速途網11月2日消息（報道：李楠）今日，天貓與14個品牌發起成立“綠色商家聯盟”，共同發出《綠色商家聯盟倡議書》，為綠色消費鼓與呼。

從“共同倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式”到“推動綠色生產、綠色電力、綠色數據中心、綠色物流的普及”；從“促進商品和快遞包裝綠色、減量和可循環發展”到“共同推進植被修復、土壤保護、固廢防治、海洋保護”，進入低碳時間的雙11，繼續向減碳發力。

據悉，首批綠色商家聯盟成員包括嘉寶、愛慕、碧然德、海爾、九牧、雷蛇、Nespresso、沁園、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西頓、小鵬汽車、悅詩風吟、之禾等品牌。

天貓相關負責人告訴速途網，聯盟既看重商品的國家綠色標等“硬標準”，也看中綠色物流、綠色電力、綠色供應鏈及公益環保等“軟標準”。今年雙11期間成立的是第一批，后續會繼續開放擴容。

從綠色生產設計到碳中和路線圖 天貓商家綠色探索覆蓋多環節

綠色生產已經成為不少天貓商家的主動選擇。比如內衣品牌愛慕在工廠生產中已使用光伏發電，家電品牌海爾有園區已經全面實現碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建設了數字燈塔工廠，女裝品牌之禾則實現了94%的斷頭布料再消化。

產品本身的綠色節能低碳，也是許多商家的重點努力方向。凈水器品牌碧然德的產品使用了低耗碳材料，衛浴品牌九牧在技術升級后實現了加倍節水，照明品牌西頓在綠色建筑照明上擁有國際級專利，新能源品牌小鵬則實現了可回收固體廢棄物100%再利用。

生產優化與產品設計升級之外，不少品牌也在花更大力氣投入公益行動，拓展綠色影響力。比如，雷蛇開展了保護森林及瀕危野生動植物的行動，凈水器品牌沁園開啟了“三江源”保護行動，有機大米品牌沙米在沙地開荒種糧，化妝品牌悅詩風吟堅持了近十年的空瓶回收。膠囊咖啡品牌Nespresso承諾到2022年，每一杯咖啡都將實現碳中和，與此同時，“咖啡包裝上門回收”已在菜鳥APP上線，雀巢“感café”消費者可通過菜鳥裹裹免費預約快遞員上門。

一些品牌方還將“碳中和”納入企業規劃，規劃路線圖。2020年底，嘉寶的母公司雀巢發布了詳細的《凈零碳排放路線圖》，列明了在其自身運營內外有明確時間點的減排目標并將“推動更清潔”的物流作為關鍵行動之一。

“奇瑞攜手阿里，開啟數字化轉型升級，是汽車行業的一次重大變革，雙方也會在綠色低碳方面有更深度的探索。”奇瑞QQ冰淇淋用戶發展與營運中心總經理劉吉認為，成立綠色商家聯盟，是阿里主動調動各類主體節能減碳的積極性和綠色低碳轉型的有益探索。

“平臺可以給綠色低碳企業更多走近消費者的機會，從而鼓勵更多企業在綠色產品上下功夫。”沁園母公司聯合利華水和空氣健康要素品類中國區總經理潘詩陽說，“作為互聯網平臺，阿里巴巴上活躍著不計其數的大小企業，成立綠色商家聯盟，凝聚共識，起到示范作用，既能推動綠色供給，也能帶動更多企業向低碳發展”。

在天貓雙11項目負責人鄭黎清看來，綠色供給與綠色消費相互成就。“近幾年，國內綠色消費趨勢愈發明顯，平臺聯動商家在綠色減碳上更進一步，既是響應雙碳政策之舉，也是順應消費者趨勢的必然選擇，符合消費者對高品質生活的向往”，她說。

推動低碳消費 擴大綠色供給 天貓雙11進入低碳時間

速途網發現，今年天貓雙11減碳計劃已經“連點成線“。

上線13年以來首個線上綠色會場，遴選符合國家八大認證標準的綠色商品入駐；在今年雙11招商規則中加入綠色標準；聯合網商銀行為綠色商品提供“綠色0賬期”服務，讓綠色商家有特殊金融優惠；在全國6萬個菜鳥驛站推出回收紙箱即可領取雞蛋活動；天貓聯動閑魚以舊換新 “雙11”用戶可享受回收、購新雙補貼，在銀泰百貨購物開具電子小票可得螞蟻森林能量……

10月26日，《“十四五”電子商務發展規劃》正式發布。規劃指出，“引導電子商務企業主動適應綠色低碳發展要求，樹立綠色發展理念，積極履行生態環境保護社會責任，提升綠色創新水平”。

在此之前，阿里已經向外明確表達減碳上至少看到了“三個環”：實現企業自身發展中的減排是“內環”；助力平臺企業、行業脫碳為“中環”；推動消費低碳環保是輻射范圍更大的“外環”。從這個角度說，發起成立綠色商家聯盟，主要瞄準了后兩個環。

消費是生產與生活的最重要連接點。從社會發展角度看，綠色低碳不僅是消費新風尚，也是美好生活的應有之意。當互聯網平臺與商家、消費者共同呼吁、共同行動，綠色發展的“朋友圈”將繼續做大。