12月18日,一場(chǎng)主題為“有機(jī)有奧義”的京東超市有機(jī)生活節(jié)火熱上線,京東超市發(fā)布了《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》,從有機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)、有機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶洞察三方面解開(kāi)了有機(jī)品類的快速增長(zhǎng)之謎。12月22日還將邀請(qǐng)“國(guó)民舅舅”王耀慶空降京東超市抖音直播間,另外在京東、快手平臺(tái)也會(huì)有全天的“有機(jī)生活節(jié)”主題直播活動(dòng),打造了一場(chǎng)京東、抖音、快手三平臺(tái)同播的有機(jī)消費(fèi)大聯(lián)歡。
“有機(jī)生活節(jié)”是京東超市針對(duì)有機(jī)品類長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷IP,從2020年8月舉辦首屆活動(dòng)以來(lái),持續(xù)不斷攜手品牌打造營(yíng)銷事件,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在12月17日的人民網(wǎng)國(guó)民消費(fèi)大會(huì)活動(dòng)上,更是榮獲2021國(guó)民消費(fèi)案例十大先鋒營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。
近年來(lái),國(guó)民健康消費(fèi)意識(shí)逐年提升,有機(jī)食品的銷量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。京東超市聯(lián)合京東JC2M智能制造平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱JC2M)發(fā)布的《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示:國(guó)民關(guān)注身體健康比例高達(dá)93%、其中有機(jī)關(guān)注度是其他健康方向的2.8倍,穩(wěn)居第一。到2023年,有機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到1070億,將穩(wěn)步邁入千億時(shí)代。
報(bào)告顯示,消費(fèi)者越發(fā)青睞線上有機(jī)食品,京東超市作為重要有機(jī)食品銷售平臺(tái),帶動(dòng)有機(jī)行業(yè)、食品品類發(fā)展:對(duì)比全渠道有機(jī)行業(yè)增速,京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是全渠道有機(jī)大盤(pán)的的4.5倍,京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是京東食品的2倍多。2021年京東有機(jī)食品新品數(shù)量大幅提升,同比增長(zhǎng)59%+。2021年京東超已吸引有機(jī)入駐品牌超過(guò)3000家。京東超市有機(jī)生活節(jié)的持續(xù)運(yùn)營(yíng),讓京東平臺(tái)上的各有機(jī)品牌都取得了,引流能力翻倍的品牌高達(dá)790家。
此外,有機(jī)消費(fèi)也呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢(shì),年輕父母更對(duì)有機(jī)青睞有加,90后家庭的有機(jī)消費(fèi)增速達(dá)到了80%。而Z世代對(duì)有機(jī)消費(fèi)的關(guān)注正不斷提升,越來(lái)越多年輕人愿意為有機(jī)生活買單,90后的有機(jī)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)了134%。
從數(shù)據(jù)上看,有機(jī)生活的確已經(jīng)來(lái)到我們身邊。有機(jī)生活已經(jīng)不只是“買一件產(chǎn)品”,更是一種負(fù)責(zé)任的生活哲學(xué)。而人們對(duì)有機(jī)的不斷追求,也讓有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有了更多可能性。根據(jù)京東超市《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》:用戶對(duì)產(chǎn)品信息透明度更高的要求更追求溯源原生;對(duì)于口味和健康的雙重要求,讓有機(jī)零食崛起;功能性保健食品需求也讓有機(jī)產(chǎn)品會(huì)有更多新方向。
在12月這一次有機(jī)生活節(jié)中,邀請(qǐng)了京東超市代言人“國(guó)民舅舅”王耀慶來(lái)到直播間,為消費(fèi)者解開(kāi)有機(jī)生活的奧秘。除了明星的加持,本次有機(jī)生活節(jié)還啟動(dòng)了京東、抖音、快手三平臺(tái)同時(shí)直播,在明星帶來(lái)的“流量密碼”之外,最大程度的保證了有機(jī)品類產(chǎn)品的銷量,讓有機(jī)走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。更是聯(lián)合雅培、惠氏、特侖蘇等品牌共同為用戶推出了“部分第二件半價(jià)”的超級(jí)優(yōu)惠。
一年以來(lái),京東超市有機(jī)品類不斷發(fā)力,開(kāi)放“京選有機(jī)”入口,不斷升級(jí)全渠道整合營(yíng)銷IP“京東超市有機(jī)生活節(jié)”。通過(guò)明星代言、事件營(yíng)銷、央媒入駐、跨界營(yíng)銷等動(dòng)作將京東有機(jī)品類打造成了行業(yè)首屈一指有機(jī)勢(shì)力。
相信,在有機(jī)品牌、產(chǎn)品、店鋪等多方面也不斷發(fā)力下,輔助以京東的科技之力、運(yùn)營(yíng)之力,將會(huì)不斷完善有機(jī)商品體系和標(biāo)準(zhǔn),繼續(xù)加速有機(jī)行業(yè)大盤(pán)的增長(zhǎng)。
