5月30日，羊奶粉品牌倍恩喜召開新品云發(fā)布會，推出了與圣唐乳業(yè)共同打造的首款國產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉唯爾普思V Plus。該產(chǎn)品憑借新一代專利Sn-2位DHA&ARA，和全產(chǎn)業(yè)鏈集群“一專多能”的優(yōu)勢，強勢入局國產(chǎn)羊奶粉賽道，全方位完善了品牌產(chǎn)品線。

國產(chǎn)羊奶粉市場發(fā)展進(jìn)入高速成長期，蘊含巨大增量空間

數(shù)據(jù)顯示，2020年羊奶粉市場規(guī)模達(dá)100億，正邁向雙百億市場規(guī)模，市場增量空間巨大。與此同時，國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率也從2013年的30%，增至60%以上，國產(chǎn)奶粉信心正逐步恢復(fù)。2021年中央一號文件明確提出，要積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，推動“牛羊并舉”，持續(xù)實施奶業(yè)振興行動。中童傳媒創(chuàng)始人羅文杲在倍恩喜新品云發(fā)布會上表示：“多重利好刺激之下，國產(chǎn)羊奶粉市場發(fā)展已然進(jìn)入高速成長期”。

面對增量空間巨大的國產(chǎn)羊奶粉市場，眾乳企紛紛入局謀求品牌新業(yè)務(wù)增長曲線。倍恩喜CEO陳宏在新品云發(fā)布會上表示，倍恩喜首款國產(chǎn)羊奶粉唯爾普思VPlus在消費升級的背景下，更好地滿足了新生代母嬰家庭的科學(xué)育兒需求，也為終端銷售客戶帶來更具競爭力和更好利潤優(yōu)勢的產(chǎn)品，希望能夠借助唯爾普思VPlus這款超級產(chǎn)品，抓住國產(chǎn)羊奶粉市場發(fā)展機遇。

羊奶粉賽道競爭日趨激烈，倍恩喜新品憑借“一專多能”品牌優(yōu)勢搶占先機

新生代母嬰人群科學(xué)喂養(yǎng)意識相比上一代有了較大的提升，品質(zhì)化的消費需求日益明確，這也導(dǎo)致羊奶粉賽道競爭日趨激烈。單靠品類差異化競爭和單一領(lǐng)域的獨家優(yōu)勢，已經(jīng)無法形成較大的品牌優(yōu)勢，新生代母嬰消費者在挑選產(chǎn)品時，往往會從品牌、奶源、配方和生產(chǎn)工藝等方面綜合考量，品牌唯有發(fā)展”一專多能“核心優(yōu)勢，方能搶占市場先機。

在此次新品云發(fā)布會上，倍恩喜唯爾普思V Plus培訓(xùn)部部長，針對新品“一專多能”的產(chǎn)品硬實力做了細(xì)致講解。唯爾普思VPlus延續(xù)了倍恩喜一貫純羊高含量，雙重OPO、原生A2蛋白和雙益生元組合的四重親源促吸配方，同時還加入了更接近母乳“標(biāo)準(zhǔn)”，更易被大腦吸收的新一代專利Sn-2位DHA&ARA，強勢區(qū)隔品類競品，進(jìn)一步滿足新生代母嬰家庭的高質(zhì)量喂養(yǎng)需求。

構(gòu)建“進(jìn)口+國產(chǎn)”雙翼矩陣優(yōu)勢，倍恩喜品牌影響力穩(wěn)步提升

作為深耕進(jìn)口羊奶粉市場多年的倍恩喜，隨著此次國產(chǎn)新品的推出，構(gòu)建起了品牌“進(jìn)口+國產(chǎn)”雙翼矩陣優(yōu)勢，從優(yōu)質(zhì)奶源、牧場到生產(chǎn)、科研創(chuàng)新，通過“重重加碼”讓品牌的綜合競爭力實現(xiàn)了質(zhì)的跨越。

倍恩喜品牌部部長曾琳表示，憑借該優(yōu)勢，倍恩喜在提升品牌競爭力的同時，后續(xù)也會針對產(chǎn)品新生母嬰人群目標(biāo)受眾，提升與終端門店、及消費者的鏈接深度，以定制化服務(wù)全面提升品牌服務(wù)效率、服務(wù)品質(zhì)，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展積淀口碑，實現(xiàn)生意的增量，同時持續(xù)提升倍恩喜的品牌影響力。

羊奶粉行業(yè)競爭日趨激烈且呈常態(tài)化。此次倍恩喜搶占先機發(fā)力國產(chǎn)羊奶粉賽道，推出擁有“一專多能”核心競爭優(yōu)勢的唯爾普思VPlus，逐步形成“進(jìn)口+國產(chǎn)”雙翼品牌矩陣優(yōu)勢，在為消費者和終端渠道客戶帶來更好產(chǎn)品和服務(wù)的同時，勢必也會卷動整個行業(yè)朝更好方向加速發(fā)展。