隨著人們收入水平的提高和生活節(jié)奏的加快，我國(guó)速凍行業(yè)迅速成長(zhǎng)，自20世紀(jì)90年代以來，每年產(chǎn)量以超過20%的速度增長(zhǎng)，成為食品行業(yè)中的新星。而在我國(guó)速凍食品行業(yè)中，三全食品以深耕行業(yè)30余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及如今近30%的市場(chǎng)占有率，穩(wěn)居行業(yè)龍頭！
值此虎年新春之際，三全食品洞察市場(chǎng)需求推出福字湯圓，在國(guó)民情感大爆發(fā)的特殊節(jié)點(diǎn)，不僅為家庭的新年餐桌帶去了更多選擇，亦為國(guó)民送上了新的福氣。
如此背景下，一場(chǎng)關(guān)聯(lián)“中國(guó)喜事”表達(dá)的品牌傳播正在持續(xù)升溫。
謀定后動(dòng)——洞察新需求，順勢(shì)推新品
時(shí)下速凍食品市場(chǎng)，以80、90后為代表的年輕家庭群體正逐漸成為消費(fèi)主力，并且隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，大眾在產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者品牌意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)也在逐步變化。
首先是新生代群體被逐步喚醒的民族文化自信，帶來了文創(chuàng)元素之于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的新需求；其次，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不再只聚焦于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品附加值層面上的情感表達(dá)、個(gè)性標(biāo)榜也獲得了更多關(guān)注。
基于新的消費(fèi)洞察，國(guó)內(nèi)速凍食品領(lǐng)軍品牌三全食品推出個(gè)性化新品——三全福字湯圓！
福字湯圓在口味上根據(jù)市場(chǎng)主流需求，推出了香醇細(xì)膩的黑芝麻風(fēng)味、醇厚甜蜜的花生風(fēng)味以及甜而不膩的豆沙風(fēng)味，并在此基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新，用天然色素烙印“?！弊钟跍珗A表面，將湯圓本身的團(tuán)圓內(nèi)涵與傳統(tǒng)漢字所賦予的吉祥寓意相結(jié)合，充分體現(xiàn)了三全福字湯圓“以字傳喜”的內(nèi)核理念。
在春節(jié)共賀新春之際，國(guó)民除舊迎新，祈福納祥的餐桌“?！蔽幕彩重S富多彩。比如餃子里面包硬幣，吃到錢幣的人，預(yù)示著來年將財(cái)源滾滾。再比如吃湯圓，寓意著闔家團(tuán)圓、和睦幸福。如今，三全開拓創(chuàng)新，以字傳喜，推出“福字湯圓”，為消費(fèi)者帶來新的福氣。煮福字湯圓時(shí)，漂起前一定要字面朝上，寓意著福氣至上，為新年送上源源不斷的好運(yùn)好福氣。
聲量隨行——攜手頂流，打造民眾認(rèn)知大曝光
有道是酒香也怕巷子深，為支撐三全的新品布局，三全在品牌傳播與品牌建設(shè)上也下足了功夫。
自2021年簽約知名演員劉濤為代言人后，三全繼而又緊鑼密鼓的著手品牌聲量矩陣的搭建。隨著新品的上市，三全即將整合社區(qū)樓宇梯媒并聯(lián)動(dòng)抖音、快手兩大短視頻頂流平臺(tái)，形成明星代言人+家庭場(chǎng)景媒體的聲量組合。在代言人公信力及內(nèi)容力加持下，充分發(fā)揮媒體渠道的傳播力，在不同的場(chǎng)景下觸達(dá)家庭消費(fèi)人群，全力打造三全福字湯圓在目標(biāo)消費(fèi)人群中的影響力。
三十余載堅(jiān)守——產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，“國(guó)民湯圓認(rèn)知”持續(xù)鞏固
縱觀三全30余年的發(fā)展史，為打破產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化、品牌個(gè)性趨同化的市場(chǎng)危機(jī)，三全堅(jiān)持走在行業(yè)前沿，不斷開拓創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)新需求，增強(qiáng)品牌生命力！
1990年，三全發(fā)明了第一顆速凍湯圓，成為了無數(shù)國(guó)人兒時(shí)記憶里的“團(tuán)圓印象”；1993年，“三全凌湯圓、味美香甜甜”唱響大江南北；2010年首創(chuàng)“果然愛”，開創(chuàng)水果湯圓的藍(lán)海，為國(guó)民餐桌提供了更多的選擇；2015年“炫彩小湯圓“明星產(chǎn)品面世；僅僅4年后，在2019年三全又在炫彩小湯圓的基礎(chǔ)上，引入甜品店經(jīng)典食材，正式定義甜品湯圓。而2021年，行業(yè)首創(chuàng)開發(fā)的印字湯圓——“福字湯圓”正式問世。
當(dāng)然，過硬的科研實(shí)力是三全食品名列速凍行業(yè)前茅最堅(jiān)實(shí)的后盾。作為行業(yè)首家設(shè)有“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”和“博士后科研工作站”的食品企業(yè)，如此扎實(shí)硬核軟實(shí)力，有力的捍衛(wèi)了品牌在湯圓品類乃至速凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
時(shí)代日新月異，三全食品緊抓時(shí)代脈搏，三全湯圓在中國(guó)最黃金的三十年見證國(guó)民幸福與喜事的變遷，通過對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與產(chǎn)品力的持續(xù)創(chuàng)新，“國(guó)民第一湯圓”的認(rèn)知逐漸根深蒂固。
秉持三十余載的創(chuàng)業(yè)初心，三全福字湯圓在原有過硬品質(zhì)力的基礎(chǔ)上，加入了對(duì)家庭美好期許的生動(dòng)表達(dá)，傳遞出“愿你心中所想，皆能成真”的美好寓意。未來的三全食品仍將保持初心和創(chuàng)造力，在速凍食品賽道上深耕不止，讓中國(guó)億萬家庭獲得更加優(yōu)選的餐桌飲食生活方式。
