在內容營銷過程中，相信大家最常聽到的一個詞是：私域。

一時間，私域流量、私域運營等話題風生水起，不少企業開始搭建自己的私域系統，連以公域見長的平臺也向開始布局私域生態，可謂是將私域推向了新高點。那么，私域為何如此受企業和平臺重視呢？已經開始轉向新的歷史階段的私域又能怎么玩呢？往下看，也許能帶給你一點啟發。

01 

內容營銷深化

私域流量成企業新增長點

人們在談論私域的時候，更多是在談論私域流量，而流量與變現、商業化掛鉤。對比至今來看依舊不算便宜的公域流量，有著低成本、可直接、反復觸達用戶、可長期經營、轉化率更高的特性的私域流量，被認為是促進企業商業增量的新增長點。

圖 | 來源于《抖音私域運營白皮書》

早在17、18年的時候，很多互聯網公司就感覺增量到了頂部，加上拉新的成本和難度不斷提高，只有讓老用戶的價值發揮更大，才能維持企業的增長勢頭，也是在這個時候私域流量的概念開始流行起來。

用戶增長不太可能翻倍了，但每個用戶能夠創造的價值遠遠不止翻倍的空間，還有巨大的、甚至是幾個數量級的上升空間。

私域流量則能把這些用戶聚集在企業自己的流量池里，通過反復的觸達實現轉化、復購以及提高粘性，挖掘用戶能夠創造的價值。

私域流量通過內容來喂養，內容營銷有助于提高用戶對品牌的忠誠度和粘性，是維持私域流量可持續發展的重中之重，短視頻、直播等是當下最熱門的內容營銷，用創意內容撬動流量大門。如微信搭載視頻號和小程序，在微信生態不斷觸達用戶，完成消費閉環，流量閉環。

《2020-2021中國內容營銷趨勢》白皮書中也指出，以內容為核心連接各個觸點最終形成良好可持續的私域生態，成為2021年私域營銷的重要趨勢。

可見，隨著內容營銷的不斷深化，加上私域流量低成本，可直接、反復觸達用戶的特性，私域已經成為企業新的商業增長點。

02 

公域平臺布局私域生態

互聯互通或加速私域發展

市場環境在改變，流量成本持續走高，低成本且有著巨大增長空間的私域，就成了商家們爭奪的“寶藏”，除了商家在爭奪，平臺也在進行私域戰爭。

其中，以公域見長的抖音對私域生態的布局，被看做是私域開啟下半場的信號。工信部下達的要求包括騰訊、阿里在內的互聯網企業，限期（9月17日前）停止“屏蔽網址鏈接”行為，也被視為是私域發展的新變量。

今年7月，抖音發布了《抖音私域運營白皮書》，推出了新私域產品：抖音企業號2.0，以用戶經營為核心的私域解決方案。

該白皮書還認為，存量競爭時代到來，私域運營不再是錦上添花，而是必選項，而抖音企業號成為越來越多企私域運營業的“必選項”，抖音私域，也是抖音生意的新增量。

圖 | 來源于《抖音私域運營白皮書》

而互聯互通后，微信開放外鏈，抖音、淘寶等公域平臺得以進入微信這一龐大的私域流量池，獲取新的流量，這也被視作是對淘寶、抖音的利好。

抖音在《抖音私域運營白皮書》中提到，企業號2.0打通了公域流量、私域流量和商城流量三域流量，從單向的獲客導流，到雙向的提量提效三域一體化，再加上微信龐大的私域流量，抖音搭建私域生態，可謂是錦上添花。

在互聯互通的環境下，私域將迎來飛速增長，私域下半場的玩法也將更新迭代。

03 

獲客渠道多元

立體化營銷迫切

目前企業獲客的渠道十分多元，這也意味著機會與挑戰并存，多元的獲客渠道為企業提供了更多選擇，但每個渠道都有重重企業在挖掘客戶，如何在各個渠道上精準獲客，是大多數企業正在面臨的艱難挑戰。

用戶增長見頂，推動了企業和商家從單向營銷向立體化營銷轉變，私域運營就是企業和商家立體化營銷的表現之一，以私域運營實現降本提效和精準獲客。

有著強大的內容能力的抖音是立體化營銷的重要陣地，抖音打造強獲客，正循環，高效率的企業私域，更是讓許多企業和商家匯集抖音，搭建起自己的矩陣私域系統，希望通過私域流量獲得內容商業增長。

圖 | 來源于網絡

但流量就那么多，人人都來分一杯羹，到手也就所剩無幾，如何獲取更多的流量成了多數企業和商家頭疼的事。

而且粉絲關注的點不同，需要觸達的點也不同，如何給到不同層級的用戶精準的觸達沉淀？

矩陣號成為了企業和商家搭建私域系統的重要方式。企業和商家通過在抖音上搭建矩陣號，來觸達不同的粉絲關注的點，將粉絲吸引到自己的私域流量池中，通過反復不斷的觸達，激活用戶轉化，影響復購和粘性。

然而對于大多數企業和商家來說，長期的矩陣內容供應不僅壓力大，而且成本高，難以與用戶建立長期的信任，粉絲粘性不足，這些又將阻礙用戶增長裂變，影響用戶轉化和復購。

即便抖音為企業私域經營打造了強獲客、正循環、高效率的私域生態環境，流量也依舊是掌握在少部分有內容實力和投放實力的企業和商家手上。

在創意數字化的趨勢下，企業和商家亦需要通過創意數字資產化、用戶數據資產化的數據化運營，來提升企業競爭力。

那么，抖音私域，還能怎么玩？

04 

私域下半場

“Kuaizi矩陣寶”應運而生

筷子科技作為內容商業生態的智能創意技術提供商，深耕于內容市場，不斷深度洞察內容行業的發展趨勢和深入研究內容行業的新玩法，通過智能創意技術提供內容解決方案，深化服務，助力互聯網企業和和內容商家實現商業增長。

面對已經進入到用戶運營下半場的私域運營，筷子科技（kuaizi.ai）發布首款視頻私域流量增長一站式解決方案——Kuaizi矩陣寶。

Kuaizi矩陣寶，是應用于抖音私域引流、用戶精細化運營及流量增長的智能創意技術工具，協助企業和電商商家、本地商家低成本獲客，高效精細化運營，獲得商業增長。

圖 | Kuaizi矩陣寶 流程圖

Kuaizi矩陣寶能做什么？

1.低成本獲取私域流量增長

Kuaizi矩陣寶能同時關聯多個抖音號，通過多個抖音號發布創意內容，關聯主賬號，關聯社群，為主賬號引流，為直播間引流，多個抖音號的流量匯入主賬號和直播間，帶來流量增長，低成本搭建私域流量池，為企業推廣帶來更大的關注，加速轉化。

對于抖音號所需的批量創意內容也能通過Kuaizi SaaS的視頻智能裂變功能快速生成，維持長期的內容供應，與用戶建立長期的信任關系，增強粉絲粘性，促成轉化和復購。

圖 | Kuaizi矩陣寶 賬號授權列表

2.提升矩陣經營效率

Kuaizi矩陣寶有著強大的分發功能，能批量將創意視頻分發至多個抖音號，同時矩陣視頻智能發布管理，可關聯熱點和熱門話題，實時和定時發布，根據不同的賬號定位分發相應內容，反復觸達用戶關注點，獲取所有發布視頻數據和用戶評論信息，與用戶產生互動，引發用戶關注和轉發，高效運營矩陣號。

圖 | Kuaizi矩陣寶 智能發布管理

3、數據化運營。

關聯的所有抖音號發布的視頻都能獲得數據回流，通過數據調整創意內容方向，監測人群定向，數據化資產沉淀。

圖 | Kuaizi矩陣寶 數據概覽

4、位置關聯，線上線下打通

Kuaizi矩陣寶關聯的賬號位置與視頻綁定，關聯定位，可以通過線上引流到線下實體，打造線上引流線下消費的私域閉環，通過線下提供優質的服務和個性化的服務加深用戶粘性，擴大用戶增長價值。

圖 | Kuaizi矩陣寶功能結構

降本增效的同時獲得流量增長、商業增長，才是私域運營的正確打開方式。

05 

智能創意技術

私域流量密碼

數字化時代，智能創意技術開始發揮出顯著的作用，在搭建私域流量池上，智能創意技術更是呈現出舉足輕重的作用。

智能創意技術彌補了人力難以做到的多個方面，譬如時間、精力、成本。私域流量池的搭建離不開創意內容喂養，依托人力生產創意內容，成本高效率低，遠不能滿足企業和商家推廣、轉化的需求。

而智能創意技術能夠實現快速且批量生產創意內容，生產成本極低，且能維持私域運營長期內容供應。內容反復觸達用戶，引導用戶通過社群、小店、櫥窗、經營掛件等進行消費轉化、復購，實現商業增長。

智能創意技術作為工具本就具備提效的價值，在私域中這一價值更是被放大。一鍵就可以讓多個抖音號發布視頻內容，每個賬發布的視頻內容夠數據直觀可視化，同時管理多個賬號的評論回復等等，人力實在不可比擬。

減少了時間、精力、成本的桎梏，企業和商家便能重點放在產品及服務上，優質產品和優質服務帶動企業發展良性循環。“人機結合”實現價值提升。

最后，筷子科技作為內容商業生態的智能創意技術提供商，將繼續在智能創意技術上發力，通過智能創意技術普惠更多的企業和商家，加速創意產業智能化升級。歡迎大家一起“加筷行動”呀！