在迎來60歲生日之際，作為民族汽車品牌象征的一汽紅旗再次向人們展示了新愿景。2018年1月8日晚，中國(guó)一汽紅旗品牌舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。一汽集團(tuán)闡述了新紅旗的品牌理念、品牌目標(biāo)、產(chǎn)品矩陣以及技術(shù)路線。
新紅旗的品牌理念是“中國(guó)式新高尚精致主義”，目標(biāo)是成為‘中國(guó)第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代‘美好生活、美妙出行’的追求，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重任。
發(fā)布會(huì)上公布了全新紅旗徽標(biāo)，其理念來源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗，象征奮進(jìn)向上的紅旗精神，將用于紅旗車型的方向盤和輪轂上。徽標(biāo)采用金色與紅色的搭配，體現(xiàn)中國(guó)特色和精致；對(duì)開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬物互聯(lián)的新時(shí)代。
“紅旗的全新徽標(biāo)，“新紅旗”概念模型車則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言： “高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo)，“夢(mèng)想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo)，以及“中華瑰寶，經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。
紅旗概念模型車展現(xiàn)了未來紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言，未來紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品：L系-新高尚紅旗至尊車、S系新高尚紅旗轎跑車、 H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車四大系列產(chǎn)品。
新紅旗將直接切入新能源領(lǐng)域，以全部電動(dòng)化作為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力，到2020年推出巡航里程達(dá)600km的FME平臺(tái)系列電動(dòng)車，到2025年推出15款電動(dòng)車型。
紅旗還將把智能網(wǎng)聯(lián)作為核心魅點(diǎn)，在2019年推出實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型，2020年推出實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型，2025年實(shí)現(xiàn)L5級(jí)自動(dòng)駕駛。
在研發(fā)領(lǐng)域，中國(guó)一汽已構(gòu)建了“一部四院”研發(fā)體系的技術(shù)支撐和“三國(guó)五地”的全球研發(fā)布局。其中，長(zhǎng)春是其全球研發(fā)總部，并新組建了造型設(shè)計(jì)院、新能源研發(fā)院、智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)院；前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗(yàn)感知測(cè)量研究院在北京，新能源研發(fā)院在上海，前瞻設(shè)計(jì)創(chuàng)新分院在德國(guó)慕尼黑，人工智能研發(fā)分院在美國(guó)硅谷。
紅旗將堅(jiān)持“極致標(biāo)準(zhǔn)、極致要求”的理念，打造極致品質(zhì)。為此，紅旗調(diào)集優(yōu)勢(shì)資源，建立了世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過程質(zhì)量控制要求；堅(jiān)持使用全球最優(yōu)秀供應(yīng)商；投入核心資源建設(shè)世界頂級(jí)制造基地。
紅旗還將通過以紅旗“心服務(wù)”為用戶提供極致服務(wù)，構(gòu)建“智能出行生態(tài)圈”，打造“紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列舉措，為消費(fèi)者打造極致的用車體驗(yàn)、高品質(zhì)出行體驗(yàn)和美好的生活體驗(yàn)。
而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也堪稱一汽對(duì)紅旗品牌理念的精彩詮釋。場(chǎng)景布置的恢弘大氣及舞臺(tái)效果的美輪美奐，黃豆豆和李云迪攜手奉獻(xiàn)的精彩演繹，郎平、靳東對(duì)紅旗的真摯感言，戴玉強(qiáng)等三大男高音激昂深情的歌唱等等組合在一起，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)極致夢(mèng)幻的盛會(huì)。而各個(gè)環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn)，也展現(xiàn)出紅旗對(duì)極致、對(duì)情懷、對(duì)完美體驗(yàn)的理解和不懈追求。
凡此種種，不難看出，一汽集團(tuán)對(duì)新紅旗寄予厚望，而且調(diào)集各種優(yōu)勢(shì)資源，信心滿滿的意圖徹底改變紅旗的現(xiàn)狀，針對(duì)紅旗品牌的管理和運(yùn)營(yíng)架構(gòu)進(jìn)行細(xì)化改革。
