2月26日，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，加上軟性的、可引起消費(fèi)者共鳴的短視頻、直播內(nèi)容，幫助部分區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌在短時(shí)間內(nèi)提升了知名度，為原創(chuàng)的優(yōu)秀品牌提供了低成本宣傳推廣的機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，2021年全年，共有179.3萬款地方農(nóng)特產(chǎn)借助抖音電商賣向全國，其中四川攀枝花芒果成為該平臺(tái)消費(fèi)者年度最喜歡的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品。
通過抖音電商平臺(tái)，越來越多新農(nóng)人建立產(chǎn)銷標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域特色品牌為地方農(nóng)產(chǎn)品”正名”，實(shí)現(xiàn)了讓家鄉(xiāng)山貨上頭條的機(jī)會(huì)。短視頻為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了更為直觀立體低成本的品牌形象展示平臺(tái)，提升了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獲利空間和品牌價(jià)值。
95后姑娘@云南小花 原本從事幼師工作??，因無意間拍攝的一條云南特色美食“油炸玫瑰花”而走紅抖音，并開始帶貨云南特色農(nóng)產(chǎn)品，還建立了自己的品牌。借助興趣電商內(nèi)容，她展示了云南產(chǎn)夏威夷果從種植到裝箱的全鏈條，還邀請熱帶農(nóng)作物領(lǐng)域的專家共同解說每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者為云南有多年種植歷史的夏威夷果正名宣傳。
@云南小花 通過抖音電商展示水果采摘、運(yùn)輸?shù)冗^程
目前，@云南小花??組建了近30位專業(yè)人員的前期選品及品控團(tuán)隊(duì)，并邀請專家指導(dǎo)種植技術(shù)，保證出售農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定與標(biāo)準(zhǔn)化。截至今年2月，她在抖音擁有粉絲超過692萬，其抖音小店展示的銷量已超過53.5萬單。
《報(bào)告》還指出，新農(nóng)人通過抖音等短視頻、直播平臺(tái)為區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品尋找市場需求，開拓新的銷售渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)、收入機(jī)會(huì)。這種示范效應(yīng)也吸引了更多人才返回農(nóng)村、留在農(nóng)村，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展。
以四川瀘州的川妹子@川香秋月??為例，她通過抖音電商幫助四川理塘的高山蘿卜干打出了名氣，如今她的品牌每月消化掉十多萬斤理塘高山蘿卜，當(dāng)?shù)氐奶}卜干廠由此起死回生，還擴(kuò)建了分廠，帶動(dòng)200多名村民就業(yè)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，秋月還與理塘地方政府合作擴(kuò)種了上萬畝蘿卜，幫助當(dāng)?shù)匾话俣鄠€(gè)種植戶每畝地增收五倍。這些蘿卜干在理塘晾曬、瀘州加工，已經(jīng)通過抖音電商賣出了兩百多萬單。
抖音電商帶貨達(dá)人吳秋月(左)
同時(shí)，抖音電商也積極通過各類舉措推動(dòng)區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品品牌獲得市場認(rèn)可。此前，抖音電商聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益推出了“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和潛在消費(fèi)群體，并為新農(nóng)人開展培訓(xùn)，讓地方特色農(nóng)貨走向大江南北，幫助地方新農(nóng)人和農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)抖音電商發(fā)布的“冬季山貨節(jié)”助農(nóng)數(shù)據(jù)顯示，在山貨節(jié)期間，共有179.6萬斤廣西脆柿、62.5萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃走上了千家萬戶的餐桌。
《報(bào)告》認(rèn)為，抖音電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)才能優(yōu)價(jià)的正反饋機(jī)制以及農(nóng)產(chǎn)品銷量的持續(xù)上升，形成了規(guī)模效應(yīng)，使新農(nóng)人可在標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)技術(shù)等方面進(jìn)行更多投入，并形成技術(shù)溢出效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，逐漸實(shí)現(xiàn)從“田間”到“舌尖”的全程標(biāo)準(zhǔn)化管控，進(jìn)一步豐富農(nóng)產(chǎn)品附加值，樹立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
