在人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的95后2021年度關(guān)鍵詞中,“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”上榜。國(guó)風(fēng)國(guó)潮不僅將95后自帶文化自信,也將中國(guó)文化推上了世界舞臺(tái),融入到了個(gè)人生活的方方面面里。近日,廣發(fā)信用卡與揚(yáng)子晚報(bào)在官方微信公眾號(hào)共同發(fā)布《穿越“寧”線——南京年輕人群“穿越”指數(shù)》,揭開南京年經(jīng)人國(guó)潮消費(fèi)秘密。報(bào)告顯示,2021年南京95后國(guó)風(fēng)文化、國(guó)風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)高于80、90后,是掀起“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”的堅(jiān)實(shí)“后浪”。
南京是中華文明重要發(fā)祥地之一,憑借深厚的文化底蘊(yùn)成為了首批國(guó)家歷史文化名城。今年以來廣發(fā)信用卡深入實(shí)施“一城一策”戰(zhàn)略,結(jié)合南京文化特色及差異化消費(fèi)特點(diǎn),上新3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”及專屬飯票服務(wù),以廣發(fā)力量賦能當(dāng)?shù)仄栈萁鹑诎l(fā)展,帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
國(guó)風(fēng)消費(fèi)潮盛行 95后成“鐵粉”
從故宮文創(chuàng)走紅,到《唐宮夜宴》出圈,極具文化屬性和創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)深厚的歷史勝地收獲了當(dāng)代年輕人的青睞。依據(jù)廣發(fā)信用卡在南京消費(fèi)數(shù)據(jù)及其他人群的調(diào)研數(shù)據(jù),對(duì)80-95后國(guó)潮文化、國(guó)風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)特征進(jìn)行差異化調(diào)研。
報(bào)告根據(jù)廣發(fā)卡南京區(qū)域持卡人的傳統(tǒng)文化消費(fèi)金額增長(zhǎng)比例計(jì)算,95后國(guó)風(fēng)消費(fèi)增長(zhǎng)指數(shù)為134,遠(yuǎn)高于80后的100和90后的82 ,成為推動(dòng)國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的“后浪”。
調(diào)研結(jié)果顯示,超3成南京年輕人有國(guó)風(fēng)文化相關(guān)消費(fèi)習(xí)慣,購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品、參與國(guó)風(fēng)娛樂活動(dòng)、打卡文化景點(diǎn)是人群消費(fèi)的主要構(gòu)成,2021年人均花費(fèi)比去年增多,在傳統(tǒng)文娛活動(dòng)上人均月消費(fèi)最高。其中,知名國(guó)潮IP與回憶殺結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品、精致小眾的文具、生活裝飾,成為人群消費(fèi)首選。
在國(guó)風(fēng)文娛活動(dòng)消費(fèi)層面,85%的南京年輕人選擇打卡傳統(tǒng)文化類型的演出、展覽、博物館來填充自己的娛樂時(shí)間。98%的人群選擇在老門東、湯山、玄武湖等文化景點(diǎn)放松身心,感受文化的魅力。
熟人社交圈貢獻(xiàn)國(guó)風(fēng)消費(fèi)最強(qiáng)“驅(qū)動(dòng)”
文化自信是民族前進(jìn)的源動(dòng)力,國(guó)風(fēng)的興起重塑了新時(shí)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。號(hào)稱未來十年最具消費(fèi)潛力價(jià)值的95后們成為推動(dòng)國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。
《穿越“寧”線》報(bào)告顯示,一半以上南京95后通過朋友獲取國(guó)潮文創(chuàng)信息,68%的95后選擇和朋友一起參與國(guó)風(fēng)文娛活動(dòng),共游文化景點(diǎn)。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)95后社群成為推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)品消費(fèi)和國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。新潮好玩的文創(chuàng)類型也深得95后的歡心,文創(chuàng)產(chǎn)品的文化品質(zhì)象征,能夠弘揚(yáng)中國(guó)文化是95后選擇消費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ弧＝?成的95后會(huì)選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮,贈(zèng)送親友。
在文創(chuàng)產(chǎn)品的選擇上,具有文創(chuàng)標(biāo)識(shí)的電子產(chǎn)品、彩妝文創(chuàng)、跨界食品文創(chuàng)是95后最為鐘愛的幾個(gè)類型,例如南京六朝博物館出的文創(chuàng)月餅、夫子廟的文創(chuàng)雪糕深得95后歡心。
為了讓南京人消費(fèi)的更加便利和實(shí)惠,廣發(fā)信用卡深耕區(qū)域用戶消費(fèi)習(xí)慣,通過整合餐飲、零售、美妝、娛樂等場(chǎng)景,引入更多特色資源,提升區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。例如,今年雙十一期間,廣發(fā)信用卡打通線上線下場(chǎng)景,推出“新人入駐禮”優(yōu)惠活動(dòng),首次辦理廣發(fā)卡的用戶可以在線下餐飲商戶中享受吃喝樂購(gòu)1元起的優(yōu)惠,大幅增加南京95后們的消費(fèi)動(dòng)力,進(jìn)一步擴(kuò)展了極具區(qū)域特色的廣發(fā)非銀生態(tài)圈。
“一城一策”提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
當(dāng)前,我國(guó)區(qū)域戰(zhàn)略正按照協(xié)調(diào)發(fā)展的基調(diào)穩(wěn)步推進(jìn)。廣發(fā)信用卡緊跟國(guó)家發(fā)展步伐,圍繞“一城一策”重點(diǎn)實(shí)施區(qū)域特色文化及產(chǎn)業(yè),迎合當(dāng)?shù)厝巳合M(fèi)特征打造定制化卡品及綜合金融服務(wù),提升用戶金融消費(fèi)體驗(yàn),以廣發(fā)力量促進(jìn)消費(fèi)提升,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
當(dāng)前以國(guó)潮為代表的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊,帶來巨大的消費(fèi)價(jià)值。廣發(fā)信用卡在南京推出南京風(fēng)情、瓦當(dāng)六朝、塔映金陵等3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”, 成功申請(qǐng)廣發(fā)銀行文創(chuàng)信用卡的持卡人,只要在卡片激活后90天內(nèi)消費(fèi)滿3筆,且每筆金額≥88元,均可獲贈(zèng)文創(chuàng)禮品。廣發(fā)信用卡以產(chǎn)品為載體,通過文化內(nèi)容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神,促進(jìn)新文創(chuàng)消費(fèi)的發(fā)展,促進(jìn)文化消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,提升大眾文化素養(yǎng)同時(shí),助推文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。
除因地制宜打造卡品、卡權(quán)益外,廣發(fā)信用卡持續(xù)深耕場(chǎng)景化服務(wù),將場(chǎng)景權(quán)益緊密結(jié)合區(qū)域消費(fèi)特征。今年,廣發(fā)信用卡飯票業(yè)務(wù)板塊在南京布局尋花.肆季、江花諳、中山陵園等本地特色商戶和熱門景點(diǎn),并上線喜茶、奈雪的茶、星巴克等網(wǎng)紅飲品店。從多層消費(fèi)場(chǎng)景切入,打造吃喝玩樂金融服務(wù)生態(tài)閉環(huán),拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí),提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
