4月25日，為期14天的抖音電商“春天開閱季”活動(dòng)落下帷幕?；顒?dòng)正值第27個(gè)“世界讀書日”前后，抖音電商依托興趣電商優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)內(nèi)推出百余場(chǎng)內(nèi)容豐富、圖書品類多樣的直播，上線#春天開閱季 等話題，滿足讀者了解并購(gòu)買圖書、分享閱讀故事的需求。 目前，#春天開閱季 的話題播放量已超13億次。

興趣電商推動(dòng)下，全民閱讀氛圍濃厚，“春天開閱季”活動(dòng)帶動(dòng)了該平臺(tái)圖書銷售額環(huán)比增長(zhǎng)91%。其中，文學(xué)小說、兒童讀物深受讀者喜愛，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)169%和109%。

新書發(fā)售是此次活動(dòng)的另一亮點(diǎn)。據(jù)悉，《奧特曼系列視覺志55周年紀(jì)念版》《閱讀的方法》《博物大發(fā)現(xiàn)：我的1000位昆蟲朋友》《馬未都講透唐詩(shī)》《打開天宮空間站-中國(guó)航天立體郵票書》等新書，均取得不俗銷量。

活動(dòng)期間，該平臺(tái)攜手莫言、梁曉聲、樊登等作家和文化名人也攜新書直播，暢聊閱讀心得和創(chuàng)作故事。吸引了萬千網(wǎng)友關(guān)注，其中，莫言在其抖音號(hào)@莫言 的單場(chǎng)直播間累計(jì)觀看人次超過2500萬。

出版機(jī)構(gòu)、圖書商家和知識(shí)達(dá)人是連接好書和讀者的重要橋梁。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，出版機(jī)構(gòu)和圖書知識(shí)達(dá)人在該平臺(tái)打開了銷售新市場(chǎng)，本次活動(dòng)帶動(dòng)了更多圖書商家和達(dá)人參與，推動(dòng)圖書銷量增長(zhǎng)。據(jù)悉，活動(dòng)開展以來，抖音電商圖書帶貨商家、達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)顯著，環(huán)比分別增長(zhǎng)164%和62%。

眾多出版機(jī)構(gòu)在活動(dòng)中表現(xiàn)搶眼。其中，中信出版社、磨鐵文化、安徽少兒出版社、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社5家機(jī)構(gòu)均取得了不俗的銷售成績(jī)。@中信出版社 在“世界讀書日”當(dāng)天邀請(qǐng)《槍炮、病菌與鋼鐵》的作者賈雷德·戴蒙德做客直播間，以“理解世界，從回答一個(gè)問題開始”為主題，分享了個(gè)人職業(yè)經(jīng)歷、關(guān)于讀書的思考以及書籍帶來的力量。

曾在北京衛(wèi)視等多個(gè)電視臺(tái)擔(dān)任主持人的王芳，如今在抖音電商創(chuàng)業(yè)，成為一名圖書知識(shí)達(dá)人，其抖音粉絲已突破1200萬，獲贊1.1億。王芳曾多次創(chuàng)造該平臺(tái)的圖書銷售記錄。活動(dòng)期間，@主持人王芳 平均每天推出1-2場(chǎng)圖書直播，良好的語言表達(dá)和出色的溝通能力，讓她的直播薦書內(nèi)容吸引了眾多讀者，在4月21日至23日的“世界讀書日”系列直播中，售書超31萬單。

通過作家、圖書知識(shí)達(dá)人的短視頻及直播推薦，獲取圖書知識(shí)、交流心得、購(gòu)買圖書，已成為越來越多讀者的日常?！抖兑綦娚虉D書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，平臺(tái)日售圖書超45萬本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬，越來越多的讀者走進(jìn)直播間去了解圖書、選購(gòu)好書。

活動(dòng)期間，抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措，持續(xù)加大圖書正版保護(hù)力度，其中，“世界讀書日”當(dāng)天，抖音電商和京版十五社反盜版聯(lián)盟合作推出的“防偽dou知道 好書正新知”欄目，開展“新書好書，防偽鑒真”主題知識(shí)解說，普及正版圖書知識(shí)，幫助讀者有效鑒別盜版圖書，推動(dòng)圖書行業(yè)健康發(fā)展。