品牌既是商業符號，也是商業資產，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。中國企業不斷迎來新的轉變，從制造向創造的轉變，從速度到品質的轉變，還有從產品到品牌的轉變。其中，最具代表的當屬中國手機的行業，當下全球手機市場，中國手機品牌已然成為格局中的重要一極。

近年來，中國手機品牌出海發展十分迅猛，足跡遍布各洲大陸，披荊斬棘，開始邁入拓展布局新階段，IPRO作為中國手機品牌的代表之一，開拓了南美、南亞、非洲、中東、東歐和東南亞等地的銷貨渠道，尤其在南美當地廣受好評。

IPRO已布局全球80多個國家和地區

成立即出海，品牌成長與潛力兼得

Counterpoint數據顯示，2021年拉美智能手機的出貨量同比增長13.4%，已經成為全球增長最迅速的手機市場。在此背景下回看IPRO的成長歷程，其成立之初率先布局南美的品牌意識，可謂超前。在其他手機品牌開始將目光聚焦于南美的時候，IPRO早已從2009年開始，在這里走過10余年光輝。

來源：Counterpoint

作為南美市場先驅，IPRO采用了以當地用戶需求為核心定制化策略，針對不同地區進行差異性創新，以此積累了強大的品牌號召力，短短幾年聲名鵲起，連獲多年“年度海外暢銷品牌”，全球累計銷量早已破1億。目前，IPRO的業務已經遍及全球80多個國家和地區，在不少地區躋身當地市場銷量前三名。

即便在疫情期間，全球手機市場增長困難的大環境下，IPRO仍能尋得線上轉型通道，保持連年逆勢增長。

實力鐵三角，強化品牌內驅力

如今風云變幻的全球手機市場，“內卷”正在不斷上演，IPRO手機破億銷量自然難能可貴。不過，除了有著領先10年布局市場先天條件，IPRO在市場競爭中還有哪些優勢？答案是產品創新、市場渠道、品牌口碑。

IPRO每每進入一個市場，便會針對當地消費者需求的差異，融合當地的特色文化，打造定制化產品。譬如在熱情奔放的南美洲，當地人愛好歌舞，IPRO就針對消費者對音效音質的特別需求，定制大音量、好音質的手機揚聲器，同時也為當地熱愛運動的年輕群體打造了運動攝影模式。在非洲，消費者普遍希望手機可以長時間續航，IPRO就結合自身研發生產一體化的優勢，為這部分群體定制大電池長續航的手機。用戶有需求，IPRO滿足需求，這些針對當地需求的定制化手機，一經推出，便能暢銷無阻，受消費者用戶青睞。

從渠道體系來看，IPRO同樣做了大量的創新之舉，打造了完善的渠道支撐。在不少海外地區，消費者購買手機多是通過當地運營商，因而IPRO也積極開拓與當地運營商合作，與秘魯運營商bitel、貝寧運營商Moov、馬達加斯加運營商Telma等在內的多個國家的本土運營商達成戰略合作。

IPRO秘魯戰略合作伙伴bitel

此外，IPRO在海外市場也一步一個腳印搭建自身的渠道體系，以核心城市品牌形象店、招商加盟連鎖的方式，實現規模上的品牌迅速擴張，目前IPRO的戰略合作伙伴已經超過1000家，在全球擁有的門店超過3000家，銷售觸角也實現了從一線城市到二三線城市的全面覆蓋。

足球巨星“路易斯迪亞斯”和IPRO手機

品牌影響力的塑造方面，IPRO策略尤顯精明。為了深化品牌在美洲等市場的影響力，IPRO將廣告與贊助完全融入當地消費者的日常，當地人愛看籃球球賽，IPRO便資助球隊發展、贊助籃球比賽。當地人熱愛足球，IPRO便積極聯合世界杯電視臺推廣，當地人熱衷于賽車，IPRO便積極冠名賽車比賽，再加上IPRO到處可見的門店廣告，致使IPRO在當地人的生活中無處不在，結合產品的優越性，其品牌知名度與美譽度都在與日俱增。

有了產品創新、市場渠道、品牌口碑這個成長鐵三角，才能讓品牌經久不衰。依托IPRO一支數百人專業的產品研發團隊，以及落座于江西九江一座占地400畝的全球制造中心，年產值規模可達200億元，并實現從手機終端到手機配件產品、3C數碼產品的完整生態產業鏈。

IPRO九江工廠

樹立行業標桿，塑造出海價值典范

《未來學家》中有一句話闡明了品牌優勢的建立路徑，“競爭優勢的秘密是創新，這在現在比歷史上的任何時候都更是如此。”正是基于創新之上，IPRO方能擁有澎湃的品牌內驅力，在全球不同的國家和地區均能斬獲不俗的佳績。

國產出口歷來是經濟發展的三駕馬車之一，隨著疫情的影響深入，出口承擔的責任也變得越來越重。當今在各行各業，無數國產品牌都在加速出海，而IPRO在海外市場狂飆突進，離不開深度洞察當地消費群體需求后，以定制化經營策略，完善的渠道體系，深入消費群體日常的品牌營銷，以及強悍的科研實力與生態鏈供應能力，全方位打造國際品牌。對國產品牌出海而言，IPRO在海外市場的成功，無疑具備價值典范的意義。