2022年1月5日，“熱愛的力量”2021沸點短視頻盛典暨賽博大象集團合作伙伴思享會在海南三亞正式舉行，盛典就當前互聯網環境下資訊短視頻多元化發展新機會展開了深入探討。

在活動的圓桌論壇環節，賽博大象集團一點資訊沸點負責人姚為作為主持人，與新京報我們視頻副總經理彭遠文、封面新聞首席內容官盧蕩、新華社新媒體中心總監周羿翔、快手科技副總裁余敬中、中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠、人民日報微博主編徐丹、奇瑞汽車營銷公司總經理鄧凌、華人運通高和汽車市場與公關傳播高級總監果鐵夫8位嘉賓共同就“短視頻資訊賽道的機遇與挑戰”話題進行了互動討論。

（論壇嘉賓從左至右分別為：姚為、彭遠文、盧蕩、鄧凌、果鐵夫、周羿翔、余敬中、趙子忠、徐丹）

以下為 “短視頻資訊賽道機遇與挑戰”主題思享會實錄精編節選：

姚為：請問各位，到現在這個階段還適合做資訊短視頻嗎，會面對什么樣的挑戰與機會？

彭遠文：我個人認為短視頻應該在相當長的一段時間內仍然是非常主流的需求，目前沒有任何所謂“短視頻過時了”的跡象。而中長視頻的慢慢興起，也并不意味著是對短視頻的替代。

盧蕩：同意遠文的觀點，我認為如果能夠精準地進行用戶切分，那么對于優質短視頻的需求可能會越來越多，而視頻質量、內容原創度、可信度等幾個維度會成為新的評判標準。

姚為：從企業的角度來看，短視頻的形式能否幫助企業做出效果很好的傳播？

鄧凌：肯定的。奇瑞汽車近幾年一直在建立自媒體矩陣，短視頻正是重要環節，我們在各大平臺上的自媒體，都進行了內容上的創新。創新性、時效性、互動性三方面都需要加強，才能真正把整個自媒體矩陣用活。

姚為：我們也想聽聽央媒怎么看待短視頻的機遇和挑戰。

周羿翔：新華社更多的是要用正能量帶來大流量，短視頻對于新華社來講，主戰場的功能性是不可或缺的。我們新華社有自己獨特的拍客資源，未來，新華社在短視頻，特別是資訊短視頻方面，會不斷地追趕時代的腳步，成為資訊短視頻的主力軍。

姚為：下面有請余敬中老師談談他對本場主題的看法。

余敬中：我們現在已經到了一個增量越來越少、天花板越來越近、流量進入存量競爭的時代。在存量競爭的大環境下，短視頻的行業或者平臺之間的競爭最后拼得更多的是硬功，是綜合性的一個評價。

姚為：請中傳的趙院長從學術角度分析一下短視頻的挑戰和機遇。

趙子忠：關于短視頻的機遇和挑戰我認為在于信息技術的變化，而技術給短視頻帶來的最大的挑戰來自于迭代。另外，短視頻有自己的空間，要找到以前想不到的新模式，這也是機遇。

姚為：請徐老師談一談央媒正在面臨的挑戰。

徐丹：央媒目前共同面臨的短視頻的挑戰主要在于文字記者如何做短視頻。我們的新媒體編輯在網感的把握方面做了一些摸索，在對網民的情緒、需求、痛點、爽點的把握上做了很多沉淀。今年我們也發現了一個很重要的趨勢：要將多種媒介整合且更加精準地運用到熱點事件的發布當中，短視頻是其中的幾個武器之一，但不是唯一。

姚為：我想問問彭總，你覺得視頻是否可以做版權化這條路？

彭遠文：如果從素材的角度，我個人感覺不太走得通。對做新聞的人而言，如果素材已經傳到平臺上了，某種程度上意味著沒有價值了，因為新聞是有時效性的。

盧蕩：我也同意這個觀點，現在短視頻新聞的傳播是完全不一樣的，我們反而有的時候會去快手上找一些視頻。

姚為：平臺對于原創的保護機制是什么？內容如果被盜用之后咱們怎么去應對？

余敬中：我個人是贊同啟用原創保護機制，應該要尊重版權，特別是獨家的優質精品內容。我們更多關注如何更好地創造“內容+用戶+商業”的生態系統，用平臺資源或商業化機制賦能機構和個人用戶。

姚為：直播會是下一個風口嗎？優劣勢是什么？自家直播都投入了哪些資源？什么直播內容是用戶喜歡的？

鄧凌：短視頻跟直播我們都在做嘗試，發現在公域流量運營當中還是短視頻效率更高，直播則是私域流量的商業變現。我們也打造了自己的精品欄目，在品牌自創欄目領域，其流量也達到了一定水平。

姚為：謝謝各位，今天的這場對談確實讓我們對短視頻資訊賽道的未來有了更深入的思考。我們相信資訊短視頻在面對當下的技術挑戰、內容挑戰的同時，也能孕育出資訊短視頻獨有的新模式、新生態，把握住新時代的機遇。再次感謝大家今天的分享和參與。（完）