10月15日，2021第十四屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（ROI Festival）大獎(jiǎng)在滬揭曉。在過去一年中，京東產(chǎn)出了很多優(yōu)秀營(yíng)銷案例，在本屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中，“京東手機(jī)另類科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”榮獲品牌公司組金獎(jiǎng)、“京東奇葩超市年貨節(jié)”獲得媒介組金獎(jiǎng)，“上美影國(guó)漫IP營(yíng)銷項(xiàng)目”摘得品牌公司組銀獎(jiǎng)，“京東脫口秀大會(huì)”獲得品牌公司組銅獎(jiǎng)，同時(shí)，京東也蟬聯(lián)“電商平臺(tái)類—年度品牌”重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

一直以來(lái)，京東持續(xù)深耕創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域，聯(lián)手品牌商、合作伙伴大膽創(chuàng)新，不斷突破營(yíng)銷邊界。在今年的金投賞大賽中，京東作為產(chǎn)品組賽道的合作伙伴，助力更多品牌收獲了佳績(jī)。而在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，未來(lái)，京東也將繼續(xù)保持開放心態(tài)，在開放核心能力的同時(shí)，與更多合作伙伴一起發(fā)揮創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)更具借鑒意義的商業(yè)創(chuàng)意。

聚焦用戶需求 領(lǐng)銜創(chuàng)意營(yíng)銷新風(fēng)向

數(shù)字化浪潮推動(dòng)零售商業(yè)變革，從產(chǎn)品的銷售方式到推廣形式都發(fā)生了巨大變化。尤其是在消費(fèi)者注意力越發(fā)分散的當(dāng)下，什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)意才能吸引到消費(fèi)者的關(guān)注？什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)意能在準(zhǔn)確彰顯品牌調(diào)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化？這是所有品牌商家都在思考的問題。為此，京東也在持續(xù)深耕創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域，推動(dòng)更多品牌實(shí)現(xiàn)以獲取流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化為核心的營(yíng)銷目標(biāo)，助力品牌商贏取更多消費(fèi)者的青睞。

其中，榮獲品牌公司組金獎(jiǎng)的“京東手機(jī)另類科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，通過深挖IP營(yíng)銷潛力，在2020年Q4新品旗艦機(jī)扎堆發(fā)布的關(guān)鍵時(shí)期，以跨界聯(lián)動(dòng)IP的“極限挑戰(zhàn)”進(jìn)行定制化的“性能微創(chuàng)新”創(chuàng)意營(yíng)銷，不僅以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞手機(jī)賣點(diǎn)，提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和粘性，也進(jìn)一步夯實(shí)了“買手機(jī)逛京東”的消費(fèi)心智。

同時(shí)，京東與國(guó)民化廠牌美影廠打造的“上美影國(guó)漫IP營(yíng)銷項(xiàng)目”，通過攜手眾多品牌方，跨界完成了上美影旗下孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)、哪吒等國(guó)漫IP衍生品，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣到銷售的營(yíng)銷閉環(huán)。同時(shí)，聚焦年輕化群體，在和年輕用戶群體的互動(dòng)過程中，讓更多年輕人和品牌以國(guó)民化IP為橋梁，實(shí)現(xiàn)情感共振。

此外，在去年京東11.11開啟之際，京東打破行業(yè)內(nèi)“11.11”前召開線下大型媒體發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)，通過與熱門綜藝IP《脫口秀大會(huì)》合作，以趣味橫生的《脫口秀大會(huì)》第3.5季別樣官宣。借“京東還能這樣”的主題，該項(xiàng)目在戳中消費(fèi)者消費(fèi)痛點(diǎn)和笑點(diǎn)的輕松氛圍中，自然展現(xiàn)京東優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者充分感受到了京東品牌的年輕化，以及在服務(wù)上不斷升級(jí)的驚喜，拉動(dòng)11.11消費(fèi)。

可以看到，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，上述獲獎(jiǎng)案例均成功撬動(dòng)了平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者之間的情感共鳴。而京東從用戶需求和品牌價(jià)值出發(fā)，與品牌商、合作伙伴的相互信賴和共同成就，也持續(xù)引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí)下的創(chuàng)意營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。在此背景下，繼去年榮獲金投賞“電商平臺(tái)類—年度品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)后，今年京東再度蟬聯(lián)了這一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

持續(xù)開放核心能力 助力品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，京東憑借對(duì)消費(fèi)升級(jí)和不同圈層文化的深入洞察和運(yùn)營(yíng)，不斷打破著營(yíng)銷創(chuàng)意的上限。案例“京東手機(jī)另類科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”在本屆金投賞大獎(jiǎng)中斬獲金獎(jiǎng)。它以小米11、Redmi Note9、海信閱讀手機(jī)A7、OPPO Reno5四款新機(jī)的特殊賣點(diǎn)做營(yíng)銷洞察，開啟極致創(chuàng)新體驗(yàn)。

其中，京東聯(lián)動(dòng)紅米，攜手非遺IP蜀繡傳承人孟德芝，指導(dǎo)5位初學(xué)者僅用時(shí)5天，靠手機(jī)拍攝照片就成功復(fù)刻蜀繡代表名作《熊貓》，盡顯Redmi Note9 “一億像素”拍照纖毫畢現(xiàn)；用Redmi Note9手機(jī)拍攝佛像石窟細(xì)節(jié)照片，結(jié)合3D打印技術(shù)，成功1:1復(fù)刻云岡千年石窟須彌山；聯(lián)手海信A7水墨屏打造一場(chǎng)另類的眼球觀察實(shí)驗(yàn)，趣味揭示水墨屏閱讀用眼輕疲勞的真相；與OPPO Reno5和化妝師春楠合作發(fā)起美妝界的人機(jī)對(duì)決；還有多臺(tái)后臺(tái)開啟50個(gè)APP的小米11手機(jī)模擬樂隊(duì)不同樂器，聯(lián)合果味VC樂隊(duì)，流暢的奏響一場(chǎng)搖滾《新年好》；以及用OPPO Find X3手機(jī)挑戰(zhàn)高能動(dòng)作戲，展現(xiàn)極端環(huán)境下出色的影像效果。這六大另類趣味實(shí)驗(yàn)，不僅開創(chuàng)了手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷的新高度，更是展現(xiàn)著京東深耕消費(fèi)人群，有的放矢且極具內(nèi)涵的品牌創(chuàng)意，彰顯著京東的巨大影響力。

金投賞作為全球首推商業(yè)創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)，每一個(gè)獲獎(jiǎng)案例都是創(chuàng)新與創(chuàng)意的集合，其含金量不言而喻。而對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，大力參與、支持金投賞，獲得大獎(jiǎng)的榮譽(yù)并非惟一目標(biāo)，其更大的意義在于帶動(dòng)更多的品牌商家以及合作伙伴共同實(shí)現(xiàn)高效、優(yōu)質(zhì)的增長(zhǎng)。

顯然，在商業(yè)數(shù)字化和新生代消費(fèi)力量快速崛起的雙重趨勢(shì)下，更加細(xì)分的個(gè)性化需求應(yīng)運(yùn)而生，只有精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，同時(shí)深度整合各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源，展開多維度跨界聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷實(shí)踐，才更有機(jī)會(huì)吸引到消費(fèi)者目光，進(jìn)而找到創(chuàng)新增長(zhǎng)的路徑。而這正是京東持續(xù)助力品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的目標(biāo)，可以注意到，在京東更開放的全域營(yíng)銷生態(tài)下，越來(lái)越多的品牌通過創(chuàng)新營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了高效增長(zhǎng)。

未來(lái)，京東將始終以消費(fèi)者需求為中心，秉持開放的心態(tài)，開放各項(xiàng)核心能力，攜手更多品牌伙伴共同推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新。在持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求，助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，以創(chuàng)意營(yíng)銷助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈層擴(kuò)大影響力、共創(chuàng)新增長(zhǎng)。