近年來，隨著新消費升級和顏值經濟的不斷驅動，個護品牌消費正在進入個性化的“內觀時代“。年輕消費者對護膚需求的認知越發清晰準確，消費日趨理性，個性化、功能化、專業化的功效型產品越發受到新消費者的青睞，且初就是其中之一。

2022年1月5日，KIMTRUE且初，牽手劉雨昕為首位身體護理代言人，并發布品牌全新品牌slogan“肌遇如初，閃耀如你”，共同演繹肌膚愈合新體驗，開啟品牌發展新篇章。

KIMTRUE且初，從誕生之初且初就相信，唯有精準、真實的產品功效方能帶來每一寸肌膚、毛發從內到外的自信和閃耀。

定位為專注功效的個護品牌，且初進入市場后憑借護發精油、洗發水、卸妝膏等明星單品走紅市場，后將產品延展至面部清潔及身體的護理領域。2020年12月29日榮獲TBI杰出品牌創新獎 “年度最佳新銳國貨品牌”，2021年1月，且初護發精油獲淘寶類目榜單第一名。

 尊重每一個微小而確切的需求

受地域、性別、年齡、季節、生活環境、護膚習慣等因素影響，護膚需求往往千人千面，對洗護產品有著截然不同的功效期待和使用偏好。從消費者出發，且初提出了“應該尊重每一個微小而確切的需求”的個護理念。起著眼于微小，用心對待每一份需求，充分展現了且初品牌的溫暖底色。

且初致力于為用戶提供能夠切實解決個護痛點、真實改善肌膚問題的功效產品，不斷探索用戶精細的個護需求，相信唯有精準、真實的產品功效方能帶來每一寸肌膚、毛發從內到外的自信和閃耀，給予每位女性從內到外的精致呵護。

好產品自然會說話。且初整個研發過程不刻意標新立異，不拘泥常規配方，而是精準把控創新與經典的邊界，忠于用戶需求進行量膚配比，在成分、功效、膚感、質地多維延展 ，提供契合用戶生活狀態的選擇，充分滿足日常護理或是進階訴求，讓功效護膚成為生活享受，在細水長流里體驗看得見的長期功效。

 肌愈如初，閃耀如你

目前，且初擁有TRUE 真·系列、 KIM 耀·系列和Energic 賦能·系列三大產品線。每一產品線均包含頭部、面部、身體護理，覆蓋用戶日常基礎、滋潤養護、 功效訴求全方位護理需求，每一款產品均飽含著且初的匠心與深意。

其中，煙酰胺凈透煥亮身體乳主打美白亮膚功效。富含精華級美白配方 ，精選8%煙酰胺+1%SEPIWHITE MSH搭建美白體系，超強美白瑩亮伴侶進一步輔助煙酰胺滲透的同時幫助倍增功效，奢配面部精華級配方理念1+SCT-Clam Complex2多維舒潤因子，舒緩不刺激，輔以姜黃根提取物、乳酸桿菌發酵產物、苦參根提取物、脹果甘草（Glycyrrhiza inflata）根提取物、黃芩（Scutellaria baicalensis） 根提取物、牛油果樹果脂等天然精華，盡情釋放耀眼光感水潤美肌。

神經酰胺多效修護乳液以模擬自身屏障結構為配方理念，為皮膚補充大量保濕因子和脂質所需營養成分，精選富含仿生配比神經酰胺修護因子修護肌膚屏障，輔以水溶性氨基酸保濕復合物、3透明質酸鈉、羥乙基脲、天然乳木果四層面部級保濕因子增加皮脂膜修復力，并特添維生素E、角鯊烷等成分賦氧潤澤肌膚，重塑肌膚屏障同時讓肌膚持久滋潤保濕。特調鈴蘭、白茶香氛讓每次洗護都是在大自然般沉浸式享受。

氨基酸果酸平衡沐浴露通過三重功效調理角質，平滑肌膚。4%果酸+水楊酸+木瓜蛋白酶的結合疏通毛孔，調理角質，增強幫助皮膚細膩、平滑、水潤柔亮。β-葡聚糖+紅沒藥醇+維生素 B5多重抗炎成分修護皮膚屏障，舒緩皮膚刺激，提升皮膚彈性，甜菜堿+氨基酸+葡糖苷的表活無皂基配方質地清爽，保證清潔力的同時克服假滑難題，洗出凈嫩美肌。

產品自信的背后源自雄厚的科研實力，且初研發團隊擁有行業內豐富經驗和尖端實力。其核心成員均具備15年以上的化妝品研發經驗，曾任職于多家國際品牌研發中心，具有國際化視野和敏銳的消費洞察。

 因為真實，所以閃耀

且初希望每位女性能突破外界設限，專注自我熱愛領域， 忠于真實內心，敢于閃耀自身價值，正如其品牌所言“因為真實，所以閃耀。”

通過專注于用戶連接，忠于用戶需求，洞察用戶心理，將人文關懷融入產品理念，用看得見的品牌力關注每一份護膚需求，用匠心產品詮釋品牌初心，真正以用戶需求和痛點打磨產品和品牌力，展現了一個新銳品牌始終與用戶站在一側的決心。

在群雄逐鹿的功效型護膚品賽道，如何精準深刻洞察用戶需求，持續修煉產品內功，是每個品牌都需要思考的問題。我們看到，和用戶共同成長的且初正在不斷發力，用產品力構筑品牌護城河，一步步穩扎穩打，在發揚“國貨之光“的道路上再創輝煌。