“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”聽到這句話，可能“劉畊宏女孩”的DNA又動了起來。
有網友調侃“李佳琦掏空我的錢包，劉畊宏掏空我的人，一不小心就人財兩空了”。在疫情期間，被“困”在上海的劉畊宏帶領大家每天晚上19點30在直播平臺上運動，引領了居家健身的潮流。
自劉畊宏入駐抖音至今，其熱度可以說是居高不下。四月初，劉畊宏抖音粉絲僅有300萬左右。而截至發稿前，劉畊宏抖音賬號粉絲總數達到6413萬。
僅直播一個月，漲粉數千萬，劉畊宏究竟有什么魅力？
過去，人們對劉畊宏的認知更多的是“小泡芙的爸爸”，直播健身才正式把他推向人們的視野中。但事實上，劉畊宏在娛樂圈中也是小有名氣的健身教練，周杰倫、王俊凱等也都是他的學生。
直播健身在短視頻平臺上并不罕見，而劉畊宏爆火的背后也有一定的邏輯。
首先是劉畊宏選擇了門檻較低的健身操。相比于專業健身房的力量訓練，健身操更能讓人在短時間內接受并且看見效果。同時在直播過程中，劉畊宏通過與粉絲之間面對面交流，產生正向的情緒感受。
其次，粉絲有充分的參與感。劉畊宏的激情式練操帶動了跟練的情緒，而其妻子練操的痛苦面具也讓粉絲感同身受，同時其妻子的身材變化也更加促進了粉絲的跟練決心。
再者是背后MCN的加持。據了解，劉畊宏于2021年年底加入無憂傳媒，而無憂傳媒擁有多位全網現象級達人，比如直播帶貨單場超3.15億的大狼狗鄭建鵬和言真夫婦、一句“好嗨呦”火爆全網的多余和毛毛姐、美食達人麻辣德子等，無憂傳媒并不缺少現象級紅人的打造和運營經驗。同時抖音的每一次達人推薦也都增加了劉畊宏的曝光度。
最后是流量的傳遞。當劉畊宏爆火后，娛樂圈內許多明星也紛紛隔空加入練操的團隊，也為劉畊宏擴大了曝光量。同時，劉畊宏自身也算是明星，雖然在此之前，熱度并不算高，而此次的爆紅也讓網友紛紛考古《爸爸去哪兒》時期，也給劉畊宏樹立了正面形象。而周杰倫作為劉畊宏多年的好友，劉畊宏在直播時播放音樂也吸引了一大波熱度，有網友甚至調侃道：“真怕在周杰倫的演唱會上跳起來。”
劉畊宏給健身行業帶來了機遇與挑戰，但打鐵還須自身強
正所謂人紅是非多，伴隨著劉畊宏爆火接踵而至的是網絡上的質疑。最近，微博上經常會有“因為跳了劉畊宏的操，導致xxx受傷”，有些專業的健身教練以及專家在網絡上不建議大家跳劉畊宏的新聞掛在微博熱搜上。而超過30年健身經歷的劉畊宏也曾說，“運動就是循序漸進，首先應該了解自己的身體是什么狀態。”其實總結下來，我們不難發現，這些質疑的話術大體相似，也可以說是輿論引導。歸根究底，劉畊宏的爆火給健身行業帶來了危機感。
據精練研究院近日發布的2022疫情特刊《中國健身行業現狀調查》顯示，包括上海、廣州、深圳、成都、蘇州等為代表的全國一、二級健身市場，傳統健身房受疫情沖擊嚴重。以上海為例，全市健身場館的閉店周期已接近2個月，一旦閉店超過3個月，對現金流本不充裕的健身房可能是致命的。雖然劉畊宏健身操的爆火趕上了疫情時期，但其健身操的良好的效果，誰又能保證疫情過后，大家不會繼續跟練呢？
也有網友表示：“有了免費私教也不去健身房了”。劉畊宏在抖音上直播每天有高達250萬粉絲觀看，而這250萬粉絲中也不泛有曾經是線下健身的用戶。
隨著國民健康意識的大幅提升，大眾逐漸注重自己形體以及健康，增肌、塑形等健身需求與日俱增。隨之而來的，各種健康餐、輕食、減脂餐以及健身機構和組織、健身培訓等健身相關行業的發展如雨后春筍。
而看中了健身紅利的企業紛紛入局，天眼查數據顯示，我國健身相關企業（全部企業狀態）近十年注冊總量穩步上漲。其中，2016年首次新增健身相關企業超10萬家；2021年，健身相關企業年度注冊量超35萬家，達到歷史峰值。
疫情期間，也給健身事業來了個大換水，線下健身房不能開門，也就意味著短時間內不能盈利。而劉畊宏的爆火也給健身事業迎來了一個新的發展方向，將健身搬到線上，開啟了“云”健身。
據了解，快手一方面邀請了任子威、隋文靜和韓聰等多位體育明星，讓專業運動員帶來健身教學；同時也聯合魔鬼七月、Rosie的瑜伽樂園等20余位健身教練、頭部達人，開展連續35天的免費線上直播課。
劉畊宏帶火了云健身，健身達人如帕梅拉、周六野等，也走進了大眾的視線中。據了解，4月初，快手主播“貓寧逆襲記”一條百日逆襲減肥打卡視頻獲贊64萬；4月12日，帕梅拉正式入駐抖音，3天漲粉近百萬。沿時間軸往前，健身達人周六野在B站憑借234個視頻坐擁905.3萬粉絲；帕梅拉亦在B站擁有785.8萬粉絲。
《中國健身行業現狀調查》顯示，在調研的100多家線下健身場館中，共有32.4%的經營者認為必須要做線上健身業務。他們的理由包括：線上業務也許不是一項能直接帶來大量現金流的業務，卻是疫情當下和會員間保持連接，以及補充教練員收入的良好方式；內容消費習慣已完全趨于視頻類，健身也一樣；做線上不是為了賺錢，也很難賺錢。相比之下，把留存作為目的更重要。可能平均一節線上課僅有幾十人，但高互動人群占比能達到80%。
但劉畊宏的爆火無疑也給線上健身事業帶來了挑戰，大家都想打造下一個“劉畊宏”。如果說線下健身房是靠辦卡來實現盈利，那線上健身房可以說是流量的變現，目前大家都處獲取流量階段，而劉畊宏無疑是成功的案例。
這對于想要探索健身的企業來說無疑是一個挑戰。每當推出一個健身達人時，大眾不免想要和劉畊宏進行對比，但對于健身行業說，最重要的是優質的內容，當推出的內容對有需求的人來說有效，大家自然就會跟隨，需求不一樣，自然受眾也是不一樣的，歸根究底，打鐵還須自身強。
直播的盡頭是帶貨？劉畊宏已開始品牌代言
在劉畊宏的賬號爆火后，業內紛紛討論其何時開始直播帶貨。事實上，劉畊宏在去年8月就曾與羅永浩旗下的“交個朋友”進行過短暫合作，以明星帶貨主播的形象進行直播帶貨，但并沒有去做關于健身、運動的內容擴充，最終帶貨效果差強人意，劉畊宏在嘗試數次后便不再繼續帶貨。
而此次因為“健身操”手握巨大流量后，其背后MCN機構無憂傳媒CEO雷彬藝表示，劉畊宏將在現階段做好內容和粉絲積累，不會急于進行功利化的操作，疫情之后再定長遠計劃。
而5月4日，之前穿的衣服上并沒有品牌方的Logo的劉畊宏在直播間教大家健身時，穿著FILA的衣服，很多人猜測會不會成為直播后的首次代言。但隨后，在5月8日，九陽豆漿官方正式宣布劉畊宏成為其品牌代言人。
從劉畊宏目前代言的產品來看，他選擇的品牌都是大家信得過的，主要還是以健身為主，同時劉畊宏穿帶貨的服裝進行跳操，也進行了產品測試。
據速途網了解，無憂傳媒已正式啟動劉畊宏IP的商業化，而其團隊選擇與FILA以及九陽進行首次合作，也意在讓劉畊宏這個IP走的更加長遠，避免后續人設的崩塌。
可以說，劉畊宏直播健身的商業變現無疑是成功的，這對于線上健身想要流量變現的企業也是一個很好的案例，不要過于為了流量變現而隨意恰爛飯，長足發展遠遠要比短時期的流量激增發展前景更為廣闊。
