近日，字節跳動公益“山里DOU是好風光”助農報告出爐。報告顯示，截至今年8月20日，該項目已相繼落地廣西、四川、貴州等8個省份，累計幫扶200余個區縣、1400多個鄉村文旅商家，總交易額已突破3億元，抖音相關話題播放量累計超60億。

公開資料顯示，“山里DOU是好風光”是“抖音鄉村計劃”的子項目，由字節跳動公益和抖音生活服務聯合發起，旨在促進鄉村文旅資源推廣和產業發展，探索實現鄉村文化與生態資源價值的新形式。通過抖音讓鄉村的好風光看得到、找得到、體驗得到，提升村民旅游增收，帶動鄉村文旅可持續發展。

《抖音山里DOU是好風光助農報告》

多重聯動，夯實文旅數字化傳播路徑

隨著直播和短視頻的流行，許多隱在偏僻之處的美景被更多人看到，許多曾經寂寂無名的景點成為網紅打卡地標。為了讓更多山里的大好風光被人們看到、找到和體驗到，“山里DOU是好風光”項目一方面聯動地方文旅局長和網紅旅游達人積極參與景點直播和熱點話題，一方面加強地方文旅人才培訓，幫助鄉村文旅夯實了數字化傳播路徑，助力產業發展。

去年底，“山里DOU是好風光”發起#我在鄉村看日落 直播活動，邀請@漠河文體旅游局 @河南省文化和旅游廳 @甘孜文旅局長劉洪 等在內的多地旅游景點、文旅局相關負責人，以及本地創作者帶來全國各地落日盛景。數據顯示，當天的27場直播中，累計有近百萬網友通過抖音直播間“云打卡”鄉村日落風光。

在@漠河文體旅游局 直播間中，白雪皚皚的城市被落日余暉所染紅的畫面吸引了超10萬網友的駐足，也在網友心中埋下了心動的種子；因拍攝極富創意的文旅短視頻而走紅抖音的@甘孜文旅局長劉洪 則把直播間搬到了銀裝素裹的戶外。直播中，劉洪不僅為網友帶來甘孜州冬春旅游全面的介紹，還多次為粉絲抽取免費的甘孜旅游門票，讓“心動不如行動”成為現實。

“山里DOU是好風光”項目還持續持續針對商家、達人開展賬號運營、內容經營等線上培訓，培養出了一批“鄉村文旅帶頭人”和“鄉村文旅助農商家”，帶動產業可持續發展。截至目前，項目已累計進行鄉村文旅培訓28場，累計培訓5240人。

在山西，項目面向本地達人與商家文旅推出了10場培訓，幫助本地文旅從業者更好地呈現家鄉的好風光；在貴州，字節跳動公益與抖音生活服務開辦了全省文化旅游新媒體培訓班，激發了當地文旅品牌、達人創作力；在重慶，項目從賬號建設和運營方面等對商家和達人展開了全方位的培訓工作，為重慶文旅傳播發展提供了新思路。

此外，“山里DOU是好風光”項目還積極協助當地文旅商家招募達人，通過采風團、探店打卡、組建達人社群等方式，將各地的秀美風光和風土人情通過一方屏幕讓更多知曉。如@郭瀟雨 @念鄉人周周 @普陀山小帥 等抖音達人，都曾在相關活動中為家鄉美景在線打call，引發眾多網友關注。

創新模式，打通商家數字化經營鏈路

當下，文旅商家愈加重視打造線上營銷陣地，一方面是由于疫情特殊時期所限，另一方面則是因為線上內容具有強烈的感官性。通過入駐抖音生活服務平臺，文旅商家們借助位置展示、團購等營銷手段，一定程度打通了數字化經營鏈路，獲得了更大的收益。

河南著名景點云臺山參加“河南DOU是好風光”活動后，推出多場直播和自播，并聯動周邊民宿開通團購和直播，僅6月線上門票售賣首次突破10萬張，單月曝光量突破3000萬。武占嶺生態旅游度假區則在抖音生活服務的協助下篩選優質服務商配合直播，單天銷售額即達到6萬元。

在“四川DOU是好風光”活動中，甘孜木格措景區進行了“直播+旅游”模式的嘗試，將“木格措門票+觀光車”作為直播間主推品，實現交易轉化超11萬元。活動期間，該景點分別登上了抖音景點熱銷榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果讓傳統景區看到了擁抱新技術的更多可能。

桂林東漓古村原是一個默默無聞的村莊，自加入“廣西DOU是好風光”項目后，東漓古村通過組建達人矩陣和商家自播積極宣傳當地美景，一舉登上了桂林景點種草榜和熱銷榜的第2名。截至7月24日，東漓古村已收到178位達人投稿，相關短視頻總曝光量超300萬次，爆款門票售出1.1萬份，總交易額超6萬。

隨著“山里DOU是好風光”項目的持續推進，抖音生活服務已成為各地文旅商家經營的新陣地。越來越多的文旅商家、旅游達人和各地文旅官方攜起手來，通過直播、短視頻打通數字化傳播和經營鏈路，讓小眾的特色旅游景點走進大眾視野，讓山里風光成為了鄉村文旅的亮眼名片。

完整版數據報告：