1月20日，抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》（以下簡稱“報告”），展示了該平臺上年貨消費的特點和趨勢。報告顯示，活動期間，抖音電商特設“家鄉年貨節”專場，與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。

其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。同時，抖音電商上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

據了解，“家鄉年貨節”是今年抖音年貨好物節的重要活動板塊。期間，抖音電商與全國23個省（自治區、直轄市）合作，攜手地方商務、農業部門，共同挖掘當地特色年貨，打造線上年集。從黑龍江的稻花香米，到福建的漳州龍眼干、新疆的和田大棗、上海的杏花樓松糕……本土美食和異地風味皆一覽無余，良好的滿足了全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉味道。

家鄉人才最懂家鄉貨。在合作地區，抖音電商還邀請達人擔任“家鄉年貨推薦官”，用鏡頭展現年貨背后的風土人情。在川妹子@川香秋月 的抖音，一條煮臘味的視頻收獲12萬點贊，同款麻辣香腸也成了櫥窗爆款。在云南大山，達人@云南小花 將推薦水潤爆汁的冰糖橙……在各地達人的鏡頭下，用戶可以看見真實的產地和原生態的地道特產。眾多達人參與的#家鄉年貨天花板 話題播放量也超過12億。

此外，報告還顯示，該平臺上國貨品牌在年貨節期間的銷量同比增長258%，圖書銷量同比增長166%，傳統手工藝商品銷量增長62%，一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%。隨著冬奧會臨近，北京冬奧會七大項目相關商品銷量同比增長639%，滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關商品銷量前五名。

報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節 話題播放量是445億次。發揮興趣電商特點，抖音電商在年貨節大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法，“炸鞭炮”互動玩法的參與人數達到1553萬人。