為了獲得更多Z世代的青睞，越來越多的品牌針對學生人群推出專屬的“學生價”。5月5日，肯德基在支付寶生活號發布的數據顯示，在支付寶推出“肯德基大神卡學生版”半年以來，購卡的學生用戶消費頻次上漲238%。“肯德基大神卡學生版”推出首日，小程序搜索量即上漲2倍，收藏量增長71%。

據了解，“肯德基大神卡學生版”是肯德基首次針對學生群體推出的優惠權益卡，也是支付寶學生價頻道首個品牌聯名會員卡。學生用戶完成身份驗證后，即可在“支付寶學生價”頻道購卡，除了常規的大神卡權益之外，還能憑卡特別享受指定產品菜單單品價5折，肯德基校園店20-24點指定飲料免費續杯等學生專屬權益。

肯德基支付寶小程序負責人表示：“肯德基大神卡學生版“的權益和價格設計充分考慮了學生人群的需求，我們發現早餐類權益最受學生歡迎，月均消費頻次達到7次。這個產品使用了支付寶開放的學生驗證、小程序等能力，實現了對特定群體的差異化運營。”

據了解，“支付寶學生價”是一套面向商家開放的學生人群運營工具，包含學生驗證能力、聯名學生會員卡、學生專項優惠券等數字化產品。通過這一系列數字化工具，商家除了能用專屬價格吸引學生，還能疊加收藏有禮、加入會員有禮等工具，把目標用戶沉淀在自己的支付寶生活號、小程序和社群等私域陣地持續運營。去年以來，海底撈、屈臣氏、海馬體等品牌都已相繼推出“支付寶學生價”。