支付寶五福進入第七年，伴隨這一IP首次開放，今年的五福活動也成了商家私域營銷的競技場。其中，奶茶行業表現搶眼，近日多家奶茶品牌發布數據顯示，五福期間，支付寶小程序銷量在傳統銷售淡季也實現了集體增長。

今年五福福卡可通過商家小程序發放，這也成了商家私域拉新促活的工具。據了解，奈雪的茶首周通過小程序發福卡超250萬張，直接帶動訪問量飆漲38倍；集五福期間，古茗支付寶小程序客流周環比暴漲60倍，茶百道也利用發福卡實現了新用戶6倍增長。除福卡外，記者觀察到，商家普遍還借勢在小程序中加碼優惠券或新品首發，進一步促進了交易轉化。

此外，不少奶茶線下門店也利用掃福與消費者互動。例如新時沏結合福卡推出門店活動，消費者在線下掃到敬業福福卡，就有機會獲得五福小料。新時沏方面透露，五福第一天，借助活動門店實現了客流攀升30倍，交易漲幅提升近三成。

新時沏小程序負責人表示：“過去冬季往往是茶飲消費的淡季，但通過產品創新及借勢五福，奶茶銷量能實現逆勢增長，實屬不易，布局公域流量新陣地，精細化私域運營已經成為行業趨勢。”

據了解，隨著奶茶賽道的火熱，去年以來，包括新時沏，蜜雪冰城、樂樂茶等在內的奶茶品牌紛紛布局支付寶小程序、生活號，通過新品首發、內容種草、會員優惠等服務，以帶動新增長。