“秦王嬴政在13歲繼位后開始修建陵墓，直到死后還沒見著。修建的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)38年之久，耗資人力達(dá)到了72萬，這一座陵墓它得有多大？”
9月27日早晨，西安市臨潼區(qū)下著蒙蒙細(xì)雨。在兵馬俑博物館前，由導(dǎo)游張斌帶領(lǐng)的一支30人旅游團(tuán)即將進(jìn)館游覽。他的攝影師在一旁，用穩(wěn)定器舉起一部手機(jī)全程直播著。在抖音上，還有近一萬名網(wǎng)友一起跟隨他的講解參觀兵馬俑博物館。
張斌從秦始皇陵的規(guī)模之大講起，勾起了游客們的興趣。“北京故宮博物院的參觀面積是0.72平方公里，秦始皇陵的總占地面積為56.25平方公里，秦始皇陵的面積相當(dāng)于70多個(gè)故宮博物院！”
張斌邊導(dǎo)游邊做直播 攝影/葉徐彤
初秋的北京故宮博物院同樣被手機(jī)鏡頭記錄了下來。胡政陽在前一晚剛冒雨爬上了景山，把俯瞰故宮的夜景拍了下來。過去幾年來，他曾數(shù)百次造訪故宮，拍攝了1200多個(gè)短視頻發(fā)布在抖音上。
他拍下故宮的一年四季：初雪中靜靜矗立的角樓，初春時(shí)承乾宮盛開的梨花，以及冬至?xí)r乾清宮牌匾上被太陽光點(diǎn)亮的金龍。他專業(yè)而通俗地解說故宮里建筑的細(xì)節(jié)，比如保護(hù)了太和殿很多次的避雷獸、紫禁城里復(fù)雜的風(fēng)水布局、御花園欄桿上石榴形狀的望柱頭。
看了他的視頻，很多網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)原來故宮有那么多的講究，也感受到這座600歲的宮殿所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。
張斌正是抖音上知名的旅游自媒體@兵馬俑冰蛋 ，胡政陽則是故宮科普博主 @只露聲音的宮殿君。他們通過短視頻和直播，以通俗、有趣的方式，把文物古跡和背后的歷史軼事講述給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友在充滿趣味性的學(xué)習(xí)中，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。被搬進(jìn)抖音的博物館還有很多，@敦煌研究院 展示了不少平時(shí)不對(duì)外開放的洞窟；@寶藏獵人董臻 以輕快搞笑的風(fēng)格講解三星堆里各種神秘的器物；@河南博物院 帶網(wǎng)友近距離觀賞河南出土的文物……
通過抖音線上看展，親近文物，感受人類文明精粹，正在成為一種生活方式。報(bào)告顯示，截至2021年5月，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量超過3389萬，播放超過723億次，獲贊超過21億。根據(jù)播放點(diǎn)贊數(shù)量，故宮博物院是最受網(wǎng)友歡迎的博物院，秦始皇陵博物院也名列前十。
他是秦俑館里的“相聲演員”
現(xiàn)場(chǎng)有不少專門奔著冰蛋而來的游客。“抖音看了你兩年來的！”一位年輕的女孩大聲說。冰蛋咧開標(biāo)志性的大笑，“看了兩年終于被忽悠來了吧！”
冰蛋說自己是一名“俑三代”，爺爺是兵馬俑博物館的第一批建設(shè)者，叔父是兵馬俑考古隊(duì)的教授，輪到他則成了兵馬俑的一名“講述者”。
92年出生的冰蛋在兵馬俑博物館做了將近10年的講解員。他對(duì)自己講解兵馬俑的技巧頗為自信：“講解全程要兩小時(shí)，我能在半小時(shí)內(nèi)把所有的人，老老少少的眼光都抓住，讓他們都聽進(jìn)去，邊聽邊點(diǎn)頭。”
冰蛋把這種效果比作“劇場(chǎng)效應(yīng)”。他從不像普通導(dǎo)游念稿式地平鋪直敘，而是像一個(gè)相聲演員在“表演”，不斷拋出有趣的歷史故事和幽默的段子，并且有豐富的表情和肢體動(dòng)作。
當(dāng)提到秦始皇統(tǒng)一六國(guó)，北討匈奴，南擴(kuò)南疆的事跡時(shí)，冰蛋說可以用八個(gè)字來概括秦始皇的一生。接著他橫眉吼出響亮的陜西方言，“額滴！額滴！都是額滴！”游客們瞬間哄堂大笑。
帶領(lǐng)游客進(jìn)兵馬俑館前，他神情嚴(yán)肅地提醒游客最好不要和兵馬俑合影，因?yàn)楸R俑畢竟是陪葬品，緊接著下一句來了個(gè)轉(zhuǎn)折，“各位美女們，請(qǐng)大家切記給兵馬俑拍照片的時(shí)候，把美顏關(guān)掉。為啥？我見過有人拍出了瓜子臉的兵馬俑，還磨了皮，這樣真不好。”又逗得游客笑出了聲。
在展館間轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，他向游客發(fā)問，為什么秦始皇祖籍在甘肅，出生地卻在河北邯鄲。隨后他繪聲繪色地說起嬴政的父親嬴異人在趙國(guó)當(dāng)人質(zhì)，被呂不韋的妾趙姬迷住，后娶之為妻生下嬴政的故事。
張斌給游客講解兵馬俑 攝影/葉徐彤
冰蛋喜歡向游客提問，以鼓勵(lì)游客主動(dòng)思考，然后他會(huì)講一個(gè)歷史故事作為這個(gè)問題的答案。他認(rèn)為，說歷史故事能激發(fā)游客展開聯(lián)想，參與討論，“百家爭(zhēng)鳴的感覺‘唰’就出現(xiàn)了。”
有粉絲在視頻下開玩笑“冰蛋之前是說相聲的”。事實(shí)上，冰蛋的確向相聲取了經(jīng)。冰蛋經(jīng)常看相聲的視頻，研究相聲的“說學(xué)逗唱”，嘗試著把相聲的框架套在講解詞上。
作為博物館里的講解員，冰蛋擁有一種“演講者”的自覺性。他格外重視“觀眾”的反應(yīng)。他愛和現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng)，接游客的“梗”，遇上性格開放的游客，兩人還能來一段對(duì)口相聲。“看到游客開心了，我自己就有成就感。”
針對(duì)不同的游客人群，他準(zhǔn)備了幾種版本的講解詞，包括適合老人聽的版本、小孩子的版本、高層次人群的版本以及通用版本。當(dāng)游客人群中爺爺奶奶較多，他會(huì)放慢語速，一字一句地讓老人聽清楚。當(dāng)青少年、小孩子較多，他會(huì)多說故事增強(qiáng)趣味性。如果來的都是知識(shí)水平較高的人，冰蛋會(huì)講深一些，多加一些專業(yè)性的內(nèi)容，甚至輸出一些觀點(diǎn)。
冰蛋這一套特別的解說風(fēng)格，并非從做導(dǎo)游的第一天就自然形成，而是發(fā)源自2018年夏日里特殊的一天。
當(dāng)時(shí)的冰蛋26歲，一個(gè)月只能掙四、五千塊。愁于掙不到錢的他，琢磨著要做個(gè)徹底的改變。8月19日這天，他狠下心來買了一瓶西鳳酒，請(qǐng)博物館里兩位有20年經(jīng)驗(yàn)的老一代講解員到飯店。“兩個(gè)師父喝酒，我就吃飯看著，酒過三巡，他們的嘴巴就管不住了。”
冰蛋開始向兩位前輩請(qǐng)教講解的經(jīng)驗(yàn)，細(xì)致到怎么和游客交往，一些歷史典故該怎么講，如何掌握講解的節(jié)奏。兩位前輩也毫無保留，盡力解答這位年輕人的疑問。這頓酒喝了將近六個(gè)小時(shí)，一直到飯店快關(guān)門。
當(dāng)天晚上，冰蛋回到家，一宿沒睡著，重新寫講解詞，“從開頭接到游客一直到最后的結(jié)束語，通通重寫了一遍，包括中間留幾個(gè)氣口、該加什么樣的梗也寫了”。自那以后，冰蛋就創(chuàng)作出一套全新的講解大綱。
做出改變的兩個(gè)月后，冰蛋就火了。
2018年年底，一位游客用自己的抖音號(hào)拍下冰蛋講解時(shí)的畫面，該條視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到27萬，這位“別人家的導(dǎo)游”開始走紅網(wǎng)絡(luò)。
“我那會(huì)就想，別人拍我能火，我自己是不是也能做一個(gè)賬號(hào)對(duì)吧？”2019年4月，冰蛋開始玩抖音。剛開始還沒什么頭緒，花了兩個(gè)月從0粉絲漲到了1.9萬名粉絲。
逐漸熟悉短視頻行業(yè)的門路后，冰蛋和團(tuán)隊(duì)開始調(diào)整視頻的方向，研究如何拍出完播率和點(diǎn)贊比都很高、觀眾都喜歡的作品。他們發(fā)現(xiàn)，擺拍式的視頻觀眾不喜歡看。于是采取了口述歷史故事的形式，結(jié)合相聲里的捧、逗等技巧，在恰當(dāng)?shù)牡胤剿Πぃ寖?nèi)容有爆點(diǎn)，同時(shí)融入地道的陜西方言。
就這樣，一個(gè)又一個(gè)爆款視頻誕生了。2019年8月，冰蛋的抖音賬號(hào)有20萬粉絲。到了2020年7月，粉絲數(shù)漲到300萬以上。2021年9月，粉絲數(shù)達(dá)到800萬以上。
這些短視頻以寓教于樂的模式講述有考據(jù)的歷史，觀眾嘻嘻哈哈一笑中還學(xué)到了知識(shí)。冰蛋對(duì)我們強(qiáng)調(diào)，雖然內(nèi)容是歡樂的，但視頻里引用的歷史素材全都是真實(shí)的。“歷史不能兒戲，不能瞎編亂造。”
雖然風(fēng)趣詼諧是冰蛋的突出特色，但他認(rèn)為自己更大的優(yōu)勢(shì)在于嚴(yán)謹(jǐn)。秦兵馬俑博物館每年組織專家教授給館區(qū)講解員講課。冰蛋聽過“秦俑之父”、考古學(xué)家袁仲一，兵馬俑博物館文物專家吳永琪的學(xué)術(shù)報(bào)告，他由衷敬佩這些學(xué)者，每聽完一堂課，回家后都把內(nèi)容記下來，并試著把學(xué)到的知識(shí)融入到講解詞和短視頻里。
他還看考古論文報(bào)告和研究秦歷史的學(xué)術(shù)書籍，從專業(yè)書中獲取歷史的真實(shí)細(xì)節(jié)。因此，他對(duì)不符合正史的歷史劇持批判態(tài)度。比如電視劇《大秦賦》里的秦軍作戰(zhàn)時(shí)不戴頭盔，說是參照了兵馬俑的裝束，因?yàn)榍剀姳环Q為虎狼之師，士兵們?yōu)榱私⒐撞慌滤馈６爸赋觯R俑是一支特殊的軍隊(duì)，作用是護(hù)衛(wèi)君主而非作戰(zhàn)，所以不戴頭盔。事實(shí)上秦軍作戰(zhàn)時(shí)是佩戴頭盔的。
因?yàn)榧抑腥己捅R俑有淵源，冰蛋把講解員不僅當(dāng)成一份工作，也視為一種使命的傳承。
成名后，冰蛋的成就感來自于感受到游客和粉絲對(duì)他發(fā)自內(nèi)心的尊重。一些無良的導(dǎo)游給這個(gè)行業(yè)抹了黑，而冰蛋通過精湛的技術(shù)讓很多人改變了對(duì)導(dǎo)游的刻板印象，看到了導(dǎo)游行業(yè)的專業(yè)性。他證明，導(dǎo)游也能打造出個(gè)人品牌。
短視頻的傳播則放大了這份工作的意義。冰蛋希望通過短視頻，讓大家輕松愉悅地了解更多陜西的歷史文化。他說，“歷史已成定局，我只是一個(gè)搬運(yùn)工。”
他熟悉故宮每一處“隱秘的角落”
宮殿君的另一重身份是中央戲劇學(xué)院的副教授，教學(xué)的課程有《“戲”說故宮》、《故宮與中國(guó)傳統(tǒng)文化》。在課堂上，他會(huì)用貼合年輕人喜歡的方式來授課，注重趣味性，比如《“戲”說故宮》這門課程就通過同學(xué)們熟悉的戲劇影視來講解故宮文化。
在短視頻里，這位宮殿君頗為神秘。他從不露面，只讓故宮的景色做畫面的主角，用旁白音緩緩而溫情地講述。他字正腔圓的男中音里有種播音腔的莊重，也不失活潑感，不少粉絲都說是被他好聽的聲音吸引而來的。
宮殿君所講的故宮也與眾不同。他喜歡去探尋故宮里“隱秘的角落”，解密人們平常容易忽略卻暗藏玄機(jī)的細(xì)節(jié)。
他帶網(wǎng)友看御花園里的各種奇石：形似諸葛亮拜北斗七星的石斑紋，長(zhǎng)滿海參的石頭和一幅幅妙趣橫生的石子畫。他解答一個(gè)個(gè)新奇有趣的問題：紫禁城里的皇上幾點(diǎn)起床？故宮的地下有什么？皇后坐轎子，太監(jiān)為什么會(huì)叫？
除了看景和物，宮殿君也講述這座古老皇城里的人物命運(yùn)和歷史往事。鐘粹宮里住過最寂寞的女人隆裕皇后，因?yàn)楹吞O(jiān)說笑玫貴人被降為了宮女，胸懷大志的光緒變法失敗后永遠(yuǎn)也跨不進(jìn)鳳彩門了……
看宮殿君的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去逛故宮可能只是走馬觀花，錯(cuò)過了太多值得留意的事物。
@只露聲音的宮殿君 抖音視頻
“一切都是隨心情。”令人意外的是，抖音粉絲數(shù)超250萬的宮殿君告訴我們，他的很多視頻都是隨性發(fā)的，并沒有提前準(zhǔn)備腳本或大綱。他在視頻里說的內(nèi)容，大都是在故宮流連時(shí)隨機(jī)冒出的所感所想。“故宮里每個(gè)地方都有好多故事，有時(shí)走到一個(gè)地方，可能會(huì)想到，哎喲，最近看的影視劇里邊是不是可以講一段。或者看到某個(gè)景色突然很有感觸，我就會(huì)給大家拍下來，然后講講自己的感受。”
宮殿君沒有團(tuán)隊(duì)，只有自己一個(gè)人制作視頻。原本他開抖音號(hào)的初衷就很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗綍r(shí)經(jīng)常去故宮，拍視頻只是作為生活的記錄，沒想到收獲了越來越多粉絲，所以也開始分享一些知識(shí)。同時(shí)，制作抖音視頻的流程也很方便，“我可能2到3天就出一條，用‘剪映’剪輯特別快，配個(gè)字幕，調(diào)一下光亮度，然后加一點(diǎn)濾鏡，剪一剪就出片了。”
隨性做內(nèi)容的宮殿君，對(duì)于視頻的流量起伏也有豁達(dá)的心態(tài)。“我覺得做抖音必須得佛系，不能夠特別去強(qiáng)求流量。”在他看來，不能為了流量，把故宮拍得花里胡哨，或做一些博眼球的內(nèi)容。他對(duì)自己的要求是，能每周保持一定頻率的更新，分享喜歡的東西給粉絲就可以了。
有時(shí)候也會(huì)因?yàn)槿狈`感而頭疼。這時(shí)候，宮殿君會(huì)回歸到書本和文獻(xiàn)資料中挖掘素材，比如《紫禁城100》《大故宮》、故宮博物院的院刊，以及故宮出版社出的系列書籍。“拍抖音還能敦促我看書，激發(fā)我不斷學(xué)習(xí)。”
宮殿君自己也寫作了一本《這里是故宮》。和短視頻的風(fēng)格一樣，這本書突出介紹了故宮的冷門知識(shí)，從故宮建筑、擺設(shè)中發(fā)掘隱藏的學(xué)問，并且結(jié)合觀眾愛看的清宮劇，講述后宮里發(fā)生過的愛恨情仇。
他愛看熱播的清宮劇和明宮劇，一來拍視頻能用上，二來也為了和學(xué)生拉近距離。對(duì)于歷史劇和真實(shí)歷史存在的差距，他很寬容：“影視劇首要是保證劇情能讓觀眾看下去和收視率，如果完全按照真實(shí)歷史拍，可能就沒法看了。”
從2006年來到北京上大學(xué)開始，宮殿君去過至少上百次故宮。即使居住的地方離故宮有兩個(gè)小時(shí)車程的距離，現(xiàn)在他仍然保持每周去一次故宮的頻率。當(dāng)故宮舉辦一些特別的展覽時(shí)，比如近期的敦煌展，他會(huì)為了看展多跑一趟。
對(duì)故宮的癡迷源自高二來北京旅游時(shí)，第一次近距離走進(jìn)故宮。他至今仍然記得從隧道般的午門走出來時(shí)，看見六大殿出現(xiàn)在眼前時(shí)豁然開朗的感覺。盡管那次只在中軸線上走了一個(gè)多小時(shí)，學(xué)文科的宮殿君還是被故宮的魅力震撼了，越看越覺得故宮里有無窮的寶藏。
雖然如今對(duì)故宮的每一處景色都熟悉得了若指掌，宮殿君每一次來到故宮，仍然覺得充實(shí)而飽滿。“心境不一樣，整個(gè)人的感覺也不一樣。”有時(shí)他能在故宮里探索到從未發(fā)現(xiàn)過的新鮮事，有時(shí)他什么也不想，就在故宮里放空，隨意逛逛，也很快樂。故宮既像他的一位老朋友，也是一個(gè)棲息和放風(fēng)的地方。
他常和學(xué)生說，你們應(yīng)該去找一個(gè)適合放松心靈和休息的地方，能暫時(shí)把社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和人際關(guān)系這些壓力拋下，靜靜地做自己。對(duì)宮殿君而言，這個(gè)地方就是故宮。
“中國(guó)文化其實(shí)有很多故事可以講，但現(xiàn)在很多人對(duì)我們本國(guó)文化都很陌生。”宮殿君希望通過自己的講述，將故宮真實(shí)的一面展示給大家，讓更多人了解故宮所承載的中國(guó)文化。
不止是傳播知識(shí)
冰蛋最喜歡看到的兩種粉絲留言，第一種是“如果小時(shí)候歷史老師是冰蛋，也不至于歷史掛科”，第二種是“看完冰蛋的視頻，又燃起了我想去西安旅游的熱情。”看到這兩句話，他覺得做短視頻博主的目的已經(jīng)達(dá)到了。
如今，冰蛋已經(jīng)從一名普通的導(dǎo)游變成了陜西的一位“旅游大使”，通過短視頻吸引全國(guó)各地的人去當(dāng)?shù)芈糜危瑤?dòng)陜西的旅游業(yè)發(fā)展。他的視頻團(tuán)隊(duì)也擴(kuò)展到了14個(gè)人，包含了創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)和客服等人員。其他景區(qū)也會(huì)邀請(qǐng)他去做旅游推廣。
旅游業(yè)涵蓋的范圍其實(shí)很廣，除了游覽之外，還包含購(gòu)物、餐飲、交通、住宿等各個(gè)方面。冰蛋在導(dǎo)游之外，開始涉足電商領(lǐng)域，做直播帶貨，成立“冰蛋嚴(yán)選”，自己把控選品和售后，專門銷售陜西省的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
去年，“冰蛋嚴(yán)選”在陜西數(shù)百種特產(chǎn)里，精挑細(xì)選定下了八種土特產(chǎn)，包括西安市閻良區(qū)的甜瓜、寶雞市眉縣的獼猴桃、延安市黃龍縣的核桃、臨潼的白石榴和酸石榴、陜北榆林的米脂小米等等。其中，富平縣的柿餅賣出了50噸，消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率達(dá)到21%。
“近兩年，西安旅游行業(yè)被某些不法商販帶到坑里了，把不是陜西的東西掛了特產(chǎn)的名頭賣，導(dǎo)致我們當(dāng)?shù)赜泻枚鄸|西賣不出去。” 冰蛋希望自己“不光在旅游行業(yè)可以做出貢獻(xiàn)，也可以幫助農(nóng)民把好東西賣出好價(jià)錢。”
宮殿君在故宮做起了公益講解，義務(wù)帶殘障人士、臨終老人、抗疫醫(yī)護(hù)人員、自閉癥兒童、環(huán)衛(wèi)工人等特殊群體參觀故宮。而這些對(duì)象都是從抖音私信而來的。
宮殿君帶網(wǎng)友逛故宮 受訪者供圖
做公益講解的契機(jī)，來自2018年夏天，他帶幾位有視力障礙的大學(xué)生一同游故宮。因?yàn)橐暳Φ膯栴}，這些學(xué)生很難找到愿意接待的導(dǎo)游，于是從抖音私信了宮殿君，宮殿君抱著試一試的態(tài)度答應(yīng)了。當(dāng)天北京下起了大暴雨，但他們?nèi)匀幻爸陙淼搅斯蕦m，生怕錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)。神奇的是，他們開始逛故宮后，天就放晴了。宮殿君花了一下午時(shí)間帶他們走了故宮的中軸線，“他們的視力不是很能看清楚，我的語速會(huì)放得非常慢，講好幾遍，讓他們?nèi)ビ|摸故宮的地磚，站在太和殿廣場(chǎng)上感受空曠的風(fēng)。”
一些沒來過北京的老人，生平最大的愿望可能就是來一趟北京，看看故宮和天安門。在宮殿君置頂?shù)囊粭l視頻里，他分享了給一位老奶奶做臨終關(guān)懷的感想。逛完故宮后不久，這位奶奶就去世了。宮殿君說，“不知道為什么，感覺心情特別低沉，想到了自己的奶奶，希望故宮能好好送這位奶奶最后一程”。在留言里，他告訴粉絲，如果家里有老人需要，可以私信他，不收任何費(fèi)用。
他帶過很多批人游故宮。印象最深的，是一位有自閉癥的小孩。小孩的媽媽私信時(shí)說，小孩不愛說話也不愿意出家門。當(dāng)天講解時(shí)，小孩一路都不說話也不回應(yīng)。宮殿君以為他并沒聽懂。直到分別時(shí)，小孩忽然回頭沖他笑了一下，這讓宮殿君十分欣慰，其實(shí)小孩一直都在聽，只是表達(dá)的方式和其他人不同而已。
宮殿君認(rèn)為，公益講解是一件令人感動(dòng)也很有價(jià)值的事情，讓進(jìn)故宮的旅程更有意義，他希望把這件事堅(jiān)持下去。
