7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江舉行。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手高級副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古表示，當(dāng)前如何獲取流量和將流量變現(xiàn)，是快手創(chuàng)作者面臨的兩大難題，為助力創(chuàng)作者，快手電商重點在流量和供應(yīng)鏈方面提供了多重賦能。

（快手高級副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古）

其中流量層面，快手電商“青云計劃”今年6月宣布升級，在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長。只要直播內(nèi)容和貨品保持優(yōu)質(zhì)，商家和創(chuàng)作者就有機會進入電商冷啟流量池。

在供應(yīng)鏈層面，快手電商推出了人貨匹配的SAAS工具快分銷，快分銷將提供0費率分銷&推廣不抽傭、破零計劃、選品中心、官方貨盤、團長撮合、品牌對接、站外流量供給等全鏈路全周期政策賦能。未來快分銷的階段目標(biāo)是幫助100萬個推廣者電商收入破0。

在流量與供應(yīng)鏈的多重助力下，過去一年里快手電商的動銷商家數(shù)翻了一倍。

笑古提到，快手電商的定位是信任電商，基于這一定位，快手電商強調(diào)為用戶提供高體驗價格比的商品和服務(wù)。對于能提供高體驗價格比商品和服務(wù)的創(chuàng)作者，快手電商將提供更多流量助推。

同時，針對創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作能力強但缺乏貨品供應(yīng)鏈的情況，快手電商推出了人貨匹配的SAAS工具快分銷平臺，通過引品牌貨以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品，為達(dá)人提供豐富的貨品供應(yīng)。針對創(chuàng)作者電商運營經(jīng)驗缺乏的情況，快手電商的服務(wù)商體系也將可以提供有效助力。

今年上半年同比2021年上半年，快分銷GMV同比增長116%，推廣達(dá)人規(guī)模達(dá)到700萬，累計準(zhǔn)入商家超20萬，2000+個三級類目開放招商。

其中快手音樂人“愛唱歌的農(nóng)村娃劉斌”通過在快手唱歌收獲了300萬粉絲，借助快分銷，劉斌快手最高單場GMV達(dá)千萬。擁有760萬粉絲的快手短劇創(chuàng)作者”一只璐ADEER”憑借短劇《這個男主有點冷》漲粉500萬+，同樣在快分銷的貨源助力下實現(xiàn)GMV單場增長60倍。

助力創(chuàng)作者電商變現(xiàn)，快手電商服務(wù)商也做了專項計劃。服務(wù)商“567睿選”曾幫助快手舞蹈內(nèi)容創(chuàng)作者“大王老師”嘗試直播帶貨，首場GMV超17萬，第二場GMV突破100萬。今年以來，“567睿選”累計服務(wù)了超過50位內(nèi)容創(chuàng)作者，整體內(nèi)容創(chuàng)作者半年來累計GMV近8億。

笑古認(rèn)為，直播電商越來越是主流化的購物趨勢，在快手信任電商生態(tài)下，內(nèi)容型創(chuàng)作者可以發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，結(jié)合快手電商的政策和工具助力，為消費者提供更好的“體驗價格比”，與快手一起“重塑10億消費者決策”。“未來電商更多的空間在做好短視頻、直播內(nèi)容，把消費者吸引住、留住，再通過好的內(nèi)容+好的產(chǎn)品+好的價格促成復(fù)購，這一方向也正是內(nèi)容創(chuàng)作者擅長的。”