提到中國音響行業，曾德鈞是“繞不開的人”。
他曾經設計了中國第一臺Hi-Fi膽機，第一臺Hi-FiCD機，被稱為“膽機之父”，在音響設計和制造行業深耕40余年。
同時，他也是國家收音機標準制定組專家、國家智能音頻標準組組長，國內很多音頻標準均是出自他之手，帶領并見證中國音響行業的發展與崛起。由他設計的音響產品累計獲得8個美國CES創新大獎。此外，2021年4月，首次參賽就獲得素有“設計界奧斯卡”之名的“2021年德國iF設計獎（iF Design Aaward 2021）”，在公司到處都能看到他們獲得的國內外的各種獎項。
作為改革開放后中國民營音頻行業最早的一批拓荒者和創業者，曾德鈞在第六次創業時推出的貓王收音機（貓王音響前身），憑借別具一格的外觀造型和高品質的音質吸引眾多用戶，年銷售量高達數百萬臺。
但已經65歲的曾德鈞并沒有安于一隅，而是一直奔波在“發現美、制造美”的路上。
例如貓王音響近日又發布了全新子品牌「貓王靈感」，同時，首發產品P5投影儀將于3月1日正式上市。
貓王音響發布新品牌的背后動機是什么？為何又進軍投影儀市場？新款投影儀與市場上的產品相比具有哪些核心優勢？
01為什么做貓王靈感？
「貓王靈感」作為貓王音響旗下的新品牌，與后者的關鍵詞「品質、情調」不同，前者的品牌愿景是“成為精致格調生活家的美學玩物”，使命是“重塑科技生活新格調”。市面上想做這種風格和定位的品牌也許會很多，但貓王靈感的特殊之處是它孵化自貓王，由曾德鈞親自打造。
曾德鈞幾乎一輩子的事業都與音響、音樂等有著千絲萬縷的關系。
例如曾任職深圳麥博電器有限公司總工程師；還擔任過三諾、麥博、漫步者、惠威、TCL等多家知名音響大廠的顧問；1992至今已經連續創業6次。
2010年成立了深圳云動創想科技有限公司（以下簡稱“云動創想”），2015年打造了貓王收音機（貓王音響的前身）品牌，設計了代表傳承電臺懷舊的貓王1、貓王2系列，2016年憑借著精致復古情調的小王子、小王子OTR等系列讓貓王收音機成為最受年輕人喜愛的新銳品牌。2021秉承著“成為獨樹一幟的世界級音響企業”的企業愿景，貓王收音機正式升級為貓王音響。
創立至今，貓王音響已經成為文藝圈眾多名人喜愛的美學玩物。截至 2021 年，已有超過500 萬美學“聲活家”和超過 2000 家生活美學店鋪選擇了貓王音響。
在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個新品牌——「貓王靈感」必然事出有因。
曾德鈞向第一新聲介紹原因主要有三方面：
一是符合貓王音響制定的多品牌戰略布局。母公司云動創想是人文創新型科技企業，它的使命是讓每個人聽見獨特樂趣，目前已經有貓王音響、XOG、貓王靈感等布局，而貓王靈感更是對視聽合一的新探索。
“原則上我們圍繞視聽大品類進行發展布局，與聲音相關的產品貓王都會去做，例如音響、耳機、投影儀。
二是貓王音響在技術、美學領域積累了很多的經驗，圍繞“讓每個人聽見獨特樂趣”的使命，可以將技術拓展到新品類、新品牌，讓貓王靈感品牌“重塑科技生活新格調”。
三是其對投影儀的熱愛，希望做一些對行業、對用戶、對社會有價值的事情。“早在3年前（2019年），貓王團隊就已經開始開始研發，直到現在終于上市。小時候我對電影機有種崇拜感，經常感嘆誰發明的電影機能夠講這么美好的故事！”曾德鈞回憶道。
其表示，無論是音響還是投影儀，核心原則是不做“有你不多，無你不少”的無感化產品，而是做有靈魂的精品。貓王希望在基礎功能之外，提供額外的情緒情感價值，能讓用戶玩起來，并且感受愉悅。“例如大眾汽車、豐田汽車等汽車是大眾化的產品，個性化的元素較少，但汽車行業依然存在mini cooper、吉普、悍馬這樣有情懷、有格調的品牌，即使汽車銷量不大，但依然有很多愛好挑戰、個性狂野的人對其充滿熱愛。”
他對自己的產品充滿自豪感，當第一新聲問及對新品牌貓王靈感的目標時，他表示：“自己不算是非常好的商人，原則上還是設計師。所以我對新品牌、新產品沒有設定銷量或者銷售額等目標。而是希望用設計讓生活更加美好，畢竟有很多人會把投影儀閑置到落灰塵，而我們的產品除了本身功能外也是非常漂亮的裝點美好生活的物件。”
02為什么要做投影儀？
貓王靈感首發產品P5投影儀是團隊打磨三年時間，才終于獲得上市機會，公司期望用戶拿到產品時，是一種“科技+美學”的體驗。
既然提到“美”，就不得不提P5投影儀的設計造型。從傳統中規中矩的鐵盒子，到形神兼具的放映機式投影，外置的放映膠片輪是兩個獨立的雙聲道揚聲器，正面具有舒適手感的精致旋鈕是聲音的調節旋鈕，整體產品的聲學與同類體積產品相比有極大的提升，給喜歡音視頻的用戶帶來小家庭影院的感受。
當被問及設計靈感從何而來的時候，曾德鈞展示了辦公室收藏的部分產品，那是幾十款各個年代的收音機，其中珍藏著一臺經典的老式放映機，就是貓王靈感投影儀的設計靈感。
其實，無論是貓王音響，還是貓王靈感，貓王品牌的產品都會透露出復古、精致的元素，這一點正是因為創始人曾德鈞也是一位充滿情懷的念舊之人，但懷舊和創新并非矛盾。
團隊正是因為根據辦公室內這樣一個經典的IP，從2020年2月15日開始第一版ID，歷經700多天，從外形弧度，表面裝飾顏色的立體感，到燈光提醒的用戶打擾感，開機界面和提示音交互的人設感等方面反復推敲，才最終定版。
千辛萬苦打造的投影儀是否會受到用戶喜歡，這個市場這還是一門性感的生意嗎？
從貓王音響的布局來看，答案是肯定的。
安信證券報告顯示，家用投影儀在家庭娛樂場景中能夠占據較長時間，且在亮度、分辨率、智能性、娛樂功能多樣化方面不斷升級，產品性價比不斷提升，認為家用投影儀的普及率有望進一步提升。假設家用投影儀2024年普及率提升至5%，測算市場規模可達近800萬臺。
而貓王音響研究發現，投影儀年增長率超20%，具有內容的智能投影年增長率甚至在30%以上。“在這種趨勢下，有很多特色產品逐漸浮出行業水面，既能滿足投影的基本功能且將特定客戶需求拉長，貓王靈感也是基于這個背景，經過長時間對用戶和行業調研才切入該領域。”曾德鈞說道。
據悉，目前投影儀屬于影音類設備范疇，和電視機屬于同一大品類，國內投影儀市場格局可以分三類：第一類是以極米和堅果等為代表的投影品牌，是中國智能硬件的代表，目標是做無屏電視或者電視的取代者；第二類是傳統家電品牌，例如創維、海信、海爾等均有各種不同的投影產品，作為家電的補充；第三類是各中小品牌，目前比較混亂，主要針對偏年輕的人群。
由于市場上的投影儀產品同質化嚴重、過度工具化，很多用戶針對現有市場上投影產品的外觀設計、音質效果、核心交互等問題吐槽較多。
那么現在的投影儀市場究竟需要什么樣的品牌？從大環境來看，消費者的選擇邊界不斷被拓寬，選擇也越來越挑剔。一個新品牌必須要兼具品質、個性和顏值等多重優勢。
正如貓王的用戶一樣，他們大多數是時尚、活力、有品位的年輕人，不再局限于一個電子產品單純的功能化，需要的是“科技+美學的復合體”，這個需求目前市場上還沒有對應的產品，也正是貓王靈感的機會。
與此同時，貓王的產品經過多年的打磨，從產品的外觀設計，到產品的音質調試，再到核心的用戶體驗解決等，形成了一套用戶認可的產品方法論，貓王想在這些方面通過努力，給用戶帶來與眾不同的美好體驗。
傳承于貓王音響，貓王靈感的投影儀有三個功能模式：智能音箱，智能投影和陪伴模式，用戶可以在這三個模式之間快速切換，想聽就聽，想看就看。
圖源：小紅書十一先生友情提供
試想一下，在閑暇的夜晚，關上門窗隔離外界一切嘈雜的聲音，躺在臥室里-打開投影儀-找到最愛的一部電影，就可以獨享一個人的美妙時光。而關鍵之處是選擇上好的設備，可以讓視聽效果更具有沉浸感，將影音屬性拉滿。
或是觀看一部科技玄幻的《沙丘》，畫面和情節充斥著古典主義元素，不僅在視覺上感受到簡潔的美學，也能在聲音和音樂上得到極致享受。或是重溫一下《小森林：夏秋篇》，平靜、小清新、舒服，共鳴感……能神奇地讓人褪去身上的浮躁與欲望，回歸原始的思考，尤其在繁忙工作一天之后，本來身心疲憊，但看過電影后可以被治愈了。
當然，電影不僅需要畫面的極致美感，如果在聲音層也能做到更好，將是一種極致的視聽盛宴。貓王靈感堅守「重塑科技生活新格調」，在聽的層面比市場上同等價位的產品做到更優質。
除了公司戰略、市場趨勢等因素外，進入投影儀市場與創始人的經歷有著莫大的聯系。
“小時候我看的是露天電影，為我的知青和軍旅生活增添了很多的樂趣，也是那時對電影、投影機有一種難忘的情懷。”曾德鈞介紹，此后工作的多段經歷也與此相關。例如在2013年，曾是堅果團隊的一員，參與了G1S投影儀產品的設計；也曾在TCL任職研究所所長，因此在電視、投影設備方面有豐富的經驗。
“投影儀市場的競爭越來越激烈，產品越來越工具化，變得一點都不性感、不美好。我認為投影儀除了是一款工具外，還能提供一些讓生活更美好的東西。中國有幾十家甚至上百家投影機品牌，居然沒有一家站在這種思路上設計產品。我非常認同喬布斯第一次發布iPhone時說的一句話‘把生活裝到口袋里’，并沒有說把手機裝到口袋里面。”曾德鈞說道。
03貓王靈感憑什么能做好投影儀？
市場上投影儀品牌已經眾多，貓王靈感憑什么能做好投影儀？
首先貓王對于投影行業并不是完全的新兵，團隊的實力不容小覷。
例如創始人曾德鈞曾經是堅果的技術顧問&音響設計師，可以讓團隊比較快地進入行業。
曾德鈞介紹，曾經首次將投影機和音響進行完美耦合。“這與單獨設計音響不同，由于聲音本身是震動的，但是投影機一旦震動畫面就會晃動，無法觀看了，所以我將聲音的平衡技術應用到投影機。聲音由三個聲學構成，分別是物理聲學、生理聲學、心理聲學，目前貓王的產品能夠把這三個有效地融合。”
投影儀產品的開發團隊也都曾在相關企業任職，例如有人在Nokia、APPLE做過18年系統整體開發的架構師，有人在光峰等企業做過16年投影硬件開發的專家，有人在知名光機和系統集成企業做過15年的投影結構開發的專家等。正是這樣的團隊組合保障了產品在小巧精致的結構中依舊能夠運行穩定，并且在貓王強大的音頻技術支持下，使得投影儀在同價位段內在音箱模塊最出彩。
早在2019年貓王靈感團隊成立之初，創始人就已拜訪了投影業界的資深人士，學到很多寶貴的經驗，少走很多彎路。并且從芯片方案到系統調試，從模具工廠到整機組裝，各合作方均堅信貓王靈感的產品能夠成為市場上的特色產品，甚至成立了“聯隊模式”，設定共同的OKR共進退。
其次，貓王靈感有將音質做得比同行更好的技術基礎。其中P5投影儀采用了DLP芯片，這比LCD的成本高出約一倍，同時DLP顯示技術目前在技術上色彩，亮度，飽和度，功耗等各光學參數里面表現最好。
“雖然這個技術方案成本很高，但貓王靈感采用了提前很長時間預定芯片的方式盡可能的降低技術方案成本，同時針對于售價把毛利壓低，目標是用戶拿到這款產品的時候，享受到最佳的音視頻體驗。”曾德鈞說道。
最后，貓王在深圳，這是全國最大的硬件基地，具備充足的硬件品類搭建基礎。
貓王既然可以從沒落、板結的收音機行業破土而出，如今又有更多的人力、資金拓展多個細分品類的市場，這些關鍵決定可能會助其奠定未來10年在音響、投影儀行業的市場地位，過程中積累的經驗也會形成核心競爭力的護城河。
而新品牌貓王靈感的投影儀行業征程，才剛剛開始。
