近年來，抖音電商超級品牌日作為抖音電商平臺級營銷IP，通過整合平臺的優勢力量創新營銷玩法，為用戶帶來豐富的購物體驗外，也不斷助力品牌在全域興趣電商領域做到品效爆發，國貨擔當鴻星爾克便是近期火爆出圈的品牌之一。
回溯2021年7月，鴻星爾克曾因踐行社會責任在抖音受到了廣泛關注。近日，#鴻星爾克再捐一個億幫助困難群體# 話題又再度由抖音平臺擴散，引發了全網熱議。
原來，為傳遞品牌對粉絲群體的感謝，同時展現中國品牌的擔當與責任，7月28日-8月3日鴻星爾克攜手抖音電商超級品牌日，舉辦年度感恩成長日活動，并打造了一場別開生面的成長晚會。引發熱議的公益捐款事件，也是此次晚會中的重要一環。
期間，抖音電商超級品牌日不僅幫助鴻星爾克大玩創意，撬動品牌營銷品效爆發，還將這股感恩浪潮快速席卷至全國，將國風文化與現代潮流碰撞交匯，進一步增強了消費者的體驗和感受，也為國貨品牌注入新的理念與活力。
弘揚中國文化，展現國貨擔當
本著對“國風”文化的深入理解和弘揚中華厚重歷史底蘊的傳統美德，以及充分滿足當代年輕人的文化與審美需求，在本次感恩成長日晚會上，鴻星爾克將富有中國元素的國風文化與現代工藝一起，多維度呈現了中國制造、國貨擔當的精神。
其中，國民人氣超模陸仙人穿著「中國鴻」系列在鴻星爾克自有工廠走秀，基于鴻星爾克工廠結構特點，在鴻星爾克的制衣車間、智慧物流園、貨倉等若干個場景上演精彩服裝秀，展現了鴻星爾克的品牌實力。
除此之外，在晚會的「聚光」篇章時，鴻星爾克總裁吳榮照與民族實業家“張謇”上演了一出跨越時空的對話，講述民族思維覺醒、國貨實業崛起的歷史。正如節目中所說：“國貨當自強，不僅僅是一種主張，更是一種使命、一種責任、一種擔當。”鴻星爾克也將秉承初心與理想，以實際行動接力前行，讓鴻星爾克成為“屬于國人的鴻星爾克”，承擔起國貨品牌的使命與擔當。
值得一提的是，在感恩成長晚會上鴻星爾克還宣布了一項公益捐贈，總價值為一億元的物資和善款，贈與福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量、共享美好生活，充分表達了取之于民，用之于民的民族企業精神。
不難看出，鴻星爾克感恩成長日晚會全程伴隨著依老塑新的年輕化內容植入，通過創意走秀的形式以及KOL助陣，不僅為中國文化的傳播帶來新詮釋，也借助抖音電商超級品牌日的豐富傳播路徑，在獲得巨大曝光量以及文化垂直圈層滲透的同時，進一步擴大品牌的影響力。
聯動各圈層達人傳播，精細化觸達目標用戶
當然，鴻星爾克抖音電商超級品牌日除了晚會側亮點頻出外，一系列共創營銷事件玩法也爆發出了強大的IP勢能，切實幫助品牌完成實際增長轉化。
期間，在抖音站內由陸仙人領頭探訪鴻星爾克工廠、和總裁吳榮照一起上演工廠走秀，并創意演繹跑步機走秀，極具動感風潮之余，還吸引了如“末那大叔、卓仕琳、康康和爺爺、馬克西姆、趙喵喵喵、廷希挺等多位時尚、變裝、顏值領域的抖音達人創意復刻，催生出相關話題#如果跑步機上也可以走秀。通過各類達人的二次創作，#如果跑步機上也可以走秀 話題登上抖音挑戰榜TOP12，將品牌運動元素的動作、融入其中，進一步在用戶心中塑造對品牌的認知感。
此外，在共創內容互動方面也頗有新意，如以大能為首的頭部達人一起創意開箱鴻星爾克抖音電商超級品牌日聯名禮盒「百年好盒」、與鴻星爾克總裁吳榮照共同在抖音上向粉絲派發象征鴻星爾克品牌精神的75萬頂定制小鴻帽，又或是和鴻星爾克總裁吳榮照一起參觀三星堆博物館，沉浸式體驗考古挖掘樂趣同時，不僅加強對中國文化的傳播，也明顯提升了全民對鴻星爾克品牌的好感。
整體而言，從“品牌心智建立、曝光”到“平臺達人種草、價值演繹”，再到“直播間強體驗、購買轉化”，鴻星爾克抖音電商超級品牌日成功的將內容陣地與銷售渠道打通，為品牌打造中心化的流量陣地。而在傳播上，多元的營銷玩法也為活動聲量形成了滾雪球式的傳播效應。
除此之外，基于抖音電商平臺上四大主力消費場域——短視頻、直播、商城、搜索，鴻星爾克抖音電商超級品牌日分別通過75萬頂小鴻帽派發，達人短視頻內容形成深度興趣種草，再以直播間內容講解承接流量，配合商城首頁資源位以及搜索資源促進購買轉化，最終實現品銷合一的爆發峰值。
據悉，鴻星爾克抖音電商超級品牌日期間，鴻星爾克抖音商城總支付GMV 環比活動前增長524%，超過90萬抖音商城用戶查看鴻星爾克商品。
據悉，本次活動全網曝光量達到10.6億，抖音站內#鴻星爾克感恩成長日、 #送你一頂小鴻帽 等話題 達到3.3億曝光量。活動整體從多元化內容演繹到為品牌打造豐富的營銷場域，真正完成了一條從流量到銷量的全面轉化路徑，不僅為品牌自身積累起長線品牌價值與增長勢能，也實現與年輕客群的溝通。
眼下，面對互聯網營銷下半場，平臺渠道對于品牌也越來越重要。而抖音電商超級品牌日和鴻星爾克的合作，除了繼續發揮多流量、多內容等平臺優勢，更憑借抖音電商全域興趣電商構筑的“FACT+矩陣模型”，幫助鴻星爾克快速完成“流量、轉化、沉淀”的銷量提振三部曲，通過內容連接用戶和產品 ，源源不斷地為品牌注入新零售勢能，成為品牌品銷爆發的助推器。
