“寶貝們，今天要給大家?guī)?lái)的是上海時(shí)裝周秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)師品牌新品，這些新款都是線上首發(fā)，目前在線下品牌店和買(mǎi)手店都是買(mǎi)不到的。”10月15日，2022春夏上海時(shí)裝周閉幕式當(dāng)天，快手時(shí)尚領(lǐng)域頭部主播@徐杉Sherry在直播間售賣(mài)上海時(shí)裝周秀款商品，助力新銳設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)直播電商方式，快速觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。
作為2022春夏上海時(shí)裝周重磅活動(dòng)“上海時(shí)尚生活嘉年華”主題直播周的官方合作伙伴，快手時(shí)尚首次亮相上海時(shí)裝周，充分發(fā)揮平臺(tái)流量和社區(qū)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻、直播方式，賦能上海時(shí)裝周進(jìn)一步在大眾消費(fèi)端引領(lǐng)時(shí)尚、促進(jìn)消費(fèi)，助力時(shí)裝周新品首發(fā)，實(shí)現(xiàn)即秀即買(mǎi)，助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌破圈。
自10月8日上海時(shí)裝周開(kāi)幕以來(lái)，快手時(shí)尚攜手平臺(tái)時(shí)尚主播徐杉帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友打卡本次時(shí)裝周。一方面，通過(guò)短視頻方式，徐杉分享了觀看REINEREN、FLONAKED等品牌2022年春夏時(shí)裝大秀，逛SHOWROOM、試穿新品及選款、秀場(chǎng)后臺(tái)探訪、與任倩和郭靜怡等新銳設(shè)計(jì)師品牌主理人探討新品設(shè)計(jì)理念等豐富內(nèi)容，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)模式，立體式展現(xiàn)上海時(shí)裝周時(shí)尚新品、解讀全球最新潮流趨勢(shì)。
另一方面，通過(guò)直播帶貨方式，快手時(shí)尚不僅讓平臺(tái)用戶在第一時(shí)間以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到時(shí)裝周最新商品，搶先獲得全球領(lǐng)先時(shí)尚體驗(yàn)，也為新銳設(shè)計(jì)師品牌打通直播電商變現(xiàn)新鏈路，賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
“我身上穿的是VD新款皮毛一體的羊毛大衣，80%的意大利羊毛，質(zhì)量絕對(duì)有保證，而且這個(gè)霧霾藍(lán)的顏色也太時(shí)尚了，穿上之后真的非常大氣。”
“這件香檳金格荷葉領(lǐng)的羊毛大衣是GUO JINGYI家的，很多明星都在穿這個(gè)品牌的衣服，這款主打?qū)m廷風(fēng)，亮點(diǎn)是網(wǎng)紗設(shè)計(jì)，而且使用的是進(jìn)口羊毛。”
在15日的直播中，徐杉帶貨任茜、GUO JINGYI、密扇、OZLANA、IFAY、FLONAKED、AONE BY WONG、DIANA VEVINA、MACYMCCOY、MAEA、MSYEEYEE、MME WYNN等眾多新銳設(shè)計(jì)師品牌的數(shù)十款新品，覆蓋了毛衣、連衣裙、衛(wèi)衣、羽絨服、派克服、羊毛大衣、小禮服、毛衣、西裝、馬甲、針織衫、靴子等各類(lèi)型商品，全面滿足了直播間觀眾的多元化消費(fèi)需求。
最終，22個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)觀看量突破600萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)突破12w，點(diǎn)贊量達(dá)300w，全場(chǎng)GMV突破3000萬(wàn)，平均件單價(jià)達(dá)295元，人均消費(fèi)9581元，其中，售價(jià)5999元的貂皮大衣等高客單價(jià)產(chǎn)品更是一上架小黃車(chē)即快速售罄，再次印證了快手平臺(tái)用戶的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手時(shí)尚主播年直播時(shí)長(zhǎng)超60萬(wàn)小時(shí)，年發(fā)布短視頻數(shù)量超100萬(wàn)條。此外，快手時(shí)尚用戶數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)力也顯著提高，時(shí)尚類(lèi)短視頻日播放量超 5 億，直播觀看時(shí)長(zhǎng)近 2 億分鐘，粉絲購(gòu)買(mǎi)占比為94%。
據(jù)快手時(shí)尚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，快手將會(huì)加大時(shí)尚領(lǐng)域新銳設(shè)計(jì)師品牌的引入與扶持，通過(guò)流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、KOC對(duì)接合作等方式幫助品牌在快手更好成長(zhǎng)。對(duì)于優(yōu)秀的時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者，快手已正式啟動(dòng)【時(shí)尚滿天星】計(jì)劃，全網(wǎng)招募服飾穿搭、造型展示、奢侈品、種草測(cè)評(píng)等類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者，打造出更多百萬(wàn)粉絲時(shí)尚創(chuàng)作者。
