什么是少年？

剛剛過去的世界學生日，太陽神對這個命題給出了答案，太陽神以新品動起來為出發點，推出一場以#少年讓世界動起來#的品牌營銷戰役，與目標客群進行情感的溝通。在他們看來，少年是青春、志氣與熱血，少年是各有風采的千姿百態，少年需要認同，他們年少氣盛，他們需要被看見、被尊重。

在太陽神的消費群體中，有兩個主要人群，一是伴隨其長大的70、80后，他們如今已經走上社會、組建了家庭，對于夢想，他們或許已經有所答案。而另一個人群是正在讀書的95、00后年輕人，他們青春熱血，腳下的每一步都邁向未知。

代際溝通的斷層，是太陽神面臨的第一道挑戰。如何跨越了十幾年的鴻溝，找到兩代人都能接受的少年感，順利溝通雙方？

經過人群研究發現，無論是哪一代少年，都有著高漲的自我意識，他們對未來、夢想有著自己的看法。無論是哪一代少年，夢想對于他們都是永恒的話題。從少年的視角出發，向社會發聲，傳遞少年們對于追夢的熱忱，引發家庭及社會的共鳴。

太陽神此次campaign以夢想為核心，以“少年讓世界動起來”為主張，開啟傳播三步驟，借社交圈層之力呼吁大眾用行動追逐夢想。

Step 1 群像展示少年精神，鼓勵少年為夢想一搏

為了更好地傳遞太陽神與少年夢的夢想，品牌方以一條少年感十足的TVC，分三個不同的章節，講述少年追夢的故事。

從少年追夢的故事出發，講述他們持之以恒的志氣、敢于突破的青春與勇于表達的態度，用真實的場景觸動大眾記憶，并在潛移默化中引發受眾自發分享，轟出一波聲勢，引發共鳴情緒。

Step 2 社交圈層組合營銷，擴大曝光引發共鳴

在傳播上，圍繞#少年讓世界動起來#打了一套組合拳，玩轉圈層營銷，將品牌理念融入用戶日常，同時結合不同的生活場景將品牌與用戶之間形成強關聯最終實現品牌認知度的提升。

微博陣地首宣TVC，借11月17日世界學生日的熱點，傳遞#少年讓世界動起來#的主張，眾多博主紛紛跟進，講述自己少年追夢的故事，引發共鳴。

抖音陣地，聯合短視頻博主呼吁大家趕緊動起來，追夢趁現在。不同年齡層的博主以用vlog的形式記錄追夢過程，也許過程是充滿艱辛的，但時間一定會給你最好的答案。

Step 3  官方收攏流量，實現營銷閉環升華價值

官方盤點營銷過程，以故事的形式呈現兩代少年的追夢故事，也許夢想還遙遠、也許生活已經磨滅了追夢的熱情、也許挺到了夢想在望的時刻，每個人的夢想狀態都不一樣，但是只要動起來，去追夢，何懼逐夢途長？

這一次少年追夢的campaign中，太陽神提出主張#少年讓世界動起來#，收獲了1000萬+曝光、1.3萬+人參與互動討論，很好地與兩代年輕人做了情感的溝通。以情感撬動，帶出新產品動起來，從喝著太陽神口服液成長的7080后，到新品太陽神動起來的目標人群Z世代，太陽神用夢想作為橋梁，關聯起兩代少年的共鳴，適時的傳遞出新產品與時俱進的發展路徑。近年來太陽神的品牌也在做一些積極的年輕化建設，但一直以來的刻板傳統印象還是深入人心。“少年讓世界動起來”的品牌態度宣導，用年輕人的視角和場景，用契合年輕人喜好的產品，我們看到了更加積極，努力轉變，希望自己更年輕的太陽神。

以夢為馬，不負韶華。關于夢想，我們看到了很多的可能，只要夢想還在，少年永遠不老。在偶有疲憊的時候，一瓶太陽神動起來，是鼓勵你繼續堅持下去的動力。