2022年天貓618的店鋪銷量排行榜揭曉了。其中，在玩具和潮玩兩大行業的前20名里，樂高玩具和泡泡瑪特分列行業銷量第一，樂高官方旗艦店更是在618首次銷售額破億元。

在今年天貓618期間，潮玩市場呈現出更高品質化、智能化、IP化的消費特點，以及藝術性、可玩性、收藏性的消費趨勢。從80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈層興趣及需求市場在618期間的銷售表現更為驚喜和細分。

樂高玩具在天貓618推出的新品文森特·梵高星月夜

值得一提的是，從IP化和可玩性上看，游戲周邊成為了今年天貓618潮玩市場的一匹“黑馬”。數據顯示，天貓618期間，游戲實物周邊銷售額同比增長120%。其中，偶像養成類游戲《偶像夢幻祭》周邊同比成交超過5倍，開放世界探險類游戲《原神》成交同比超1.2倍。

游戲周邊的火爆還表現在整體市場銷量上。天貓發布的潮玩銷量排行榜顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續保持高增長，蟬聯行業TOP。新晉黑馬偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業TOP20榜單中，游戲廠牌占6席，創下行業新高。

此外，今年天貓618，游戲廠牌和新品牌的多款新品成為“爆款”。

偶像夢幻祭2星之所向徽章

偶像夢幻祭旗艦店推出的“偶像夢幻祭2星之所向徽章”引發游戲圈層熱烈討論。原神旗艦店爆款“凝光·掩月天權”手辦，在618期間的銷售額破千萬，其中95后、00后消費者占比超6成。

新品牌的新品表現同樣搶眼。尋找獨角獸在天貓618期間發布了3款頭部火爆IP產品：FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海島系列、夏日逐夢福袋、RiCO夢境系列等產品首發秒空。多個單品成交破千萬，日總銷售額最高值突破兩千萬，總銷售額同比增長30%。

尋找獨角獸在天貓618推出的FARMER BOB海島系列

尋找獨角獸營銷中心負責人羅琳說：“我們也希望能將更多藝術性、潮流性、可玩性的產品帶給消費者。在天貓不斷創新玩法，從抽選到自播，從抽盒機到更多工具，提供更多的場景來讓消費者可以沉浸式體驗潮玩所帶來的樂趣。”

天貓618期間恰逢六一兒童節，玩具市場表現同樣亮眼。在天貓618玩具銷量排行榜前20位中，樂高官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎官方旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、cooghi酷騎旗艦店等品牌入列。

樂高玩具在天貓 618推出的法拉利Daytona SP3新品躋身千萬單品之列

618期間，樂高官方旗艦店在天貓獨家首發的新品，一經上市站內外熱度攀升顯著，吸引上百萬樂高迷關注。法拉利Daytona SP3新品躋身千萬單品之列，文森特·梵高星月夜也收獲上千篇拼搭體驗的消費曬單。

隨著“雙減政策”落地，寓教于樂的益智類玩具頗受歡迎。拼插積木、手工制作以及解鎖迷宮類玩具熱度不斷。除了“送兒童”場景外，“送成人”的消費場景趨勢也愈發明顯。無論多大，每個人都能在玩具中找到快樂。

此外，在618中，戶外游樂的玩具也得到寶爸寶媽和小朋友們的喜愛，兒童自行車、兒童滑板、兒童旱冰鞋成為增速最快的三大趨勢。其中，新銳童車品牌“酷騎”的增速超過3倍。