作者 / 速途網(wǎng) 喬志斌

Z40 Pro的發(fā)布，讓努比亞這個(gè)手機(jī)品牌再次進(jìn)入公眾的視野。

對(duì)于努比亞而言，公眾對(duì)于它目前的市場(chǎng)地位并不算強(qiáng)，而在各大分析師報(bào)告中，努比亞也常年因在各大手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告中位列“Others陣營(yíng)”而幾乎無(wú)法預(yù)估銷(xiāo)量，而在“6.18”“雙11”這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)之中，其品牌也常年無(wú)法在前十位得見(jiàn)。

那么，創(chuàng)立于2012年，與小米、榮耀等品牌同期宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的品牌，努比亞當(dāng)下卻已與第一梯隊(duì)“脫節(jié)”，究竟是因?yàn)槭裁茨兀?/p>

“能拍星星”已不再是努比亞專(zhuān)屬 Z40 Pro影像系統(tǒng)“縮水”

如果說(shuō)品牌聲量讓努比亞與小米等品牌“脫節(jié)”，那么其自身產(chǎn)品定位上核心競(jìng)爭(zhēng)力的匱乏，則是重要且最不能忽視的因素。

在努比亞Z7發(fā)布的2014年，“一張用手機(jī)拍下的銀河照片”正式確定了努比亞專(zhuān)注于影像的定位?！澳芘男切堑氖謾C(jī)”，這略帶爭(zhēng)議性的廣告語(yǔ)（主要是拍攝星軌條件比較苛刻），也成為努比亞手機(jī)的標(biāo)志性的存在。

然而，隨著手機(jī)硬件供應(yīng)鏈高度同質(zhì)化，影像系統(tǒng)憑借著芯片與算法的“自研”屬性，讓廠商擁有更多自主優(yōu)化的空間，而因人而異的審美風(fēng)格，也讓不同品牌的手機(jī)的相機(jī)擁有了不同偏好的擁躉。

在影像軟件方面，雖然努比亞是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)放了手機(jī)影像專(zhuān)業(yè)模式的品牌，并開(kāi)發(fā)出了慢門(mén)、延時(shí)攝影、星軌、慢動(dòng)作等玩法。然而，隨著手機(jī)影像系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如今這些功能已經(jīng)成為各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的標(biāo)配。而昔日的拍星軌、拍月亮，已經(jīng)逐步被AI修圖所替代，大家對(duì)拍攝星空的需求也開(kāi)始降低。

更為重要的是，作為將影像系統(tǒng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型，在關(guān)鍵的影像系統(tǒng)上，剛剛發(fā)布的全新機(jī)型——努比亞Z40 Pro上卻出現(xiàn)了“縮水”。

首先，努比亞Z40 Pro的攝像頭數(shù)量從4個(gè)變?yōu)榱?個(gè)，去掉了常見(jiàn)的等效26mm的主攝像頭，并將前代等效35mm的人文鏡頭升級(jí)為主攝，搭載了聯(lián)合定制的索尼IMX787。

相較于主流手機(jī)中主攝像頭常用的等效26mm鏡頭，努比亞官方稱(chēng)35mm人文鏡頭為“更接近人眼視角的人文之眼”，具有“構(gòu)圖更好，畸變更小，讓照片充滿故事感”的特性。然而事實(shí)上，這些特性來(lái)自于更長(zhǎng)的焦段，但同時(shí)也意味著取景框中的畫(huà)面離景物更“近”，可容納的景物更少，這對(duì)于影像創(chuàng)作而言，是一把“雙刃劍”。

除了主攝像頭數(shù)量的減少，新發(fā)布的努比亞Z40 Pro在其他攝像頭方面也有一定幅度的減配。超廣角攝像頭從6400萬(wàn)像素的三星GW3傳感器，變成了5000萬(wàn)像素的三星JN1傳感器。根據(jù)三星官方文檔顯示，JN1相比GW3，不僅像素?cái)?shù)量有所下降，同時(shí)傳感器尺寸也從1/1.97英寸降低到1/2.76英寸。

而硬件上的“縮水”，主要與手機(jī)行業(yè)追求更高的毛利率有一定關(guān)系。根據(jù)努比亞母公司中興通訊2021年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，中興通訊消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到123.5億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)66.63%，但毛利率僅為20.82%，同比下滑2.26%，成為期內(nèi)毛利率最低的業(yè)務(wù)。中興通訊在財(cái)報(bào)中指出，主要是由于國(guó)際家庭終端產(chǎn)品、國(guó)際手機(jī)產(chǎn)品毛利率下降所致。

游戲手機(jī)分化，大眾向左，紅魔向右

事實(shí)上，努比亞不是沒(méi)有想過(guò)改變，其在2018年推出了“紅魔”品牌切入游戲手機(jī)的垂直品類(lèi)市場(chǎng)。

然而，國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)空間并不算大，紅魔、黑鯊、ROG、聯(lián)想等小廠無(wú)法扛起游戲手機(jī)加速普及的大旗。有報(bào)告顯示，2020年，國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)僅100萬(wàn)多臺(tái)。

對(duì)于目前的游戲手機(jī)而言，僅僅相比主流手機(jī)特化了手機(jī)的散熱能力與操控維度，希望讓手機(jī)性能更為持久釋放，提升玩家的操作體驗(yàn)。然而，努比亞在這方面卻做得不盡人意。

據(jù)了解，紅魔采用了“被動(dòng)式+主動(dòng)式”雙重散熱的方案，不僅搭載了航天級(jí)相變散熱材料和超柔高導(dǎo)熱稀土提供被動(dòng)散熱，同時(shí)升級(jí)后的風(fēng)扇，還能為核心發(fā)熱區(qū)域提供主動(dòng)散熱。但發(fā)布后，便有用戶(hù)指出，由于風(fēng)扇的風(fēng)路同時(shí)會(huì)讓灰塵進(jìn)入機(jī)身內(nèi)部，而作為頂配的氘鋒透明版，甚至可以在內(nèi)部發(fā)現(xiàn)明顯的積灰現(xiàn)象。

而說(shuō)到游戲手機(jī)始終無(wú)法成為主流的原因，在于其功能特化之后，會(huì)對(duì)于機(jī)身的形態(tài)與功能上進(jìn)行取舍，例如手機(jī)會(huì)變得厚重，甚至紅魔7 Pro無(wú)緣正在成為手機(jī)標(biāo)配的NFC功能，這些功能的缺失都會(huì)都會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的決策門(mén)檻。

速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象，游戲手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)分化，例如Redmi、黑鯊等品牌，產(chǎn)品形態(tài)正在逐漸拋棄厚重的外觀，開(kāi)始向傳統(tǒng)手機(jī)形態(tài)靠攏，以爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)量；而紅魔、拯救者等品牌則是更加向更專(zhuān)業(yè)的垂直領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，以深入更為專(zhuān)業(yè)的玩家市場(chǎng)。

回歸中興懷抱，手機(jī)業(yè)務(wù)偏離主流市場(chǎng)

去年3月16日，中興通訊在2020年財(cái)報(bào)中透露，2020年以現(xiàn)金5.537億元獲得了努比亞技術(shù)有限公司28.43%股權(quán)，現(xiàn)在中興已經(jīng)持有了努比亞技術(shù)有限公司78.33%股權(quán)，該公司已納入集團(tuán)合并報(bào)表范圍。這意味著，脫胎于中興，起家于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的努比亞，又重新回到了中興的懷抱。

不過(guò)，中興與努比亞“合體”后，形勢(shì)仍然不樂(lè)觀，在去年雙11購(gòu)物節(jié)期間，中興品牌（含努比亞）銷(xiāo)量仍然未達(dá)到手機(jī)榜單的前10位，最終位列榜單的第18位。

官網(wǎng)顯示，2021年中興終端全年出貨量超1億部，其中50%采用自研芯片，整體出貨量同比增長(zhǎng)60%，中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)150%，國(guó)際市場(chǎng)增幅50%。CPE市場(chǎng)占有率位居全球第一，成為CPE市場(chǎng)領(lǐng)域第一品牌。

值得注意的是，這里的終端出貨量不僅包括智能手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)還包括智能手機(jī)、移動(dòng)數(shù)據(jù)終端、家庭信息終端、融合創(chuàng)新終端等產(chǎn)品。而根據(jù)中興通訊2021上半年?duì)I收粗算，每部終端價(jià)格僅約為200元左右。這意味著，一億部終端中手機(jī)產(chǎn)品占比偏低。在手機(jī)市場(chǎng)，中興正在與第一梯隊(duì)拉開(kāi)差距。