廣東，一個具有反差感的省份，在深入人心的“早茶““煲湯”“茶道”等養生標簽里，它同時也是座白酒消費大省。即便有些朋友認為廣東人的酒量不太行，但這并未影響到廣東的白酒消費能力在全國排行中名列前茅。
據行業調研的數據顯示，2020年全國白酒銷量累計800萬噸，廣東就占了10%，消費金額在100億元左右，排全國首位。
廣東人對白酒的關注度，似乎也為眾多白酒品牌轉戰廣東夯實基礎。而早在20年前，百年糊涂就相當有前瞻性地選擇走出茅臺鎮，現如今不僅成為了廣東家喻戶曉的白酒品牌，更是廣東白酒市場的“銷量王者”。
歷經多年發展，百年糊涂逐步成長為以優質醬酒為主導的企業，擁有著行業領先的大規模產能和優質醬酒儲備，過硬的實力使其在國內外都贏得贊譽。
回顧2021成都春糖會，百年糊涂的“老醬香”系列作為醬香酒新標桿亮相，得到了在場各路酒界人士的肯定與支持，最終還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。
并且百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后，在去年的巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會上，更是憑借“老醬香·醬20號”又將一國際性金獎收入囊中。而這次百年糊涂能突破重圍斬獲特等金獎，無疑也展現了其老醬香高端產品在世界烈性酒領域的競爭力。
醬香“天花板”引領風潮 實現品牌煥新
想要釀造出優質的醬香酒，時間與工藝是核心要素。投料、蒸煮、發酵、取酒，在經過一系列復雜的釀造過程所成就的醬香品質，也讓眾多酒友愿意為這一口醇香買單。2021年，僅是在廣東、河南、山東、北京這四大白酒市場里，醬香型白酒的銷售額均超300億元。
而百年糊涂的醬香酒品質能在全國白酒市場穩居一線，與其本身的釀造工藝是脫不開關系的。百年糊涂自1998年建廠至今，始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，并于做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優質醬香原酒用于“戰略封存”。20年的厚積薄發更是為其產出高品質醬香酒夯實基礎。
時至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優質醬香基酒儲存量近30000噸。
就在今年，百年糊涂延續“老醬香”IP，甄選優質紅纓子糯高粱作為原料，遵循古法“12987”坤沙工藝，歷經三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），為大家帶來“醬香酒性價比之王” —— 糊涂老醬香一星。
口感醇而柔，小酌不上頭，自然的酒香更是升華了層次感豐富的酒體，搭配彰顯東方品格的外包裝設計，由內而外為百年糊涂這款“醬香酒新星”增添了不少價值。
根據中國酒業協會的數據顯示，在未來10年內醬香型白酒市場份額將繼續提升并有望達到30%，醬酒的持續性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強化老醬香差異化競爭力，持續創新醬酒品質表達，構筑“老醬香”價值新高地。
濃香“明星”產品持續發力 鞏固王者地位
釀造工藝及大量優質醬香酒的儲備為百年糊涂醬酒發展打下了堅實的基礎。但除此以外，百年糊涂的濃香系列在廣東酒友圈里也是十分受歡迎的，早前經典小百年、藍純經典等明星產品，就一直為提高百年糊涂在廣東的知名度而持續發力。
經典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無壓力，在年輕群體中制造了新的潮流。
隨著廣東白酒消費升級，百年糊涂更不斷升級藍純系列，采用七糧釀造，經過十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍純逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。
二十余年臥薪嘗膽，濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山，品牌也進入了新的發展階段。為了能在全國范圍內構建起更高的品牌認知，百年糊涂嘗試以一系列的品牌傳播，進一步深耕市場，持續探尋品牌破圈之道。
戶外全場景覆蓋 強勢霸屏
近日，從白云機場、深圳各大火車站再到廣州、番禺、中山、清遠、江門的公交車等戶外媒體，都可以看到百年糊涂策動的新一輪品牌霸屏傳播。高頻率曝光、全場景覆蓋、超高場景人流量，全面占領視線，為糊涂老醬香、藍純等明星產品帶來強勢曝光。
區別于白酒傳統的中老年客群，百年糊涂則是瞄準了“中青年”“工薪一族”等年輕群體。而此次戶外霸屏行動，也旨在能通過立體化傳播矩陣精準觸達目標用戶，將“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張植入消費者心智，向年輕群體傳遞辛勤工作之余也要及時行樂的生活態度。
百年糊涂在廣東地區全面強勢霸屏，在實現跨區域傳播，迅速提升品牌覆蓋面的同時，還彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位，也為其進一步市場深耕和營銷拓展打下堅實基礎。
互聯網營銷賦能 致力破圈突圍
早在這一次的戶外全場景“霸屏”行動之前，作為傳統酒業的百年糊涂，就大膽嘗試過多元化的創新營銷方式，眾多話題的出圈與刷屏，也使得品牌收獲了更多的關注。著眼時下，百年糊涂的系列成果也證明了，品牌想要快速破圈，應當搶占互聯網營銷的賽道，在擴大圈層的同時也能提升品牌在消費者心目中的知名度。
從線上到線下，從包地鐵為單身男員工征婚、到抖音夸夸團，再到戶外廣告強勢覆蓋，百年糊涂營銷方式呈現出立體多樣的形態，很好地做到了價值凸顯，讓更多消費者形成品牌認知，產出與消費者相匹配的互動，成功實現破圈。
從堅守品質，到品牌革新，再到營銷賦能，百年糊涂為新消費時代下傳統白酒企業的戰略轉型提供了具有前瞻性的新思路。白酒已進入存量時代，未來必將是頭部品牌之間的競爭，下一個發展周期，百年糊涂必將為白酒行業書寫更精彩的傳奇。
