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為美好生活的標(biāo)配。
酒香也怕巷子深。云南作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品資源極為豐富。去年，云南鮮切花產(chǎn)量達(dá)162.2億枝，斗南花卉更是享譽(yù)海外；高達(dá)740萬(wàn)畝的茶葉種植面積，誕生了普洱茶等享譽(yù)海內(nèi)外的“名片”；水果產(chǎn)量由2012年的511萬(wàn)噸增加至2021年的1200萬(wàn)噸，年均增幅10%；咖啡種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均占全國(guó)98%以上……云南的農(nóng)特產(chǎn)品，在很多方面可用“一枝獨(dú)秀”來(lái)形容。好東西，要走出去才更具有價(jià)值。云品出滇，方式多種。多條腿走路、多種渠道共同發(fā)力，就能開(kāi)拓出平坦浩蕩的出滇大道。
“山貨上頭條”聚焦農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售，旨在攜手地方新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度，以專(zhuān)項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長(zhǎng)期規(guī)模化運(yùn)營(yíng)扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。云品出滇與之相遇相知，一方面，可借助設(shè)計(jì)的多個(gè)互動(dòng)話(huà)題，吸引優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人和用戶(hù)參與創(chuàng)作短視頻和直播內(nèi)容，展現(xiàn)云南鄉(xiāng)村風(fēng)物。山貨特產(chǎn)頻道、區(qū)域特產(chǎn)館等入口，為商家和農(nóng)人提供更全面的展示渠道，讓特色云品呈現(xiàn)在全國(guó)更多消費(fèi)者面前，為消費(fèi)者所熟悉、接受。另一方面，項(xiàng)目組除了通過(guò)流量獎(jiǎng)勵(lì)、貨品補(bǔ)貼、直播答疑等方式深度運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶商家，還協(xié)同物流企業(yè)提供快遞補(bǔ)貼和云倉(cāng)服務(wù)，提升物流時(shí)效，讓越來(lái)越多的“云字號(hào)”產(chǎn)品更高效地走出大山“闖世界”“見(jiàn)世面”。
這些招數(shù)，豐富了電商助農(nóng)的方式方法，合適的門(mén)檻、可預(yù)期的效果，最大限度吸引買(mǎi)賣(mài)雙方參與，熱情被點(diǎn)燃。近年來(lái)，短視頻、直播、泛商城等新興傳播形式，日益占據(jù)人們的日常生活。把這些渠道充分用好，無(wú)疑是提升農(nóng)品和農(nóng)貨商家知名度、美譽(yù)度的機(jī)會(huì)。特色農(nóng)產(chǎn)品上抖音、進(jìn)電商直播，在平臺(tái)技術(shù)的支持下，讓需要的人和產(chǎn)出地區(qū)精準(zhǔn)有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)升級(jí)、農(nóng)品銷(xiāo)售升級(jí)，各取所需、互相支持、共赴美好，實(shí)現(xiàn)多方共贏的格局。這方面的成功案例不勝枚舉，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。在其助力下，云品帶著云南獨(dú)特的風(fēng)味和滿(mǎn)滿(mǎn)的鄉(xiāng)土情懷，走向海內(nèi)外，在另一個(gè)舞臺(tái)、以另一個(gè)視角“講述”彩云之南的美妙、新奇。“山貨上頭條”入滇，“多樣云產(chǎn)品”出滇，一進(jìn)一出，相得益彰，奏出一曲與美好生活雙向奔赴的壯美樂(lè)章。
——借助全域興趣電商的發(fā)展，“云花”相關(guān)電商內(nèi)容打造、直播帶貨、產(chǎn)地直發(fā)、反向定制鏈路愈加完善。隨著抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目的加持，面向未來(lái)的花農(nóng)生活有了新奔頭，花卉產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)“出圈”，加“數(shù)”前進(jìn)，讓全國(guó)乃至世界各地的消費(fèi)者看得見(jiàn)、觸摸到一束束來(lái)自云南的芬芳，可謂“花香飄萬(wàn)里、聞香識(shí)云南”，“美麗經(jīng)濟(jì)”蒸蒸日上。
——靠山吃山，云南人以花入饌的習(xí)俗由來(lái)已久，但由于食材保鮮時(shí)間、傳統(tǒng)烹飪手段等限制，“吃花”的美好只有本地人能領(lǐng)略。而如今，在興趣電商平臺(tái)的助力下，一枚小小的鮮花餅，層層酥皮包裹著綿香的玫瑰花瓣，讓食花的樂(lè)趣走出云南，成為全國(guó)各地都能品嘗到的美味。未來(lái)，更多云南獨(dú)有的美食，還將在云品出滇的大潮中走向全國(guó)、推向世界。
——遙遠(yuǎn)的彩云之南有個(gè)保山。保山蜿蜒向南，有一個(gè)僻靜幽遠(yuǎn)的小山村。村里有個(gè)叫“滇西小哥”的女孩，通過(guò)視頻講述家鄉(xiāng)的美食和美景，讓多少人垂涎欲滴。在抖音電商平臺(tái)，“滇西小哥”只是眾多為家鄉(xiāng)代言者的一個(gè)代表。他們借助短視頻和直播，讓家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品被更多人熟知，幫助地方售賣(mài)農(nóng)貨，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。如今，“山貨上頭條”也來(lái)了，參與推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品，讓云南特色山貨走得更遠(yuǎn)。
一個(gè)個(gè)案例都在講述著電商助農(nóng)臺(tái)前幕后的故事。自己的產(chǎn)品自己最熟悉、代言更權(quán)威、表現(xiàn)更真實(shí)、更富感染力。在賣(mài)力吆喝的同時(shí)，生產(chǎn)者也在同步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，這是買(mǎi)賣(mài)互動(dòng)的外溢成果。有權(quán)威報(bào)告認(rèn)為，在抖音電商平臺(tái)上，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)才能優(yōu)價(jià)的正反饋機(jī)制以及農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的持續(xù)上升，形成了正向效應(yīng)，使新農(nóng)人可在標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)技術(shù)等方面進(jìn)行更多投入，并形成技術(shù)溢出效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，逐漸實(shí)現(xiàn)從“田間”到“舌尖”的標(biāo)準(zhǔn)化管控，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，樹(shù)立品牌形象，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支撐。另外，通過(guò)線(xiàn)上自銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，能讓農(nóng)家人提升科學(xué)素養(yǎng)、分享文明進(jìn)步成果，既富口袋也“富”腦袋，逐步實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。
“山貨上頭條”作為抖音電商的一個(gè)創(chuàng)新舉措，引導(dǎo)著越來(lái)越多的新農(nóng)人現(xiàn)身云端，在線(xiàn)上為地方農(nóng)特產(chǎn)品尋找市場(chǎng)需求，開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，獲得讓家鄉(xiāng)山貨上頭條的機(jī)會(huì)，提升了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獲利空間和品牌價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入。這種示范效應(yīng)也吸引更多人才返回農(nóng)村、留在農(nóng)村。在榜樣的帶動(dòng)下，大家紛紛走上電商的大舞臺(tái)，成就自己精彩的人生，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能，合力推動(dòng)鄉(xiāng)村邁向更加美好的明天。
可以預(yù)期，隨著信息技術(shù)與農(nóng)貨銷(xiāo)售不斷深度嵌入、無(wú)縫對(duì)接，電商作為眾多農(nóng)戶(hù)推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品重要渠道的權(quán)重將不斷增加。在電商助農(nóng)興農(nóng)的道路上，同行者越來(lái)越多、隊(duì)伍越來(lái)越壯大、效果越來(lái)越明顯。略舉一例，今年1月18日，抖音電商發(fā)布的“冬季山貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，活動(dòng)期間9000多名創(chuàng)作者參與分享家鄉(xiāng)山貨，“山貨上頭條”話(huà)題短視頻播放量達(dá)14.4億次，平臺(tái)共助銷(xiāo)547.3萬(wàn)單農(nóng)貨，一線(xiàn)城市消費(fèi)者成購(gòu)買(mǎi)主力。興趣電商平臺(tái)的影響力，可見(jiàn)一斑。
付出就有回報(bào)，豐碩的成果增添了助農(nóng)活動(dòng)組織者的信心、底氣。持續(xù)把好事辦好，辦到廣大群眾的心坎上，想盡辦法助力云品出滇，做到持續(xù)助農(nóng)，抖音電商一直在行動(dòng)。在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)即將到來(lái)之際，抖音電商將適時(shí)推出“抖音電商豐收季”專(zhuān)項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，于9月9日起投入億級(jí)流量資源和專(zhuān)項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，通過(guò)短視頻、直播、泛商城等形式推介約10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)商品，助力農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城，既幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)地選購(gòu)，又保證更多農(nóng)民豐收又增收，增強(qiáng)廣大人民群眾的獲得感、幸福感。可見(jiàn)，只要路徑正確、方法對(duì)路，諸多難題終會(huì)迎刃而解，曙光就在眼前。
相信隨著電商助農(nóng)的深入推進(jìn)，云品的優(yōu)良品質(zhì)必將深植廣大消費(fèi)者心中，云南鮮花、鮮花餅、石林人參果、普洱茶、保山咖啡、菌湯包等受到消費(fèi)者青睞，即是有力佐證。未來(lái)，當(dāng)成矩陣的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商及主播的推介成規(guī)模地“走出去”，人們對(duì)云品的印象將更為深刻，吃了還想吃、用了還想用的消費(fèi)習(xí)慣定會(huì)更加深入人心。消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，生產(chǎn)帶動(dòng)民生，這條新時(shí)代助農(nóng)的路徑，將會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，朝著發(fā)展成果惠及更多群眾的目標(biāo)奮進(jìn)。
這些經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)意義，是“山貨上頭條”不懈追求的目標(biāo)，體現(xiàn)的是電商平臺(tái)的價(jià)值取向、責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
山貨上頭條，加油！
云品走四方，提速！
轉(zhuǎn)自：昆明日?qǐng)?bào)
