2021年12月7日——Twitter于今日正式發布《2021年Twitter中國出海領導品牌報告》（以下簡稱《報告》），并公布“2021年Twitter中國出海領導品牌榜單”。《報告》顯示，中國品牌正在受到全球消費者關注和肯定，堅持創新使其在全球市場的競爭力也在不斷攀升。今年的《報告》中還囊括了Twitter于近期發布的《2021年中國出海品牌認知與情感發展研究報告》（下稱《認知與情感報告》），旨在為中國品牌出海提供深入洞察與豐富案例，打造定制化的一站式營銷指南。
《滿帆續航：2021年Twitter中國出海領導品牌報告》
“過去一年來，中國品牌在全球市場的表現頗為亮眼。在合作中，Twitter不僅感受到中國企業敢于迎接挑戰、擁抱變化的勇氣與自信，更贊嘆于他們在各個層面迸發出的創新活力。”Twitter亞太及日韓地區總裁笹本裕（Yu Sasamoto）表示，“作為匯集全球實時熱點的公眾對話服務平臺，Twitter以廣泛的用戶群體、強大的用戶影響力和充滿激情的社區，成為中國品牌連接海外受眾的首選伙伴之一。”
今年是Twitter連續第三年發布該《報告》。本年度的《報告》全方位分析了后疫情時代背景下，中國出海企業如何通過Twitter平臺與目標市場的核心受眾建立起更切實、更深入、更開放的連接，從而驅動業務持續增長，擴大全球影響力。基于對100多家中國出海企業的深度研究，《報告》詳細解讀了在科技、游戲、移動互聯網和電商、金融科技、交通工具和廣告代理六大領域中，中國品牌海外營銷的成功秘訣。
2021年Twitter中國出海領導品牌榜單
創新驅動“中國智造” 打造品牌專業形象
疫情常態下，越來越多的人選擇線上平臺獲取信息并進行社交。這樣的趨勢也讓品牌營銷策略發生了深刻變化——越來越多的品牌通過線上社交媒體平臺與用戶進行直接溝通，從而更敏銳和細致地把握用戶需求的變化。通過Twitter平臺，中國企業不僅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用戶需求，推動企業持續創新。基于Twitter對用戶對話的深入研究，新銳充電品牌Anker敏銳捕捉到目標受眾對充電需求的微妙變化，及時創新產品功能和營銷重點，強化自己“功能多樣、充電專家”的品牌形象。
創新加固情感連接 實現用戶直接對話
在《認知與情感報告》中，Twitter亞太區市場洞察與分析部門（Twitter MI&A）深挖190萬條與中國品牌相關的推文，從功能特點與情感特點兩方面分析海外用戶對中國品牌的認知變化。《認知與情感報告》顯示，“創新”成為中國品牌在海外市場的主要標簽之一。用戶友好的創新設計，使以手機為代表的中國品牌贏得了廣大海外消費者的贊譽。比如，線上新品發布會中，一加使用了Twitter活動提醒（Event Reminder），并在活動主頁直播發布會的同時建立實時聊天室，與用戶進行討論并收集反饋，使其關注度和喜愛度大幅提升。
創新打造高質量內容 促進跨文化傳播
對出海企業而言，了解當地的生活習慣、審美情趣和文化傳統，是品牌運營少走彎路、事半功倍的關鍵因素。而Twitter的專業團隊不僅可以提供深入的用戶洞察，還能通過創意策略、意見領袖合作、優質內容合作等，為品牌打造定制化營銷策略和最佳實踐。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）為手游《龍族幻想》策劃了一場與日本超人氣經典IP《新世紀福音戰士》（下稱《EVA》）的聯動。通過設置Twitter專屬主頁增強游戲玩家與《EVA》觀眾的沉浸式體驗感，同時利用Twitter視頻應用卡片（Video App Card），幫助《龍族幻想》實現了從用戶關注到玩家注冊的有效轉化。
今年的《報告》中同樣也加入了“Twitter全球重要時刻”這一章節，整理并回顧了2021年Twitter平臺上關于娛樂、游戲與電競、移動電商和體育四大領域的主要熱門話題和對話趨勢。2021年，游戲與電競在Twitter上的熱度有增無減。游戲廠商還可以在今年新推出的Twitter Spaces上找到目前在游戲領域收聽次數排行前五的意見領袖（KOL），通過與他們的合作直接對話目標受眾，擴大影響力。Twitter也是體育愛好者們的一站式參與平臺，與體育相關的話題總能在Twitter上引發全平臺、跨國界的熱烈討論。在今年8月舉行的東京奧運會期間，與之相關的對話展示量超過823億。這些相關洞察，為品牌在準備2022年世界杯的營銷活動時提供了充足參考和豐富靈感。
Twitter大中華區董事總經理藍偉綸表示：“Twitter上豐富的對話、充滿活力的社區以及定制化營銷服務和產品，正在幫助越來越多的中國出海品牌精準連接目標市場、塑造豐滿立體的品牌形象，并達成持續穩健的增長。Twitter期待與更多中國企業合作，充分將Twitter平臺與品牌的優勢相結合，講好中國品牌故事，進一步提升中國品牌的全球競爭力，開啟出海業務新紀元。”
該系列《報告》匯聚了基于Twitter的最新用戶洞察、行業發展趨勢以及專家深度解讀，已成為中國出海營銷“年度必讀報告”。欲了解更多相關內容，可訪問《滿帆續航：2021年Twitter中國領導品牌報告》官網下載完整版《報告》。
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《滿帆續航：2021年Twitter中國出海領導品牌報告》深度聚焦六大領域——科技、游戲、移動互聯網及電商、交通工具、金融科技和廣告代理商，囊括豐富的行業調研及眾多Twitter內部專家見解，結合中國品牌攜手Twitter的海外營銷成功案例，為各行業出海品牌打造了一份具有前瞻性的趨勢洞察和策略指引。報告同時涵蓋“2021年Twitter中國出海領導品牌榜單”，列數本年度在Twitter平臺上營銷表現和品牌影響力最為卓越的中國出海品牌。
