都說這屆年輕人越來越挑剔了，選家電既要彰顯個性，又要簡單好用。其實他們的訴求并不復(fù)雜，像海爾智家旗下的Leader就是年輕人理想中家電的樣子。

對這個品牌還不太熟悉的朋友，可以先來看看最近的數(shù)據(jù)。今年1-10月，Leader線上增幅22%，其中洗衣機(jī)增幅26%，熱水器增幅15%，空調(diào)增幅51%。結(jié)合年輕人的消費習(xí)慣來看，我們可以從兩個方面來解讀Leader高增長的原因：一是“買個性”趨勢下，Leader為年輕人提供了個性化產(chǎn)品與個性化體驗；二是“買智能”趨勢下，Leader為年輕人帶來了完整的智慧場景體驗。

玩?zhèn)€性？從產(chǎn)品到體驗都與眾不同！

海爾智家之所以率先布局年輕市場，正是因為洞察到了年輕群體極具個性化的市場需求，以及不斷增長的消費潛力。因此早在多年前，Leader就整合95后年輕設(shè)計師人才資源，推出過一系列帶來極具個性化的產(chǎn)品。從2017年斬獲兩項IF設(shè)計大獎的L.ONE套系，2019年與MUJI無印良品跨界合作推出的定制家電，到2020年行業(yè)首創(chuàng)流星銀外觀的閃耀套系，都迎合了一代年輕人的個性化審美。

當(dāng)然，Leader對個性化的理解并不僅僅停留在產(chǎn)品外觀上，TA更懂得深入年輕人生活，用個性化的“語言”與年輕人對話。從跨界綜藝、沉浸式話劇，到明星合作、KOL種草，Leader始終活躍在年輕人喜愛的“圈子”里。

今年11月，Leader助力職場真人秀《令人心動的offer》第三季溫暖回歸，并入駐實習(xí)生宿舍，讓壓力山大的職場新人感受到家的溫馨；而雙11期間，Leader還聯(lián)合潮流樂隊大波浪發(fā)起“全球熱愛季”活動，并在各大渠道直播間帶來盲盒抽獎、限時抽獎等玩法，為年輕人帶來與眾不同的個性化體驗。

玩智能？家務(wù)“碰一碰”就解決！

一直以來，智能家電都是年輕人的家居“標(biāo)配”。《天貓巢家宜居趨勢指南》也顯示，七成年輕家裝消費者認(rèn)同智能家電帶來的科技體驗感。其實在這方面，硬件層面的產(chǎn)品迭代、科技升級已經(jīng)跟不上年輕人的節(jié)奏了，于是Leader選擇轉(zhuǎn)型場景，用智慧場景解決方案來關(guān)照年輕人的生活。

白天吃膩了外賣的年輕人，走進(jìn)廚房呼喚Leader冰箱，就能獲得超20萬道健康食譜，還有詳細(xì)的烹飪步驟；換下外衣，用手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)NFC貼，再對準(zhǔn)衣服拍張照，洗衣機(jī)就會自動識別面料并推薦相應(yīng)的洗護(hù)程序；忍不住又熬夜了，想洗個熱水澡放松一下，碰一碰NFC貼就能啟動熱水器并預(yù)約熱水；洗完澡出來，屋里空調(diào)還開著，碰一碰空調(diào)NFC貼就能馬上切換休閑、運動、睡眠三種送風(fēng)場景，防止著涼感冒。

看到這里，也就不難理解Leader為何能保持兩位數(shù)增長了。可以預(yù)見，通過持續(xù)關(guān)注年輕人健康、不斷升級智慧場景體驗，Leader還將繼續(xù)解決年輕人生活痛點，并以此獲得市場新增量。