在新學期開啟之際，為了進一步提升公眾保護知識產權的意識，抖音電商知識產權保護公眾教育欄目“防偽dou知道”聯合北京反侵權假冒聯盟CAASA及多家知名品牌，共同以“安心去開學”為主題，推出多支風格迥異、趣味橫生的短視頻，讓公眾可以基于防偽鑒真的知識，有效保障自身權益不受侵害。

據悉，“防偽dou知道”是抖音電商于2022年初啟動的公眾教育欄目，專注于防偽鑒真主題的科普，旨在通過真實有趣的短視頻內容，為消費者提供鑒別真偽的相關知識，提升其知識產權保護意識。該欄目啟動之初就吸引了眾多品牌及行業協會積極參與合作，已在世界圖書與版權日、六一兒童節期間發起多起主題活動，與廣大商家共同傳播防偽知識。

活動中，11家參與品牌根據各自產品發揮創意，發布了不同的趣味防偽宣傳視頻。其中，鴻星爾克的一段真人劇情演繹視頻，以幽默對話的方式介紹防偽知識，獲得了1.6萬網友點贊。鴻星爾克相關負責人表示，品牌防偽并不能僅僅只關注內部打擊假貨的力度，更應該向外主動接觸消費者群體，對消費者群體輸出品牌防偽知識，在潛移默化中樹立消費者的品牌意識。從消費者的角度出發，消費者提升自我保護能力需要有效、易操作的防偽鑒別知識來支持。

此外，聯想、貓王音響、機械革命、New Balance、Adidas等品牌也陸續推出各自專業領域的防偽宣傳視頻。海飛絲發布了一段擬人動畫，提示給消費者驗真渠道；商務印書館以多個特征的對比，呈現了真假字典的區別；碧柔通過真人戶外實測，驗證了真假防曬的效果差異；CROCS通過真假貨詳實對比，向消費者演示如何甄別正品“洞洞鞋”；而珂潤品牌更是在視頻留言中為用戶答疑解惑。

在此前活動中，樂高品牌發布的一段制作的三維動畫視頻，成為當期“防偽dou知道”話題下的最高點贊視頻。其近期與第一財經商業數據中心聯合發布的《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》顯示，近七成消費者會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識，其中90后、00后對社交媒體的偏好更為突出。但同時，仍有51%的消費者坦言存在因混淆商標而買到假貨的困擾。

樂高品牌相關負責人表示，通過“防偽dou知道”發布真實有趣的短視頻內容，為消費者提供簡單便捷的鑒別真偽的相關知識，有利于提升其知識產權保護意識。樂高品牌也將在年底試水抖音電商，消費者屆時也可以在抖音品牌官方店鋪購買到正版樂高產品。”

北京反侵權假冒聯盟CAASA是本次“安心去開學”活動的重要參與方。據悉，這已是其第二次攜聯盟品牌與“防偽dou知道”進行合作。CAASA是2015年正式在民政部門注冊的全國性、非營利性社會團體組織，致力于協調相關各方進行知識產權保護工作。

對于本次合作，CAASA有關負責人表示，“防偽dou知道”以品牌方教育短視頻為載體，介紹假冒偽劣產品的危害，用最簡單直觀的方法教會大家如何辨別產品的真假，幫助消費者提升鑒別能力，從而購買到放心安全的產品。品牌企業積極響應，每期視頻都被大量觀看、收藏和轉載，為國家高標準市場體系建設、打擊侵權假冒、促進放心消費貢獻了力量，是聯盟和抖音電商在打擊侵權假冒在社會共治工作中的成功實踐。

近來，通過短視頻宣傳防偽知識愈發得到商家認可。隨著抖音電商的快速成長，這一形式有望在今后發揮更大的作用。抖音電商“防偽dou知道”相關負責人表示，隨著越來越多的消費者正在借助內容場景發掘好物并認知品牌，抖音電商將通過更多專題，聯合更多品牌為公眾提供豐富實用的知識產權保護知識，讓公眾能夠“防偽dou知道”。