速途網6月27日消息（報道：李楠）近日，叮咚買菜推出健康飲食頻道“輕養星球”， 為用戶提供健康型食材一站式購買渠道，也為專研健康的品牌找到精準用戶群。

據叮咚買菜近期調研數據顯示，現在人們對健康型食品的需求越來越多。尤其年齡在26-45歲的女性用戶，她們在搜索中對低糖低卡食品有著偏愛，也有著查看配料表的習慣，會刻意控制從食物中獲取的熱量。而且越年輕的用戶在自我健康狀況自評中得分越低，很多人都有著不同程度的健康焦慮。但與此同時，市面上關于健康型食品的原料選擇、配料比例以及商品質量卻還參差不齊，較少有可參考的標準。

“盡管消費者在這方面的消費意識和水平都在不斷提高，但大家對配料、品質的認知其實還參差不齊，也缺乏非常高效的購買渠道。”叮咚研究院相關負責人介紹道，“雖然大家提高了對糖和添加劑的關注度，但實際上很多人對它們的了解并不多，吃什么、怎么吃、去哪兒買……這都還有著較高的門檻，同時現在很多主打健康的商品中有一些是概念大于實際用料，還有一種情況是堆料但犧牲口感，這都會讓消費者望而卻步。”

據了解，輕養星球是在寶媽嚴選之后，叮咚買菜推出的另一個滿足細分人群需求的場景品牌。據了解，這兩個場景都有專門的項目組來負責標準建立和商品準入，有專業的人員來進行選品與研發，提供具有市場差異化的商品矩陣。

這次，輕養星球項目組建立了“需求定義－腦暴－商品定義－商品開發/引進－評測－迭代－上線”這一完整的商品開發機制，并在平臺內外召集了一批不同領域的專業達人，組成‘輕養星人選品團’，精選與開發出眾多好吃又輕負擔的健康型商品。

目前在商品選擇上，輕養星球頻道下已經集合了各類食材，比如優質蛋白的肉類和海鮮、富含膳食纖維的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易飽腹的休閑零食等等。

“我們推出這個頻道，其實也是想想倡導一種好好吃飯、平衡健康的生活態度，讓大家在注意身體健康的同時也從心理上減少焦慮。‘吃’這件事不應該變得那么難。”負責人說。

在運營端，輕養星球對場景內的商品會進行特定的頁面風格化設定，并且還推出了獨立的IP形象和視覺效果，在觸達方式上更加貼合年輕人的審美和語言。未來，圍繞著這一IP，輕養星球會和眾多品牌一起進行聯名與研發，還會推出更多的線上線下活動，加強與用戶的互動。

而借助叮咚買菜即時配送的能力，用戶也不再需要經歷繁瑣的搜索和跨多平臺選購，在輕養星球就可以一站式“閉眼”選購，也不需要再等待漫長的物流，不用大規格、大量囤貨，實現即點即得。