
今天,你睡著了嗎?
工作節(jié)奏的加快、生活壓力的與日俱增,讓越來越多的人飽受睡眠之苦,“睡眠障礙”一度登上熱搜,引發(fā)大眾關(guān)注。最新流行病學(xué)調(diào)查顯示,我國睡眠疾病發(fā)生率很高,有各類睡眠障礙者約占人群的38%,高于世界27%的比例。而長期睡眠不足,還會引發(fā)各種健康問題,睡眠問題已不容忽視。
為幫助這一群體,Goodsgoo Studio創(chuàng)作了Azzza(亞薩)這一潮玩IP,希望通過一系列軟萌、可愛的Azzza形象去溫暖、治愈每一個因失眠焦慮而痛苦不堪的心靈。
攜手智聯(lián)招聘和Soul App,Azzza化身睡眠守護官

根據(jù)智聯(lián)招聘與Azzza(亞薩)、Soul App聯(lián)合發(fā)布的《2022中國職場青年睡眠質(zhì)量報告》顯示:76%的年輕人每天平均睡眠時間不足7個小時,27歲以后,職場壓力成為大多數(shù)年輕人失眠的主要因素。
國際睡眠日當(dāng)天,Azzza攜手智聯(lián)招聘和Soul,聯(lián)合發(fā)起“Protect your dream job”線上系列活動,通過發(fā)布行業(yè)報告、創(chuàng)意短視頻、與粉絲在線互動等多樣的形式,指出過度焦慮會讓我們無心睡眠,并影響到工作和生活及一個惡性循環(huán)。此外,本次活動結(jié)合《2022職場人睡眠報告》中最投票最高的治愈形式,推出治愈職場人的睡眠禮盒,由智聯(lián)小智盲盒、Soul 帆布袋以及Azzza聯(lián)名的空想山香薰和CD多肽晚安精華液組成,限量贈送關(guān)注職場人的睡眠健康。

圖:中國職場青年睡眠質(zhì)量報告
智聯(lián)招聘強調(diào),焦慮,是造成職場人睡眠障礙的重要因素。在智聯(lián)招聘的職Q欄中,話題#打工人的日常#已有10000W+瀏覽,“焦慮”、“失眠”等關(guān)鍵詞也頻繁出現(xiàn)。同時,Azzza將入駐智聯(lián)招聘,化身睡眠守護官,軟萌的Azzza在線教學(xué),各種小技巧幫助職場人緩解焦慮、迎來一場優(yōu)質(zhì)睡眠。
作為Z時代正能量社交應(yīng)用,Soul一直提倡反焦慮,主張“就算全世界都在逼你長大,Soul也希望你做個快樂的小孩,可以享受自己應(yīng)該有的無拘無束的生活”,這恰好與Azzza的理念不謀而合。
Azzza希望通過與多品牌的跨界聯(lián)動,呼吁大家放下焦慮,關(guān)注睡眠。
Azzza亞薩治愈系電臺開業(yè) 用聲音送你最甜最美的夢
打造深夜治愈電臺,是Azzza治愈系的第二部曲。
“Azzza是一個愛睡覺的baby,在他看來,沒有什么事情是睡一覺解決不了的,如果有,那就再睡一覺。”
3月21日國際睡眠日,伴隨著CV千羽之下溫柔又細(xì)膩的聲音,Azzza治愈系首部曲電臺節(jié)目在貓耳FM開播了。
“無論是孩子還是大人,都值得擁有甜甜的童話夢境”,是Azzza治愈系電臺的核心理念。作為IP形象詮釋者的Azzza,戴著眼罩、手持奶瓶,在自己的小枕頭上熟睡。藍色睡衣與衣服上白色云朵圖案交相輝映,枕頭中的枕頭精靈,正為亞薩編制了一個又一個美好的夢境,這讓亞薩微微翹起了嘴角,臉上也帶著愉快的紅暈。
一如CV千羽之下,可愛、軟萌的聲音,治愈了全網(wǎng)上百萬粉絲。在他的話題下,總是有很多粉絲表示:又是被千下可愛并治愈到的一天。
“在我們的一生中,有三分之一的時間是在睡眠中度過的,生活在忙碌的城市里,我們真的需要一場優(yōu)質(zhì)的睡眠來修復(fù)身體和心靈的疲憊”,千羽之下的聲音還在繼續(xù),“在這一天誕生的亞薩,因夢而生,為夢而來。他和枕頭精靈一起,鑄造成一道夢的彩虹,送給掙扎在水深火熱中的小伙伴們,讓他們重溫幸福的回憶,讓每個星光熠熠的夜晚都更加甜蜜。”
Azzza電臺希望,每一位因睡眠而感到焦慮、痛苦的人,都能夠在千羽之下的聲音里、在亞薩與枕頭精靈美好旅行中,感受到溫暖與恬靜,讓焦慮被淡化,迎來一場久違的優(yōu)質(zhì)睡眠。
IP形象多樣化,Azzza持續(xù)守護大家的睡眠
Azzza治愈系的第三部曲,便是將自己的形象與多元化的產(chǎn)品結(jié)合,讓自己軟萌、治愈的形象治愈更多人。
今年3月,Azzza攜手TOPHOLDER頭號藏家限量發(fā)售一萬個數(shù)字藝術(shù)頭像,開啟微博數(shù)字頭像時代。
在過去一段時間,隨著“元宇宙”概念的日益火熱,數(shù)字藏品作為這一概念下最具代表性的技術(shù)產(chǎn)品形態(tài),也引發(fā)了不少關(guān)注。
與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比,依托區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品保證了數(shù)字內(nèi)容的稀缺性,能夠為消費者提供種種新奇體驗和多層次價值,受到眾人青睞,并引發(fā)眾多行業(yè)布局其中。IP,是數(shù)字藏品的意識形態(tài)之一,國家博物館、奧組委均依托數(shù)字產(chǎn)品,打造自己的IP新產(chǎn)品。
Azzza發(fā)售的一萬個數(shù)字藝術(shù)頭像,在為用戶帶來身份象征的同時,也讓藝術(shù)家將自己的理念:治愈,融入其中,以全新的方式傳達給了更廣泛的人群。
據(jù)Goodsgoo主理人Jamie透露,這只是Azzza IP形象走向大眾的開始。未來還有多個衍生產(chǎn)品陸續(xù)問世。“我們由衷的希望,Azzza可以如它的創(chuàng)作人所想的那樣,真正成為大眾睡眠的守護神,讓大家遠離焦慮,擁有一個美好睡眠。”