1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、騰訊微信主辦，騰訊新文創研究院承辦的《冰雪中國》直播活動啟動儀式暨主題研討會在京舉行。圍繞如何真實、立體、全面地展現傳播中國冰雪運動和優秀傳統文化，創新講好中國故事，助力提升中華文化影響力，中外文化交流中心、騰訊方代表以及多位專家展開了深入探討，并正式宣布《冰雪中國》系列直播及短視頻即將在微信視頻號及多個海外平臺推出，向全球生動展現中國有趣的傳統冰雪運動與年俗文化，為即將開幕的冬奧會添彩。

《冰雪中國》啟動，基于國際視角呈現中國冰雪魅力

“我們發起冰雪中國直播活動，邀請各國共赴一場冰雪之約，共賞中國各地的冰雪之美，共慶虎年春節和冬奧，這也是展示中國優秀傳統文化的創新實踐。”文化和旅游部中外文化交流中心副主任萬鋌在活動致辭中說到。

《冰雪中國》以國際視角傳遞中國的冰雪精神，以多角度挖掘中國各地特色傳統文化內涵。通過中方主持人、外籍微信視頻號創作達人體驗，直播+短視頻+話題互動多種手段，向公眾傳遞中國多地、多類型、多民族的冬日民俗和冰雪運動，向海內外觀眾展現冰雪中不一樣的華夏魅力。

騰訊新文創研究院執行院長、騰訊集團市場與公關部副總經理岳淼在致辭中表示，“《冰雪中國》直播活動，旨在為助力中外文化交流搭建‘數字之橋’，致力于向世界真實、立體、全面地展現中國人民的精神風貌、地方特色的冰雪文化和中華文化的獨特魅力。”1月29日至2月10日，《冰雪中國》將走入吉林長白山、新疆阿勒泰、寧夏沙湖三個具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主題呈現多維度的“冰雪表達”。

深入研討，溯源冰雪文化講好中國故事

活動邀請了來自政學研等多個領域專家代表展開研討，其中冬奧會中國男子首枚獎牌獲得者李佳軍提出，“要把百姓身邊便于參與、舉足可就、抬頭可見、喜聞樂見的環境給大家，讓更多的人參與冰雪運動。”。冬奧會短道速滑訓練館“冰壇”主創建筑師盧鵬講述了冬奧場館如何通過傳播中國冰雪文化的特定內涵，生動闡述了“溯源冰雪文化，傳遞冬奧精神”。還有來自中國外文局、中國社科院、清華大學、北京師范大學、微信戰略研究院等機構的專家學者共同探討如何“講好中國故事，增進民心相通”。

北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、教授、博導喻國明認為，這次冰雪文化的直播活動從傳播的角度是要尋找共識，是有追求和底蘊的節目。冰雪是有溫度的，山水也包含著很多共同的記憶，《冰雪中國》節目通過這樣的角度切入，再切入到生活方式、文化傳統，進一步擴張到整個國家的認同、整個世界作為人類的共同價值認同的基點特別好。

“做好對外傳播、講好中國故事，要更加注重民間力量、多種聲音，更加注重人本精神、共同價值，更加注重受眾需求、社會關切。”中國外文局原副局長方正輝認為，“《冰雪中國》直播是一次很有意義的活動，一定能夠助力全民外宣、提升對外傳播影響力。”

萬鋌副主任認為，文化和旅游部中外文化交流中心作為一家承擔文化和旅游部駐外機構總部職能的單位，多年來致力于以數字傳播和人文交流為工作的兩翼，不斷加強內容資源和渠道平臺的融通互鑒。他期待，進一步發揮媒體和智庫的引領作用，為創新講好中國故事，奉獻智慧和力量，共同做好國際傳播能力建設工作。在研討活動中，吉林、新疆、寧夏三地文化和旅游局代表也分享了三地獨特的冰雪文化與故事。

創新傳播中國文化，微信視頻號提供新路徑

在主題研討環節，如何運用新媒體方式傳播中國文化成為聚焦點，隨著全球社交媒體的視頻化，直播和短視頻已經成為中國文化走出去的重要載體。“《冰雪中國》直播活動是一種很好的國際傳播形式，要按照國際傳播中受眾感興趣的層面上多做策劃。”清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌說到。

北京師范大學新聞傳播學院教授周敏認為，體育運動是一個非常好的公共符號，可以最大限度減少文化折扣，體育精神、體育文化成為了一個最大公約數的公共符號。微信視頻號用短視頻的方式結合了中國的傳統文化，所以短視頻是目前比較友好的一種媒介形態。每個人都可以是一個講好中國故事的窗口，推動實現價值共振和情感共振。

微信戰略研究院高級研究員肖賓分享了多個微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩視頻號演唱會獲得超過2700萬人次觀看，成為用新方式交流中西文化的探索。荷蘭梵高博物館曾通過視頻號直播帶領上萬名中國觀眾近距離欣賞后印象派大師名作。“視頻號圍繞微信關系鏈展開的特點，不僅可以輕松實現廣泛連接，真正在最大程度上助推價值性信息的全覆蓋式傳播，在用戶使用體驗的層面也有著顯而易見的獨到優勢，成為連接海內外，成為中西文化交流的優質媒介。”在騰訊新文創研究院高級研究員李士林看來，文化在國際傳播過程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性規律，對我們做好國際文化交流和傳播都會有很好的借鑒意義。

活動特別邀請到來自加拿大的微信視頻號創作者戴偉，作為一名外籍創作者，他是中國文化的忠實擁躉，并通過視頻等新媒體方式記錄了在中國的生活，助力中外文化交流。他從小就是冰雪運動愛好者，將作為主持人之一參與此次《冰雪中國》直播活動。

據悉，冬奧會前夕，在雙奧之城北京，微信聯合中國郵政推出的冬奧主題“時空郵局”還將現身首鋼園區，這是本屆冬奧會單板滑雪、自由式滑雪大跳臺項目舉辦地。借助北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方會刊首個融媒體內容產品“好看冬奧”用戶活動，廣大市民可以近距離和北京冬奧組委辦公區、首鋼滑雪大跳臺、國家體育總局冬季訓練中心等一批冬奧相關設施親密“打卡”。

“騰訊將充分發揮‘連接’優勢，通過技術創新、內容創新和形式創新，廣泛連接中外文化和民心，與社會各界一道，共同為提高國家文化軟實力和中華文化影響力作出新的更大貢獻。”岳淼表示。