馬上過(guò)年了，一些傳統(tǒng)線下店已歇業(yè)，但也有不少店鋪業(yè)績(jī)爆棚振奮人心！

據(jù)悉，茶百道的支付寶小程序新用戶周環(huán)比增長(zhǎng) 6 倍；古茗支付寶小程序單日訪問(wèn)峰值環(huán)比暴漲 60 倍；新時(shí)沏支付寶小程序訪問(wèn)人數(shù)就較前日升 38 倍，交易漲幅近 30%；悸動(dòng)燒仙草支付寶小程序新用戶周環(huán)比增長(zhǎng)超 15 倍；云寵寶借五福自運(yùn)營(yíng)，五福首日訪問(wèn)量超平時(shí)一個(gè)月，吸引會(huì)員增 93 倍……

另一方面，記者也觀察到一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象，今年五福發(fā)福卡的主角變成各大商家。

比如12306、奈雪的茶、美宜佳、榮耀、聯(lián)合利華、漢堡王、南京博物館在內(nèi)的商家和機(jī)構(gòu)，早在支付寶在1月19日官宣五福活動(dòng)開(kāi)啟的前一周，就開(kāi)始為五福預(yù)熱造勢(shì)。

這兩件看似不相關(guān)的事情，背后有著什么聯(lián)系？

超級(jí)IP“五福”首次全面開(kāi)放  

記者了解到，今年支付寶首次全面開(kāi)放五福：上千家參與活動(dòng)的商戶，都可以在自己的私域小程序和生活號(hào)發(fā)福卡，即使沒(méi)有小程序也能用紅包碼發(fā)福卡。

這意味著什么？“眼尖”的商家早已上車！“瓜分”支付寶共享的公域流量，把這些洪荒流量直接沉淀為自家的私域用戶。一句話：商家私域成“五福”主陣地，各顯其能搶占流量新陣地！

從五福活動(dòng)了解到，除了開(kāi)放五福IP外，支付寶的平臺(tái)流量位置也開(kāi)放給商戶。比如搜索、“我的小程序”、首頁(yè)服務(wù)推薦位、支付成功頁(yè)等等。

此外，支付寶還開(kāi)放了自己的技術(shù)能力。商家不需要擁有很強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力就能用平臺(tái)技術(shù)工具，就像現(xiàn)在時(shí)髦的預(yù)制菜。拿來(lái)就用，省錢省力。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年誕生的五福，在過(guò)去6年間累計(jì)吸引了7億用戶參與。都說(shuō)線下苦流量久已，如今五福這個(gè)流量大IP開(kāi)放了，那么，商家們又該如何接住？

流量盛宴商家各顯其能

據(jù)悉，目前常見(jiàn)的幾種路徑有：引導(dǎo)用戶掃小程序碼或者上支付寶搜索品牌名，進(jìn)入私域小程序領(lǐng)取福卡。比如在線上，除了好友之間可以互相分享商家福卡，也可以通過(guò)微博、抖音、小紅書等渠道做推廣，為私域小程序?qū)Я鳌?/p>

此外，即使沒(méi)有小程序的商家，也能通過(guò)紅包碼向用戶發(fā)福卡，拉生意。所以你會(huì)看到菜市場(chǎng)、煎餅果子攤也都在發(fā)福卡。

參與五福是借助超級(jí)IP集中獲取流量的機(jī)會(huì)，最主要的兩種玩法是借集福卡吸引到用戶后，把用戶變成會(huì)員，或者變成回頭客。

這種思路是不是很實(shí)在？這樣的海量級(jí)的流量對(duì)于任何商家私域來(lái)說(shuō)，無(wú)疑吸引力巨大。

那么，到底誰(shuí)能在這次流量盛宴中拔得頭籌，就看自家的本事了！

目前看來(lái)，不同商家有不同選擇，有的回借機(jī)發(fā)展會(huì)員，擴(kuò)大忠實(shí)顧客群體，有的則發(fā)優(yōu)惠券發(fā)展回頭客。

但不管怎么樣，都是殊途同歸，人氣旺生意才棒。