4月27日，運動科技頭部品牌Keep上線「命中注定520|小天使主題線上跑」活動。用戶通過參與報名，并在開賽時間一次性完成目標就可以獲得相應獎勵，目前已經(jīng)有接近15萬人報名參與活動。

這枚獎牌為何有如此大的魅力？在于它在“520”這個特殊節(jié)點，精準地打到了當下年輕人的情感需求。小天使獎牌、小天使巧克力獎牌、520虛擬賽事禮包、心愛的你首飾套餐等獎品和活動周邊，不僅能作為一種實體獎勵，滿足榮譽感與儀式感的肯定，還能滿足Z世代的多元需求，在社交平臺秀獎牌曬徽章，已經(jīng)成為了新的風尚。

一枚獎牌后的社交魅力與情感價值

大的環(huán)境下有太多的不確定，疫情、生活壓力使得人們變得被動焦慮，沒有安全感，也越來越不敢表達愛。

基于大眾的情感需求，Keep上線了此次「命中注定520|小天使主題線上跑」，希望用戶通過這種創(chuàng)意主題活動以及專屬系列獎牌能有更多的情感寄托，在不確定的大環(huán)境中找到確定的愛意。

獎牌對運動愛好者、對一名跑者,對Keep用戶到底意味著什么?

運動健身作為一項相對特殊的“自我激勵”活動,與其他業(yè)余愛好不同,整個運動過程中, “制定目標-完成挑戰(zhàn)-得到獎勵”這一閉環(huán)缺一不可,尤其是“得到獎勵”這種榮譽感和獲得感,是一名跑者乃至運動愛好者對自己肯定的儀式感確認,是極為重要的精神體驗——因此,Keep推出種類多樣的實體獎牌,并且在在用戶中收獲了越來越多的青睞。

而這次「命中注定520|小天使主題線上跑」獎牌在儀式感之外，更是精準滿足了當代年輕人的情感需求。

相比千篇一律的玫瑰花和巧克力，一塊身體力行的Keep獎牌顯然是更有心意的520禮物。在生活紛擾的不確定性中，Keep獎牌就是愛侶們能抓住的小確幸。對于單身人士來說，一塊獎牌也可以是打破社交壁壘走出舒適圈的勇敢嘗試。目前，520獎牌的首場已經(jīng)售罄，返場活動將于5月16日上線，而開跑時間則定在了5月20日這個充滿愛意的節(jié)日。

聯(lián)系此前Keep的大耳狗獎牌與庫洛米獎牌獲得的關注,就不難理解這種“一塊獎牌背后的情感價值與社交魅力”了。

除了實體獎牌,線上挑戰(zhàn)賽還有相應的虛擬徽章。“我們對于完賽的非付費用戶,也會發(fā)放虛擬徽章,從榮譽感知的角度來看,性質是類似的”,Keep負責線上挑戰(zhàn)賽運營的業(yè)務負責人介紹到,“實體獎品的推出,是為了滿足那些對實體獎勵更為看重以及有收藏愛好的用戶。除了獎牌,我們還推出了徽章以及IP周邊等相關衍生品,豐富的獎品矩陣也是為了提供更多的趣味性價值,滿足Z世代用戶更多元的需求。”

多樣化主題線上賽受關注

Keep線上挑戰(zhàn)賽自推出以來,就受到了大量核心用戶的關注和喜愛。尤其是世界冠軍劉詩雯領跑、福原愛驚喜聯(lián)動的“酷洛米美樂蒂”獎牌，一經(jīng)推出就備受歡迎。

過去的一年里，Keep已經(jīng)推出了大大小小的跑步賽事活動將近50起，從年初的2021跨年線上馬拉松、出街線上跑，到“以愛之名”“玉兔奔月”的節(jié)日主題,再到“風動蟬鳴”“粽行端午”時令線上跑……吸引了近250萬人次報名參與。

今年,Keep不同主題的線上挑戰(zhàn)活動持續(xù)推出:「小王子漫步情書」系列挑戰(zhàn),為小王子的擁躉者提供一個漫步的機會,也能在運動之余收獲精美的IP徽章;「不定義自在迎風線上跑」鼓勵用戶堅持本心,無需取悅他人只需擁抱自己;「鸝鳴春曉|二十四節(jié)氣陪伴跑」號召跑友們用跑步迎接明媚春天的到來……主題多樣,形式豐富的線上挑戰(zhàn)活動,成為激勵用戶「動起來」的有力鼓舞。

（Keep站內(nèi)線上挑戰(zhàn)活動一覽)

這些不同主題活動的設置、獎牌和周邊產(chǎn)品的設計,都建立在對用戶的深度洞察之上。Keep運營團隊對參與線上挑戰(zhàn)的用戶做了進一步細分和精準畫像,將他們劃分為中二青少年、熱血中年、品質生活輕熟女、萌系少女和跑步寶忠等不同人群,并根據(jù)不同人群的個性化特點,推出了燃系、森系、萌系等不同的IP系列活動和主題周邊。

同時,線上挑戰(zhàn)活動力圖深度挖掘不同用戶的深層次需求,尋找用戶強連接的認知形象,與超多人氣爆款 IP 聯(lián)名,如蠟筆小新、米奇米妮、奇奇蒂蒂、漫威復仇者聯(lián)盟、名偵探柯南、小王子等,還推出了時令系列、星座系列、城市系列等系列的主題活動。

未來，Keep將推出更多符合年輕人情感需求與社交需求的線上跑活動，七夕、跨年等重要的時間節(jié)點，Keep獎牌都不會缺席，將持續(xù)為年輕人提供積極、健康、向上的精神助力。