近日，有媒體報(bào)道稱，國(guó)美近期已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人已于6月入職，正積極招攬人才。知情人士表示，該元宇宙項(xiàng)目或?qū)⒂?月初部分上線。

筆者注意到，在618前后，電商平臺(tái)對(duì)于“元宇宙”的熱度不減，接下來(lái)，和速途元宇宙研究院一起來(lái)看看“元宇宙”是否成為電商平臺(tái)的“救命稻草”？

618前后，京東、天貓、真快樂(lè)開啟“元宇宙鏖戰(zhàn)”

今年的618被業(yè)內(nèi)成為“最冷清”的618購(gòu)物節(jié)，而不同于往年，今年的618購(gòu)物節(jié)中全新亮相的“元宇宙”招式，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。

早在618購(gòu)物節(jié)開始前，網(wǎng)上曾流傳出“淘寶元宇宙購(gòu)物畫面”，有消息人士透露稱淘寶正在連夜優(yōu)化虛擬購(gòu)物會(huì)場(chǎng)，準(zhǔn)備在618期間上線“元宇宙購(gòu)物”。淘寶表示，曝光的購(gòu)物場(chǎng)景畫面，是技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行沉浸式虛擬購(gòu)物場(chǎng)景的技術(shù)探索。

在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“桃仁宇宙居民證”申請(qǐng)權(quán)限，全新“證件”特意進(jìn)行了數(shù)字鏈存證。

而在618購(gòu)物節(jié)正式與消費(fèi)者見(jiàn)面的是“天貓大牌日-元宇宙大秀”，以“莫比烏斯”為主題，由超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI和锘亞Noah共同演繹。Off-White、小鵬汽車、云南白藥、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相應(yīng)的虛擬服飾，以數(shù)字藏品賦能實(shí)體商品的方式進(jìn)行組合銷售，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者接觸到“元宇宙”概念和玩法。

與此同時(shí)，京東618期間有1980年《足球報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)、唐宮夜宴主題、蜀繡非遺大師梁淑平作品在內(nèi)的一系列數(shù)字藏品上線銷售、京東圖書為購(gòu)買預(yù)售自營(yíng)圖書的用戶隨機(jī)贈(zèng)送定制西游記主題數(shù)字藏品、推出“京東青綠紀(jì)念幣數(shù)字藏品”限量1萬(wàn)份，用戶要攢夠一定的青綠積分才可獲得青綠紀(jì)念幣如意藏品，獲取積分的方式通過(guò)京東APP購(gòu)買青綠標(biāo)簽商品，比如紙巾、牛奶、護(hù)理、洗漱、乃至是家電各類商品。

此外，京東618還推出國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙電商選購(gòu)空間「潮電元空間」，“元?dú)鈮?mèng)想家”的主題，整體基于客廳、臥室、廚房、浴室、陽(yáng)臺(tái)五大核心場(chǎng)景，納入了百款家電，構(gòu)建線上虛擬體驗(yàn)空間。用戶在空間中可進(jìn)行沉浸式漫游瀏覽，360°動(dòng)畫查看家電細(xì)節(jié)，自由查看、替換家電，一鍵查看商品詳情等互動(dòng)體驗(yàn)。

不僅如此，在618購(gòu)物節(jié)過(guò)后，國(guó)美已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人已于6月入職，正積極招攬人才。對(duì)此，國(guó)美方面對(duì)此回應(yīng)稱，公司確實(shí)在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂(lè)APP即將推出元宇宙功能。

據(jù)脈脈賬號(hào)信息顯示，國(guó)美元宇宙高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)為光臨，其的脈脈賬號(hào)簡(jiǎn)介為：元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、元宇宙高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)。業(yè)務(wù)范圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品、NFT、區(qū)塊鏈等。

速途元宇宙研究院認(rèn)為，在電商平臺(tái)中，不僅有淘寶、京東、拼多多，抖音、快手為代表的內(nèi)容電商平臺(tái)也加入其中。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“元宇宙”的加入對(duì)平臺(tái)技術(shù)提出更高的要求，對(duì)于購(gòu)物的創(chuàng)新玩法也提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，不再只有疊加券，用更加新鮮的事物和玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇特的購(gòu)物體驗(yàn)。

國(guó)美電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要“元宇宙”

而國(guó)美對(duì)于“元宇宙”的全面布局，也是希望借元宇宙概念的風(fēng)口，為企業(yè)發(fā)展尋找順風(fēng)的趨勢(shì)。

今年3月底，國(guó)美公布2021年年報(bào)，總收入約為464.84億元，同比增長(zhǎng)5.36%；歸母凈利潤(rùn)虧損44.02億元，虧損縮窄37.06%，這是黃光裕重新執(zhí)掌國(guó)美后的首份財(cái)報(bào)。

去年1月，國(guó)美推出app“真快樂(lè)”轉(zhuǎn)型娛樂(lè)零售。10月，真快樂(lè)APP升級(jí)“樂(lè)”和“購(gòu)”兩個(gè)板塊，通過(guò)直播、短視頻、筆記、榜單、賽事等頻道強(qiáng)化娛樂(lè)、社交功能吸引流量，并推出真選商品、嚴(yán)選好店頻道。

同時(shí)，年報(bào)顯示“真快樂(lè)”的月度活躍用戶在5000萬(wàn)以上，真快樂(lè)商品成交金額同比增長(zhǎng)108.4%。相比之下，同期京東月活為5.7億左右，拼多多已達(dá)8.7億，真快樂(lè)的存在感則“薄弱”了很多。

在“流量焦慮之下”，為轉(zhuǎn)型尋求發(fā)展，此次元宇宙招聘并非國(guó)美首次提及元宇宙，在去年12月，國(guó)美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明表示：通過(guò)數(shù)字化的全量展示技術(shù)、LBS精準(zhǔn)定位技術(shù)，將全國(guó)四千多家線下門店都“映射”到線上平臺(tái)，讓用戶“云逛店”。

但目前來(lái)看，以零售為主的國(guó)美，在元宇宙技術(shù)儲(chǔ)備中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在BOSS直聘招聘平臺(tái)中，國(guó)美集團(tuán)目前在招元宇宙崗位有高級(jí)元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理、元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)、區(qū)塊鏈項(xiàng)目研發(fā)等。

通過(guò)國(guó)美的招聘信息可了解其業(yè)務(wù)規(guī)劃方向?yàn)椤俺袚?dān)國(guó)美家生活元宇宙項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品建設(shè)，包括元商超、元街區(qū)、元家園、元展演、元娛樂(lè)項(xiàng)目、NFT數(shù)字確權(quán)、交易平臺(tái)、資產(chǎn)錢包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)劃、開發(fā)、進(jìn)度管理等工作”。雖然國(guó)美家生活元宇宙相關(guān)產(chǎn)品建設(shè)規(guī)劃“包羅萬(wàn)象”，但從目前真快樂(lè)App，并沒(méi)能看到太多“元宇宙”的影子。

從零開始招攬人才，進(jìn)行技術(shù)的研發(fā)投入， 對(duì)于連續(xù)虧損的國(guó)美來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一項(xiàng)前期“巨燒錢”的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。從2017年到2021年，國(guó)美的虧損分別為4.5億、48.9億、25.9億、69.9億、44億。屋漏偏逢連夜雨，今年4月，惠而浦對(duì)外發(fā)布公告稱，國(guó)美拖欠其兩筆貨款分別為人民幣6649萬(wàn)元、1166萬(wàn)元。也暴露出其現(xiàn)金流緊張的尷尬局面。

對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，提出“元宇宙”戰(zhàn)略有助于國(guó)美零售講出新故事，6月28日，國(guó)美零售就發(fā)布公告稱，計(jì)劃以約0.4港元的價(jià)格公開配售約19.6億股股份，募集資金約7.8億港元，加速推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有序落地。

國(guó)美的“元宇宙”故事，為其埋下一顆希望的種子，而這顆種子究竟是“救命稻草”還是“壓死駱駝的最后一根稻草”，目前還需要時(shí)間來(lái)認(rèn)證。不過(guò)，在虧損連續(xù)的情況下，留給國(guó)美元宇宙發(fā)展的時(shí)間已經(jīng)不多了。